제1장 밀려오는 社報文化의 물결
 대중문화의 매체로 등장 ... 31
 산업간행물의 홍수시대 ... 33
 사보 특종시대가 왔다 ... 39
 사외보가 쏟아진다 ... 44
 재벌기업의 치열한 '사외보'경쟁 ... 47
 제3의 언론 사보 홍수 ... 52
 기업문화 꽃으로 자리잡아 ... 54
 기업들 사보 발간 급증 ... 58
 쏟아지는 사보 ... 60
 제2의 여성지로 부상 ... 62
 사보 창간 '러시' ... 64
 PR의 첨병 사외보 ... 66
 주요 기업의 사보 발간 현황 ... 69
 별책부록 발간 붐 ... 71
 三星生命, 국내 최초 家族報 창간 ... 73
 제3의 언론 사보 발간 크게 활기 ... 75
 패션업체 사보, 고급화 경쟁 ... 78
 '私報'인가 '社報'인가? ... 80
제2장 노사갈등과 社報
 '勞報'를 어떻게 볼 것인가? ... 89
 공개된 포럼으로 이해의 광장이뤄야 ... 97
 격동기의 사보와 그 좌표 ... 102
 노사문제 해결사 역할 ... 113
 노사화합의 窓口 ... 116
 노보와 독자확보 경쟁 ... 120
제3장 조직 커뮤니케이션과 社報
 커뮤니케이션이란? ... 125
 사보와 커뮤니케이션 ... 130
 조직과 言路 ... 132
 상하간 시각차 좁히는 게 최우선 ... 137
 노이즈(Noise) ... 139
 편차 줄이기 ... 142
 懷疑的인 會議 ... 145
제4장 기업문화와 社報
 기업문화운동의 주역들 ... 151
 초우량기업들엔 좋은 기업문화가 있다 ... 156
 기업문화와 사보 ... 159
 '착각'과 '방심'을 벗는 힘찬 활시위를... ... 164
 좀더 많은 사람들을 등장시켜라 ... 167
 기업문화의 향취가 물씬하라 ... 169
제5장 기업 PR과 社報
 好意가 최대의 자산이다 ... 173
 기업 PR-달라져야 한다 ... 178
 PR 마인드 ... 183
 고객(public) 연구 ... 186
 PR 정책 전환으로 기업위기 극복하라 ... 195
 겉모습·속모습 ... 201
제6장 뉴미디어 社報
 社內 TV-높은 관심 속 도입 ... 207
 비디오 社報시대 열렸다 ... 211
 社內 TV·사보로 공감대 형성 ... 214
 컴퓨터 출판시대 ... 216
 뉴테크놀로지시대의 출판 ... 218
제7장 우리나라 社報文化의 批評과 助言
 우리나라 사보의 성과와 과제 ... 225
 편집인력의 전문화, 편집권 위임이 큰 과제 ... 238
 사보의 '편집권'은 경영의 '작전권'이다 ... 243
 기업의 내외적 환경 개선에 더 주목해야 한다 ... 248
 기업과 독자에게 이로움을 주는 효과적인 매체여야 한다 ... 254
 세상이 달라지면 사보도 달라져야 한다 ... 261
 미화, 과장, 픽션의 거짓말이 많다 ... 267
 사보는 工産品이 아니다 ... 272
 편집대행회사가 크게 늘었다 ... 276
 사보 이야기 ... 279
 블랙박스를 탐색하라 ... 289
 첫사랑의 감정을 회복하자 ... 291
 독자들의 흥미가 더 중요하다 ... 293
 적자상품과 흑자상품 ... 296
 열매 거두는 가을의 사보여라 ... 300
 읽히는 사보의 삼박자론 ... 303
 안읽으면 제 손해인 읽을거리가 가득해야 한다 ... 306
 영향력을 발휘하라 ... 309
 저질의 출판문화에 충격을 주라 ... 311
 더 두텁게 더 자주 받아 읽고 싶다 ... 313
 가까이 하기엔 너무 먼 당신 ... 316
 격조높은 읽을거리를 ... 319
 얄팍하더라도 매월…… ... 321
 진정한 말(言)의 씨름판이…… ... 324
 유능한 편집자에 밀도깊은 읽을거리 ... 327
 산업간행물 기획의 문제점 ... 329
 사보 제 기능 못해 ... 333
 초고성능 안테나를 뽑아 올려야 읽힌다 ... 336
 원고료의 인플레현상 ... 341
 外橋는 융숭, 사원엔 인색 ... 345
 제작에 못지않은 유통(DM) 관리 ... 347
 DM시장 빠르게 신장 ... 352
 메시지를 눈에 보여 주는 총체적인 편집디자인 ... 355
 '89 전국 사보 실태조사 결과(요약) ... 359
제8장 게이트 키퍼로서의 社報記者
 개성있는 사보는 아무나 못 만든다 ... 369
 읽히는 사보의 길 ... 372
 사보편집에 여성 바람 ... 377
 사보편집자의 환경 분석 ... 378
 편집자론 ... 382
 사보편집자의 자격 ... 383
 사보편집자 필독 도서 ... 384
 사보 관련 학위 논문 ... 387
 내 땅, 네 땅, 그리고 숨바꼭질 ... 388
 술래의 삶 ... 391
 게이트 키퍼의 자(尺) ... 395
 볼록거울, 오목거울 ... 400
제9장 우리나라 雜誌文化, 어디에 와 있나?
 잡지 4,300종 춘추전국시대 ... 405
 삶의 질을 높여줄 여성지는 없는가? ... 408
 선정주의 판치는 잡지홍수시대 ... 415
 사보는 잡지와 다르다 ... 417
 잡지, 내용 보고 선택한다 ... 419
제10장 부록
 저작권법과 社報 ... 425