1. 드봉 아르드포
 소피 마르소의 뒷간 소동 ... 9
2. 델몬트 오렌지 쥬스
 카피에는 없던 말 '따봉' ... 17
3. 밀키스
 헬멧 안 쓴 주윤발의 '싸랑해요' ... 23
4. 투유 초컬릿
 자동차를 찢어버린 동숭동의 장국영 ... 30
5. 이랜드의 '희망사항'
 청바지를 50번 입는 여자 ... 36
6. 랑데뷰 샴푸
 강석우의 팬티가 보였다, 방영 불가 ... 42
7. 수퍼드라이 맥주 전쟁
 자연미의 이현세냐, 도시풍의 노주현이냐 ... 49
8. 오리온 초코파이
 정으로 나눠먹는 100원짜리 파이 ... 59
9. 쓸기담
 방콕에서 중국, 스페인, 이탈리아까지 ... 65
10. 맥심 VS 네스카페
 명사들을 앞세운 화려한 '갈색 전쟁' ... 74
11. 럭키 하모니
 '쟈니윤'과 '하모니'의 기막힌 하모니 ... 85
12. 금성 VTR수퍼메리트
 주연급으로 뽑힌 청개구리 ... 95
13. 금강제화 리갈
 트럼펫이 빚어낸 정통 신사화 ... 101
14. 삼성 히트 세탁기
 사랑이라는 이름의 휴머니즘 ... 107
15. 맥콜Ⅰ
 '참을 수 없는 갈증이 있다' ... 115
16. 맥콜Ⅱ
 최재성과 최수지의 뺨때리기 ... 123
17. 요델리
 '그게 너였어, 나였어, 요델리였어' ... 133
18. 다시다
 다시다의 김혜자냐, 김혜자의 다시다냐 ... 138
19. 삼성 오디오 르네상스
 나폴레옹, 차이코프스키, 그리고 '1812년 서곡' ... 143
20. 약광고
 광고가 의사, 소비자도 의사 뺨쳐 ... 151
21. 삼성 VTR
 '남편 퇴근 시간은 여자하기 나름' ... 157
22. 백뮤직
 분위기가 우선, 내용은 뒷전 ... 163
23. CM송Ⅰ
 '어떻게 구웠길래 요렇게 맛있나' 169
24. CM송Ⅱ
 '설명은 필요없고 직접 맛을 보면' ... 176
25. 문제의 광고들Ⅰ
 흉내내고 베껴먹고, 국적 불명 ... 182
26. 문제의 광고들Ⅱ
 벗겨도 탈, 뻥튀겨도 탈 ... 188
어느 광고인과의 대화
 '광고는 소비자 대중이 만듭니다' ... 197