책머리에
그곳은 꿈꾸는 젊은이를 위한 마지막 영토 ... 3
서론1 경제의 주역이 바뀌고 있다 ... 13
서론2 정신이 나간 사람 아니면 돈키호테(?) ... 17
제1장 '영웅'에게는 때가 있다
 컴퓨터 업계의 새로운 영웅 ... 23
 야간 항로를 지배하는 진정한 패자 ... 29
 누가 돈이 없어 사업을 할 수 없다고 말하는가? ... 36
 기술자 파견업의 파이어니어 ... 40
 슬픔을 딛고 일어서다 ... 45
 자랑스런 아빠가 되기 위하여 ... 50
 닌자 거북이라는 이름의 영웅 ... 54
제2장 시대의 흐름에 '반보' 앞서 가기
 전문경영인도 빌려쓰는 시대 ... 61
 문화소비의 시대를 열다 ... 66
 의료 서비스를 싸게 사는 법 ... 72
 바비는 내친구 ... 77
 노인의 친구가 되어 ... 81
 토틸러 칩을 즐기면서 다이어트를... ... 85
 주머니가 가벼운 젊은이들을 '위하여!' ... 89
 산업스파이라면 우리에게 맡겨라 ... 94
제3장 파이어니어는 외롭지 않다
 고객에게 던진 한마디의 짧은 약속 ... 101
 어느 여성사업가의 삶과 꿈 ... 106
 어느날 갑자기 하녀가 모두 사라졌다 ... 111
 세콤의 신사업 전략 ... 116
 세계안에 있는 모든 신비로운 것을 탐구한다 ... 121
 비만자에게 희망을... ... 126
 소비자가 진정으로 원하는 것 ... 131
 누가 범죄와 싸우고 있는가? ... 135
제4장 니치시장을 개척하는 작은 거인들
 핫도그를 팔아서 부자된 이야기 ... 141
 에드워드 베어의 사업 ... 146
 방랑의 끝에서 다시 방랑은 시작되고... ... 150
 서민을 위한 작은 은행 ... 154
 강의, 택시운전이 아닌 또 다른 방법 ... 159
 스타와 함께 ... 163
 '호텔 닥터를 불러 주세요' ... 167
 곱슬머리 아저씨의 복사가게 ... 171
제5장 참신한 아이디어 좀 없소?
 소비자는 광고를 싫어한다? ... 177
 어떤 이업종(異業種) 교류사업 ... 181
 석유탐사의 경험을 바탕으로 ... 186
 어느 항해광의 땅짚고 헤엄치기 ... 191
 도난차를 추적하라 ... 196
 편안한 발을 위하여 ... 201
 보물찾기의 즐거움 ... 206
 골프연습장도 이렇게 바뀔 수 있다 ... 210
제6장 역발상(逆發想)의 귀재들
 주방용품인가? 예술품인가? ... 217
 프랜차이지도 돈을 벌 수 있다 ... 222
 잠을 파는 사나이 ... 226
 중고차를 파는 또 다른 방법 ... 231
 여성의 마음을 사로잡으면... ... 235
 판매기간은 줄이고 판매량은 늘리고 ... 239
 몸으로 듣는 음악 ... 243
 광고가 없는 잡지의 성공 비결 ... 247
제7장 아름다운 변경(邊境)
 어느 모험 사업가의 대야망 ... 255
 다가오는 자가용 헬리콥터 시대 ... 259
 불모지에서 피운 꽃 ... 263
 '한때 흐리고 비가 오는 곳도 ...' ... 267
 더 이상 숨을 곳이 없다 ... 271
 광채의 비밀을 찾아서 ... 275
 오자크 마을에서 생긴일 ... 279
 자연을 사랑하는 사람들 ... 284