프롤로그 : 브랜딩에 대한 오해 = 4
1부 내 안의 브랜드 정체성 깨우기
  01. 브랜드 색안경 끼고 거울 보기 - 매거진〈B〉 = 15
  02. 브랜드 정체성을 찾는 집착적인 질문법 - 파타고니아 = 30
  03. 브랜드 키워드를 정하기 전에 알아야 할 것 - 아무튼 시리즈 = 47
  04. 맥시멀리스트에게 추천하는 키워드 그루핑 - 아마존 = 68
  05. 1초 만에 떠오르는 브랜드 고정관념 디자인하기 - 시몬스 = 88
2부 직업인의 브랜드 자산 키우기
  06. 가치 있는 브랜드 자산에 베팅하기 - 세이브더칠드런 = 107
  07. 강점에 집중해 브랜드 각인시키기 - 브런치 = 118
  08. ''하지 않음''으로써 브랜드 가치를 높이는 법 -《미쉐린 가이드》 = 136
  09. 점에서 선으로 연결되는 브랜드 스토리 - 애플 = 149
  10. 브랜드를 규정짓는 직업 말 - 츠타야 = 164
3부 관계 속에서 브랜드 인지도 높이기
  11. 효과적인 브랜드 네이밍의 조건 - 왓챠 = 183
  12. 나를 중심으로 브랜드 서클 멤버 모집하기 -〈뉴닉〉 = 198
  13. 경쟁 브랜드와 경쟁하지 않고 이기는 법 - 몰스킨 = 209
  14. 골수팬이 브랜드를 떠나는 이유 - 인스타그램 = 222
  15. 돈 들이지 않고 브랜드 광고하기 - 유한락스 = 234
4부 브랜드 커뮤니케이션 스킬 익히기
  16. 브랜디드 콘텐츠로서의 글쓰기 - 블루보틀 = 249
  17. 솔직한 피드백을 받기 위한 자세 - 픽사 = 269
  18. 유혹적이지만 저항해야 할 피드백 - 에어비앤비 = 282
  19. 네거티브한 피드백에도 가라앉지 않는 브랜드 - 마켓컬리 = 293
  20. ''내가 뭐라고''라는 함정에서 벗어나기 - 클럽하우스 = 308
에필로그 : 시대의 흐름에 반응하는 올바른 감각 = 324