목차
第1章 觀光槪況 ... 17
第1節 社會經濟的 與件 ... 19
第2節 美國人의 國外旅行 ... 21
第3節 國內商用旅行과 會議參加旅行 ... 22
第4節 國內休暇旅行 ... 24
第5節 外來客 入國 ... 26
第6節 觀光振興 및 開發 ... 28
第2章 觀光産業과 經濟 ... 31
第1節 序說 ... 33
第2節 觀光活動과 觀光産業動向 ... 36
第3節 旅行物價動向과 觀光産業 ... 53
第4節 觀光産業과 雇傭 ... 57
第5節 觀光과 에너지消費 ... 62
第6節 國際觀光과 觀光收支 ... 65
第7節 觀光의 地域經濟的 ?果 ... 75
第3章 觀光機構 ... 79
第1節 聯邦機構 ... 81
1. 美國觀光廳(USTTA) ... 81
가. 性格 ... 81
나. 組織 및 所管業務 ... 82
다. USTTA의 海外振興業務 ... 84
(1) 現地業界支援 ... 84
(2) 消費者支援 ... 85
(3) 마켓팅諮問(technical marketing assistance) ... 85
(4) 媒體廣告 ... 86
(5) 國際會議誘致 ... 86
(6) 特殊市場管理 ... 86
라. USTTA의 1982年度事業實績 ... 87
(1) 媒體의 利用 ... 87
(2) 外國旅行業者招請 ... 88
(3) 民間部門의 後援 ... 88
(4) 現地業界 및 消費者相談 ... 89
(5) 國際會議誘致 ... 89
(6) 觀光交易展參加 ... 90
(7) 觀光誘致團派遣支援 ... 91
(8) 出入國節次 簡素化促進 ... 91
(9) 空港案內 ... 92
(10) 地域, 州 및 地方機關에 대한 諮問 ... 93
2. 觀光政策審議會 ... 93
가. 性格 ... 93
나. 構成 ... 93
다. 會議召集 및 關係機關의 參與 ... 94
라. 權限, 責務 및 行政支援 ... 95
마. 政策委員會 ... 96
바. 大統領과 議會에 대한 業務報告 ... 96
3. 觀光諮問委員會 ... 97
가. 性格 ... 97
나. 構成 ... 97
다. 運營經費 ... 98
라. 會議召集 ... 98
마. 機能 ... 98
4. 其他 政策機構 ... 98
가. 觀光發展對策委員會 ... 98
나. 下院觀光코커스諮問委員會 ... 99
다. 서어비스産業部門諮問委員會 ... 99
第2節 州觀光局 ... 99
1. 組織 및 構成 ... 99
2. 主要業務 ... 100
가. 廣告 ... 100
나. 一般振興 ... 101
다. 弘報 ... 102
라. 調査 ... 102
마. 旅行商品開發 ... 103
3. 豫算 ... 103
4. 比較要約 ... 107
第4章 觀光政策 ... 109
第1節 聯邦觀光政策法의 制定과 觀光政策 ... 111
1. 序說 ... 111
2. 觀光政策의 主體(當事者) ... 112
가. 行政府 ... 112
나. 議會 ... 113
다. 民間部門 ... 114
3. 立法背景 ... 115
가. 國際觀光振興法 ... 115
(1) 槪說 ... 115
(2) 聯邦政府의 觀光産業支援問題 ... 116
(3) 觀光業界의 態度와 USTS 規模 縮小 ... 117
나. 觀光에 대한 長期展望 ... 118
4. 觀光政策과 USTRA ... 120
5. 立法經過 ... 121
6. 聯邦觀光政策法의 成立 ... 123
7. 聯邦政策目標 ... 125
가. 政策目標 ... 125
나. 商務長官의 權限과 義務 ... 126
第2節 海外觀光振興政策 ... 127
1. 序說 ... 127
2. 國際觀光振興計劃의 目的 및 目標 ... 131
가. 振興計劃의 目的 ... 131
