옮긴이 서문
1. 이벤트 개론
 1. 이벤트 머천다이징 ... 13
  1. 이벤트는 이익 기회를 가져다 준다 ... 13
  2. 이벤트 목적의 다각적 검토 ... 14
  3. 전략적 이벤트와 전술적 이벤트 ... 15
  4. 이벤트란 도대체 무엇인가? ... 17
  5. 인간의 욕망과 데이터 베이스 ... 19
  6. 명확한 컨셉트의 적용 ... 21
  7. 이벤트의 중요성 ... 22
 2. 이벤트 기획의 입안과 추진 ... 26
  1. 이벤트의 필요 배경 ... 26
  2. 프로모션 이벤트의 역할 ... 29
  3. 이벤트의 전개 목적 ... 32
  4. 이벤트 기획의 순서 ... 33
 3. 체험적 이벤트 기획법 ... 37
  1. 징조와 예감 ... 38
  2. 남자가 귀여운 시대 ... 39
  3. 상품의 변화 ... 39
  4. 정보, 지식, 지혜 ... 41
  5. 보스턴 어린이 박물관을 만든 사람들 ... 42
  6. 생각해 보면 이상한 일 ... 42
  7. 이제 남자만의 기획 회의는 그만두자 ... 43
 4. 이벤트 공학 ... 45
  1. 이벤트의 목적 ... 45
  2. '화제성(話題性)'이 생명이다 ... 46
  3. 이벤트의 대상은 누구인가? ... 47
  4. 공학 전략적 기획의 목적과 필요성 ... 49
 5. 이벤트와 판촉 수단의 조합 ... 55
  1. 서두 ... 55
  2. 올레존 프린세스 콘테스트 ... 57
  3. 탤런트성(性) 판정 카드 ... 61
2. 이벤트 실무
 1. 이벤트 프로듀서의 역할과 체크리스트 ... 67
  1. 이벤트 프로듀서란? ... 67
  2. 기획 ... 68
  3. 기본 계획 ... 69
  4. 실시 계획 ... 71
  5. 실시 ... 73
  6. 행사 후 업무 ... 74
 2. 이벤트 실행 포인트 10 ... 78
  1. 누구에게 무엇을 호소할 것인가? ... 78
  2. 여러 아이디어를 하나의 기획으로 정리하려면? ... 79
  3. 이벤트 기획이 결정되기 직전까지 언제나 불안한 원인을 진단해 달라 ... 80
  4. 관객 동원에 성공하는 방법은? ... 81
  5. 이벤트의 형태는 어떤 패턴으로 분류되는가? ... 81
  6. 이벤트를 구성·연출할 때의 마음가짐과 주의 사항은? ... 82
  7. 연출 효과를 높이기 위해 사용되는 기자재의 최신 경향과 사용 방법을 알려 달라 ... 82
  8. 유통업에서 필요한 판촉 관점은 ... 83
  9. 실용성 있는 판촉 캘린더를 만드는 방법은? ... 84
  10. 토털 오픈 캠페인의 계획서에 포함시킬 수 있는 내용은? ... 85
 3. 이벤트 실시 과정 ... 87
  1. 업무 시작:오리엔테이션 ... 87
  2. 정리 및 확인 ... 88
  3. 스태프 결정 ... 89
  4. 브레인스토밍 ... 90
  5. 테마의 발견 ... 90
  6. 전개안 ... 91
  7. 제1차 설명회 ... 93
  8. 실시안에 대하여 ... 93
  9. 의견 합의의 확인 ... 94
  10. 견적 ... 95
  11. 전개안의 결정 ... 95
  12. 최종 설명회 ... 96
  13. 실시에 대한 준비 ... 97
  14. 최종 점검 ... 97
  15. 프로그램 실시 ... 97
  16. 사후 보고 ... 98
 4. 대중 동원에 성공하는 PR 전략 ... 99
  1. 배경으로서의 도시화 사회 상황 ... 100
  2. 도시화 사회의 PR 이벤트 ... 102
 5. 이벤트 영상 ... 107
  1. 정보 문화의 가교가 된 AV ... 107
  2. 멀티 영상으로 잡은 AV 감각 ... 109
  3. 이벤트 영상이라는 새로운 욕구 ... 111
  4. 정보 디자인으로 접근 ... 112
  5. 문학적 성실, 문화에의 오해 ... 115
  6. 공간에 융합된 AV 정보의 현장성 ... 116
 6. 뉴 미디어의 성공적 활용법 ... 118
  1. 스즈카 8시간 지옥 레이스 ... 118
  2. 준비 메시지 - 도쿄 텔레가이드 ... 124
 7. 효과적인 호텔 활용 방법 ... 127
  1. 컨벤션 행사장의 제공 ... 128
  2. 기업 이벤트와 호텔과의 관계 ... 130
  3. 인센티브의 이용과 활용 ... 131
  4. 독특한 시상식과 파티 ... 133
  5. 회장, 사장의 취임 피로연 ... 134
  6. 호텔의 마음 자세 ... 138
3. 이벤트 동향
 1. 이벤트 시각으로 본 축제 ... 143
  1. 축제는 이벤트의 뿌리 ... 143
  2. 타임 머신 타고 '에도 시대'로 ... 145
  3. 축제의 주역과 조역 ... 146
 2. 박람회와 전시회 ... 150
  1. 이벤트의 감성과 창조성 ... 150
  2. 일본과 미국의 차이점 ... 152
