제1장 사업은 위기의 순간에서 시작된다 ... 11
 직업을 잘못 선택한 것이 아닌가 ... 13
 경기의 흐름을 파악하라 ... 16
 성장경제의 부산물들 ... 20
제2장 적응하지 못한 자는 살아남지 못한다 ... 25
 경기 흐름의 파도를 타라 ... 27
 '에너지 절약'과 '무인화'(無人化)의 방향 ... 31
 철도가 주는 교훈 ... 37
제3장 선수교체의 시기를 파악하라 ... 39
 선수교체의 시기는 언제인가 ... 41
 일천만 노동인구의 대이동 ... 45
 사양길에 들어선 업체들 ... 50
제4장 사업에서 타성은 적이다 ... 53
 소매업의 수난 이십 년 ... 55
 할인판매점과 양판점의 성공 ... 58
 상가를 변화시킨 슈퍼마켓 ... 62
제5장 높은 이잣돈을 두려워하라 ... 67
 부도에 대한 공포 ... 69
 고리대금도 쉽지 않다 ... 72
 어음이 필요없는 사업에 눈을 돌려라 ... 77
제6장 어음의 마술에 속지마라 ... 81
 연쇄도산의 무서움 ... 83
 예상은 실제와 다르다 ... 86
 어음결제 사업은 멀리하라 ... 90
제7장 소형 슈퍼마켓으로 또 하나의 혁명을 ... 95
 현금 장사의 매력 ... 97
 현금장사로 급성장한 슈퍼마켓 ... 100
 틈을 노리는 소형 슈퍼마켓 ... 104
제8장 손해를 이겨내는 훈련이 필요하다 ... 109
 밤잠을 못 이루는 실패에 대한 체험 ... 111
 돈 때문에 죽을 이유는 없다 ... 115
 참는다는 것은 정말 어렵다 ... 119
제9장 공격하는 쪽인가, 공격을 받는 쪽인가 ... 123
 사양산업의 흥망성쇠 ... 125
 기성 업종을 먹고 자라나는 새로운 사업 ... 128
 상류보다 하류가 공격 쪽이다 ... 132
제10장 전업은 살아남는 또 하나의 작전이다 ... 137
 변화하는 상가의 세력 판도 ... 139
 풍요로움 속에 젖어 있는 사회 ... 142
 전업은 밑천이 남았을 때 단행하라 ... 147
제11장 맨몸을 뛰면 재기가 빠르다 ... 151
 가시밭길을 지나 성공의 길로 ... 153
 집보다도 집을 살 수 있는 능력이 재산이다 ... 158
 맨몸이 되면 두렵지 않다 ... 160
제12장 실패에서 배울 것도 많다 ... 165
 당황하지 말고 시간이 지나기를 기다려라 ... 167
 땅이라도 사두었더라면 ... 171
 몸부림을 치면 상처가 깊어진다 ... 174
제13장 시간보다 더 좋은 명의는 없다 ... 177
 핀치의 법칙 5개조 ... 179
 쓸모있는 경험과 쓸모없는 경험 ... 182
 실패를 해도 도망쳐서는 안된다 ... 185
제14장 시대의 흐름을 포착하라 ... 191
 돈이 아니라 아이디어가 부족 ... 193
 무형(無形)의 상품이 잘 팔린다 ... 197
 작은 찬스에서 대기업으로 ... 201
제15장 새로운 사업을 선택하는 요령 ... 205
 부처님의 손바닥 ... 207
 '조수의 흐름'과 새로운 사업 ... 211
 새로운 사업을 선택하는 요령 ... 214
제16장 부족한 상품은 아이디어이다 ... 219
 시대에 뒤떨어지면 선수를 교체하라 ... 221
 로보트 산업과 실업 문제 ... 225
 아이디어의 유무가 키 포인트 ... 229
제17장 빌린 지혜도 지혜이다 ... 233
 '뛰어난 두뇌'와 행운 ... 235
 자신의 장점에 돛을 달고 달려라 ... 238
 모방을 하려면 철저히 하라 ... 242
제18장 소비자의 심리를 오판하지 말라 ... 247
 불황 때문에 팔리지 않는 것일까? ... 249
 사업의 독창성 ... 252
 불황이라고 말하는 사람과 돈의 이동 현상 ... 256
제19장 낚이지 않을 때는 자리를 옮겨라 ... 261
 도시가 발전하는 곳을 찾아라 ... 263
 먹는 장사가 역시! ... 268
 먹는 장사는 대량생산으로는 안 통해 ... 271
제20장 사람이 모이는 곳에 돈도 모인다 ... 275
 멀어지는 지방시대 ... 277
 개성 있는 중소기업이 춤추는 무대 ... 281
 새로운 부(富)의 창조 ... 284