책머리에  ... 7
제1장 이벤트시대의 개막  ... 15
  시장변화의 새로운 물결  ... 17
  실체를 요구하는 시대  ... 18
  정보, 시간, 문화+이벤트  ... 19
  기업의 성패는 이벤트가 좌우한다  ... 20
제2장 이벤트란 무엇인가?  ... 23
  이벤트의 정의  ... 25
  이벤트의 출현배경  ... 26
  주최에 의한 5분류  ... 28
  형식  ... 30
  특징과 혜택  ... 31
  기능과 역할  ... 33
  국가의 성패도 이벤트가 좌우한다  ... 34
제3장 왜, 일본이 우리를 앞서고 있는가?  ... 37
  일본의 기업문화  ... 39
  이벤트의 천국, 일본  ... 41
  이벤트 부국론  ... 44
  무수한 박람회와 행정주도형 이벤트  ... 44
  지역을 변화시키는 이벤트의 효과  ... 47
  일본기업의 이벤트전략  ... 49
  오오사까박람회와 도꾜디즈니랜드  ... 52
  경제대국이 된 일본의 비밀은?  ... 56
제4장 우리는 일본을 이길 수 없는가?  ... 59
  얼마나 뒤떨어졌는가?  ... 61
  우리나라 기업의 문제점  ... 64
  우리의 소중한 자원들  ... 65
  기업문화와 이벤트혁명  ... 67
  일어서라, 대한민국이여!  ... 70
제5장 이벤트와 커뮤니케이션  ... 71
  이벤트는 마아케팅인가, 커뮤티케이션인가?  ... 73
  마아케팅 믹스와 이벤트  ... 73
  판촉과 프로모션  ... 75
  판촉이란 무엇인가?  ... 76
  판촉과 스페셜 이벤트  ... 80
  PR, 판촉, 그리고 설득 커뮤니테이션  ... 85
제6장 기업 PR이벤트와 판촉전략  ... 89
  기업이벤트의 현황  ... 91
  기업이벤트란 무엇인가?  ... 92
  기업이벤트의 종류  ... 98
  이벤트와 판촉전략  ... 99
  판촉촉진의 유형  ... 101
  이벤트시행의 5단계전략  ... 104
  대상과 Tool의 선택  ... 105
  장의 연출과 시간의 경영  ... 107
제7장 지방자치 시대와 이벤트  ... 111
  지방자치 시대의 개막  ... 113
  지역발전과 지역진흥 이벤트  ... 114
  지역진흥이벤트의 6대 성공요소  ... 116
  일본의 지역이벤트 사례 연구  ... 118
  지역문화 발전을 위한 이벤트  ... 118
제8장 이벤트와 문화발전  ... 123
  지금은 문화를 파는 시대  ... 125
  사람, 사람, 사람들  ... 126
  기업문화란 무엇인가?  ... 127
  상품의 수출은 문화의 수출로부터  ... 130
  이벤트와 문화발전  ... 132
제9장 한국의 이벤트, 그 과제와 전망  ... 135
  한국에도 이벤트시대는 오는가?  ... 137
  한국이벤트의 출현과정  ... 138
  한국의 이벤트산업, 어디까지 왔나?  ... 139
  이벤트산업의 전망  ... 146
제10장 에필로그  ... 149
  땅, 사람 그리고 문화  ... 151
  문화를 수출해야 승리할 수 있다.  ... 153
부록Ⅰ 이벤트 사례-서울올림픽 개·폐회식  ... 157
  개회식  ... 162
  폐회식  ... 165
부록Ⅱ 이벤트 아이디어  ... 169
  직장야유회  ... 171
  송년파티  ... 173
부록Ⅲ 문화발전을 위해 무엇을 해야 하나?  ... 175
부록Ⅳ 생활문화의 터전-백화점 이벤트  ... 191
  백화점 이벤트의 본질과 특징  ... 194
  백화점의 현황과 문제점  ... 198
  백화점 이벤트 활성화를 위한 제언  ... 202
(참고문헌목록)  ... 208