본서는 총 3편으로 구성되어 있다. 제1편에서는 관광상품 특성의 이해를 기반으로 관광시장의 이해와 관광상품기획의 방법들과 조사분석 기법을 소개하며, 기획과 마케팅 전과정의 전략을 제시하고자 하였다. 제2편에서는 한국의 관광상품과 기간 관광사업을 중심으로 상품의 기획과 마케팅 과정을 소개하였다. 제3편에서는 외국의 사례를 중심으로 실제 현장에서의 관광상품 기획과 마케팅 전략을 국내의 사례와 비교할 수 있도록 소개하였다. 본서는 관광학 일반이론을 이해하고 난 마지막 학기의 전공자들에게 초점이 맞추어 졌으며, 관광업계 중간관리자 이상의 현장책임자들이 갖추어야 될 관광사업의 ‘Know-how’로 이해되기를 소망한다.