나. 振興計劃의 目標 ... 131
(1) 1次目標 ... 132
(2) 2次目標 ... 132
3. 觀光市場環境 ... 132
가. 經濟與件 ... 132
나. 市場規模 ... 134
다. 市場의 定義 ... 135
(1) 1級市場 ... 136
(2) 2級市場 ... 138
(3) 機會市場 ... 138
라. 競爭要素 ... 139
4. 旣存市場 ... 143
가. 美國의 主要旣存市場 ... 143
나. 主要競爭觀光客送出市場 ... 145
다. 主要對美觀光客送出市場 ... 146
라. 主要美國競爭國訪問觀光客送出市場 ... 147
마. 主要觀光收入創出市場 ... 148
바. 美國의 主要觀光收入創出市場 ... 149
사. 美國競爭國들의 主要觀光收入創出市場 ... 151
5. 潛在市場 ... 152
가. 競爭市場潛在力 ... 152
나. 市場開拓潛在力 ... 155
다. 美國의 市場別 觀光收入 ... 157
라. 總潛在觀光收入 ... 159
마. 潛在市場의 市場潛在力 比較 ... 161
6. 市場開拓計劃 ... 163
가. 市場의 分類 ... 163
(1) 1級市場의 國家別市場潛在力順位 ... 163
(2) 2級市場의 國家別市場潛在力順位 ... 165
(3) 機會市場의 國家別市場潛在力順位 ... 165
나. 市場開拓計劃의 假定 ... 168
다. 市場戰略槪念 ... 169
(1) 振興方針과 創造的事業方向 ... 169
(2) 旅行商品管理 ... 170
(3) 市場開拓支援調査活動 ... 170
(4) USTTA組織槪念 ... 170
(5) 地域市場槪念 ... 171
(가) 유럽·아프리카地域 ... 171
(나) 아시아·太平洋地域 ... 172
(다) 南美·카리브海地域 ... 172
(라) 北美地域 ... 172
라. 民間部門參與의 槪念 ... 173
(1) 觀光諮問委員會 ... 173
(2) 美國觀光振興協議會 ... 173
(3) 訪美促進委員會 ... 173
7. 目標市場開拓計劃 ... 173
가. 1級市場 ... 174
나. 2級市場 ... 176
다. 機會市場 ... 177
라. 外來客誘致增大目標 ... 178
8. 觀光宣傳對象地域의 劃定 ... 182
9. 觀光振興事業計劃 ... 190
가. 振興機構 ... 190
(1) USTTA 本廳의 組織 및 運營 ... 190
(2) 觀光諮問委員會 ... 193
(3) 美國觀光振興協議會의 構成 및 運營 ... 193
(4) USTTA年例振興會議 ... 197
(5) 訪美促進委員會 ... 198
(6) USTTA支局의 組織 및 運營 ... 202
(가) 런던支局(유럽·아프리카地域) ... 202
(나) 東京支局(아시아·太平洋地域) ... 204
(다) 마이애미支局(南美·카리브海地域) ... 204
(라) 워싱턴支局(北美地域) ... 205
(7) USTTA의 部署別 職務分掌 ... 206
(가) 廳長室 ... 206
(나) 總局長室 ... 207
(다) 行政官理室 ... 207
(라) 振興局 計劃·開發課 ... 208
(마) 振興局 支局運營支援課 ... 208
(바) 政策·企劃·調査局 政策·企劃課 ... 209
(사) 政策·企劃·調査局 調査課 ... 210
(아) USTTA支局 ... 211
(자) USTTA分局 ... 211
(차) 國際會議誘致事務局 ... 212
나. 振興事業 ... 213
(1) 廣告戰略 ... 213
(2) 振興經費의 配分 ... 216
(3) 弘報物製作 ... 222
(4) 弘報刊行物配布戰略 ... 223
(5) 弘報 및 業界交流戰略 ... 224
(6) 現地踏査旅行 ... 230
