머리말 ... 3
Ⅰ. 出版廣告學 序設
   1. 출판광고의 현안문제 ... 13
   2. 출판광고란 무엇인가 ... 15
      1. 출판광고의 정의 ... 15
      2. 출판광고학과 그 필요성 ... 17
   3. 출판광고학의 연구영역과 체계 ... 21
      1. 출판광고주의 연구영역 ... 23
      2. 출판광고물의 연구영역 ... 24
      3. 출판광고 매체의 연구영역 ... 25
      4. 출판광고물 수용자의 연구영역 ... 27
      5. 출판광고의 효과 연구영역 ... 28
      6. 출판광고 상황 연구영역 ... 29
   4. 출판광고 커뮤니케이션의 전개 ... 31
      1. 출판광고를 통한 정보전달 능력 ... 31
      2. 출판광고 커뮤니케이션의 전개 ... 32
   5. 출판광고 커뮤니케이션의 확산 ... 36
      1. 출판광고 커뮤니케이션의 성립요소 ... 36
      2. 출판광고물에 의한 설득 ... 37
      3. 출판광고물에 의한 태도 변용 ... 38
      4. 출판광고물 수용자의 분석 ... 39
      5. 출판광고물로 주의를 끄는 연출 ... 40
      6. 출판광고 매체의 의도 전달 ... 42
      7. 출판광고 매체에 의한 신뢰도 상승 ... 44
      8. 출판광고 매체에 의한 독자의 욕구충족 ... 45
      9. 출판광고 커뮤니케이션의 장애요인 ... 46
Ⅱ. 出版廣告의 計劃과 表現
   1. 도서의 내용분석과 독자의 소개 ... 55
   2. 출판광고 매체의 선택 ... 59
   3. 출판광고의 시기문제 ... 61
   4. 출판광고비의 산출방법 ... 65
      상업출판사의 광고비 산출 ... 65
      공익출판사의 광고예산 책정 ... 69
   5. 출판광고와 도서 등 구입동기 ... 72
   6. 애독자 카드에 의한 조사 ... 75
   7. 출판광고 자료 모으기 ... 78
      Stanley Unwin경의 견해 ... 78
      Gene R. Hawes의 견해 ... 80
      무라사끼의 견해 ... 82
   8. 출판광고와 기업이미지 ... 84
   9. 광고대행사란 무엇인가 ... 88
      광고대행사의 뜻 ... 88
      광고대행사가 하는 일 ... 90
   10. 출판광고의 표현 ... 93
      1. 출판광고의 표현 ... 93
      2. 한국과 일본의 책 광고 표현문제 ... 106
      3. 출판광고 문안작성의 주의사항 ... 108
   11. 출판광고 담당자의 자주성 ... 113
   12. 출판광고에 있어 완전원고 ... 115
   13. 출판광고의 교정 ... 120
   14. 출판광고와 PR효과 ... 124
      PR 계획의 필요성 ... 124
      부정적인 시각 ... 125
      긍정적인 시각 ... 128
   15. 출판 안내광고의 이모저모 ... 133
   16. 출판광고 지면잡기와 유통의 문제 ... 136
   17. 신문서평 ... 139
      Gene R. Hawes의 견해 ... 139
      Stanley Unwin경의 견해 ... 141
      무라사끼의 견해 ... 150
Ⅲ. 出版廣告의 媒體選擇과 效果
   1. 新聞에 내는 冊 廣告 ... 155
      1. 注目率에 대한 의문 ... 158
      2. 발행부수와 광고의 효율 ... 162
      3. 영업가치의 형성 ... 167
      4. 책 광고 지면의 크기 ... 170
      5. 출판광고의 게재기준 ... 174
   2. 雜誌에 내는 冊 廣告 ... 180
      1. 質的 價値 높은 專門雜誌 ... 180
      2. 雜誌廣告의 問題點 ... 183
   3. TV, Radio로 하는 冊 廣告 ... 186
   4. 차내에 붙이는 冊 廣告 ... 194
   5. 屋外에 내거는 冊 廣告 ... 196
   6. 책방에 붙이는 冊 廣告 ... 198
   7. PR誌에 내는 冊 廣告 ... 204
   8. DM으로 보내는 冊 廣告 ... 208
   9. 書店에 알리는 近刊情報 ... 211
   10. 앞으로 나오는 冊 紹介 ... 214
   11. 版權 뒷면에 붙이는 冊 廣告 ... 219
Ⅳ. 出版廣告의 實際
   1. 冊 廣告의 製作 ... 229
      1. 冊 廣告의 지면잡기 ... 229
      2. 책 광고 지면의 크기 ... 241
      3. 책 광고 자료의 수집과 표현주제의 설정 ... 243
      4. 광고 낼 책의 내용 파악과 광고문안의 작성 ... 244
      5. 소구층의 결정과 책 광고의 매체선택 ... 245
      6. 초벌 스케치와 原寸原稿의 作成 ... 246
      7. 완전원고의 작성과 印字出力·스캐너 분해 ... 249
      8. 본대지 그리기와 따붙이기 ... 250
      9. 確認校正과 製版處理지시 지정 ... 252