  3. 이벤트 프로듀서의 역할 ... 154
  4. 고뇌하는 박람회 이벤트 ... 156
  5. 전시회 - 가장 변화하는 이벤트 ... 158
  6. 이벤트로 사람을 모으고 시간을 창조한다 ... 160
 3. 지방 이벤트의 육성과 동향 ... 163
  1. 지방 이벤트 시대의 개막 ... 163
  2. 이벤트를 거리의 심벌로 ... 166
  3. 만남이 즐거운 토요일 장날 ... 166
  4. 지역 주민이 일체가 된 '노모 축제' ... 167
  5. 시민 전체가 참가한 '친자 삼대(親子 三代)여름 축제' ... 169
  6. 이벤트 기획의 포인트 ... 170
  7. 미국인 주민에게도 인기 높은 일본의 축제 ... 171
 4. 상점 및 상가의 이벤트 현황과 동향 ... 174
  1. 상점 및 상가의 이벤트 현황 ... 175
  2. 상점 및 상가의 이벤트 경향 ... 176
  3. 미쓰코시 백화점의 이벤트 ... 179
  4. 즐거운 상점 연출 ... 180
 5. 신문사의 적극적인 이벤트 사업 ... 182
  1. 확대 가능성을 가진 패션 이벤트 ... 183
  2. 착실하게 발전하는 스포츠 이벤트 ... 184
  3. 미디어 믹스로 기획되는 이벤트 ... 185
  4. 지방 박람회의 증가와 지방 신문의 과제 ... 187
  5. 이벤트와 연계시킨 광고 관련 사업 ... 189
 6. 이벤트를 강화해 가는 방송국 ... 191
  1. 자립하기 시작한 방송국 주최 이벤트 ... 191
  2. 수입 증대를 목표로 한 대형 이벤트 ... 193
  3. 라디오가 아니고는 불가능한 판촉 기획 ... 197
  4. 역전 마라톤에서 벌이는 TV 방송국의 각축전 ... 198
  5. 영화와 뮤지컬에 기대를 거는 TV 방송국 ... 200
  6. NHK의 활발한 전개 ... 201
4. 지역 활성화 이벤트
 1. 지방 자치 단체의 이벤트 현황과 사례 ... 205
  1. 지방 자치 단체의 이벤트 실시 배경 ... 205
  2. 다양화, 대형화하는 자치 단체 이벤트 ... 206
  3. 이벤트 개최의 계기와 효과 ... 211
  4. 미야고시마에서 열린 자전거 경주 대회 ... 213
  5. 메이스 페스타 '86 ... 215
  6. 지역간 경쟁 시대를 맞이하여 ... 215
 2. 산업 진흥 및 지역 활성화 이벤트 시안 ... 217
  1. 서두 ... 217
  2. 계획 ... 218
  3. 계획의 컨셉트 ... 220
  4. 지역 이벤트의 키워드 ... 220
  5. 도시 주체성 키워드 ... 220
  6. 지방 프로젝트와의 정합성 ... 221
  7. 지방 프로젝트의 분류와 관련 이벤트 ... 221
 3. 관광 이벤트의 3대 흐름과 전개 ... 228
  1. 관광객을 유치하는 배경 드라마 ... 228
  2. 관광지 재생에 기여하는 이벤트 ... 231
  3. 넓은 지역을 대상으로 하는 '선(線)'이벤트 ... 233
5. 유통 이벤트
 1. 유통 채널 프로모션에서의 이벤트 역할 ... 239
  1. 채널 프로모션의 중요성 ... 239
  2. 비즈니스 환경을 향상시키는 전략 ... 241
 2. 상점가의 활성화와 행사 방향 ... 244
  1. 활성화되고 있는 상점가 활동 ... 244
  2. 발전하는 상점가의 원칙 ... 245
  3. 상점가의 판촉 이벤트 사례 ... 247
  4. 상점가 판촉 이벤트의 기획 포인트 ... 252
 3. 백화점 문화 행사의 현황과 문제점 ... 255
  1. 개최 자체에 의의가 있다 ... 255
  2. 한계점에 도달한 문화 행사 ... 258
  3. 문화 이벤트의 다각적인 개최 ... 260
6. 문화 이벤트
 1. 문화 이벤트의 전략적 활용법 ... 265
  1. 문화 이벤트 시대 ... 265
  2. 왜 문화 이벤트인가? ... 267
  3. 기업의 문화 전략을 명확히 한다 ... 269
  4. 문화 이벤트의 유효성 ... 269
  5. 대규모 문화 이벤트의 내부 효과 ... 272
  6. 문화 이벤트를 구축하는 방법 ... 272
 2. 최첨단 감성 비즈니스 - 패션쇼 ... 276
  1. 프롤로그 ... 276
  2. 패션 쇼의 분류 ... 277
  3. 패션 쇼의 패턴 ... 278
  4. 패션 쇼의 성공을 좌우하는 연출력 ... 281
 3. 스포츠 이벤트의 현황과 방향 ... 284
  1. 스포츠 이벤트 현황 ... 284
  2. 스포츠 이벤트의 새로운 경향 ... 287
  3. 스포츠 이벤트의 방향 ... 290
 4. 과학 이벤트의 과거, 현재, 미래 ... 292
  1. 과학 이벤트란? ... 292
  2. 흉내낼 수 없는 빅 이벤트 ... 294
  3. 전후 일본 과학 기술의 획기적 사건 ... 297
  4. 과학 이벤트는 이미지만으로는 불가능하다 ... 299