(7) 旅行商品開發戰略 ... 231
(8) 觀光誘致團派遣戰略 ... 232
(9) 觀光交易展參加戰略 ... 232
다. 支援事業 ... 233
(1) 調査 및 資料蒐集 ... 233
(가) 振興?果의 測定 ... 233
(나) 市場開拓計劃樹立 및 事後管理를 위한 調査 ... 233
(다) 市場情報 蒐集 ... 233
(2) 業界 및 消費者招請敎育 ... 234
(3) 國際旅行障壁의 緩和 ... 234
(4) 外來客迎接 및 案內 ... 234
(5) 觀光振興諮問 및 其他支援事業 ... 235
10. 觀光振興財源의 確保 ... 235
가. 政府의 責任 ... 235
나. 民間部門의 寄與 ... 237
11. 建議事項 ... 238
가. 振興計劃의 1次目標 ... 238
나. 振興計劃의 2次目標 ... 238
다. "委員會" 建議事項 ... 238
12. 觀光振興豫算案 ... 241
13. 市場分析 ... 253
가. 市場分析要素 ... 253
(1) 現在의 訪美客數 ... 254
(2) 訪美客 潛在增加人員 ... 256
(3) 1976∼1981年間의 訪美客 增加人員 ... 258
(4) 訪美客 1人當觀光消費額 ... 260
(5) 對美觀光支出 潛在增加額 ... 262
(6) 送出市場과 美國間의 旅費 ... 264
(7) 送出市場과 美國間의 旅行距離 ... 266
(8) 競爭環境 ... 268
(9) 市場의 人口集中度 ... 270
(10) 國民1人當 競爭觀光客數 ... 271
(11) GNP 成長率 ... 273
나. 潛在市場評價 ... 276
附錄 ... 279
Ⅰ. 美國聯邦觀光政策法(原文) ... 281
Ⅱ. 美國國際觀光振興法(原文) ... 298
Ⅲ. 美國商務省機構表 ... 301
Ⅳ. 美國聯邦政府機構表 ... 302
Ⅴ. 美國觀光産業에 관한 主要統計 ... 304
A. 美國觀光産業의 年度別·部門別 經常價格表示收入現況(1973∼1984年) ... 304
B. 美國觀光産業의 年度別·部門別 1972年달라價格表示收入現況(1973∼1984年) ... 306
C. 美國輸送手段의 年度別 國內都市間 運行距離(1973∼1984年) ... 308
D. 美國旅行社의 年度別數, 航空券賣上高 및 航空券販賣 手數料(1977∼1983年) ... 309
E. 美國觀光産業의 中小企業 및 全體企業體數(1977年) ... 309
F. 美國의 年度別 旅行物價指數 및 그 構成要素의 價格指數(1973∼1984年) ... 310
G. 主要觀光産業部門의 年度別 正規雇傭人員(從事員數)(1973∼1983年) ... 312
H. 主要觀光産業部門의 1983年度 月別正規雇傭人員(從事員數) ... 312
I. 主要觀光産業部門의 1982年度 月別正規雇傭人員(從事員數) ... 314
J. 主要觀光産業部門의 1981年度 月別正規雇傭人員(從事員數) ... 314
K. 美國觀光輸送部門의 石油消費量(1982∼1983年) ... 316
L. 美國의 國內에너지 消費量(1982∼1983年) ... 317
M. 美國의 年度別 國際觀光收支(1973∼1983年) ... 318
N. 美國의 年度別 國際旅客運賃收支(1973∼1983年) ... 318
O. 美國 및 世界의 年度別 國際觀光收入 및 外來客數(1973∼1983年) ... 320
P. 1983年 主要國政府의 觀光開發經費執行規模 ... 321
Q. 1982年 美國의 觀光地別 內外國人觀光消費額 ... 322
R. 1982年 美國의 觀光地別 觀光創出雇傭量(國際觀光包含) ... 323
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