제1편 광고 전반에 대한 이해 Chapter1 광고와 마케팅 커뮤니케이션 1. 광고의 정의 ... 13 2. 광고의 종류 ... 17 3. 광고와 다른 마케팅 커뮤니케이션 수단과의 차이 ... 20 4. 마케팅 커뮤니케이션 ... 21 5. 마케팅 커뮤니케이션의 목적과 수단 ... 24 6. 마케팅 커뮤니케이션의 필요성 ... 27 Chapter2 소매광고 1. 소매광고란 무엇인가 ... 31 2. 소매광고의 종류 ... 32 3. 점포 유형에 따른 광고전략 ... 35 4. 소매광고 전략 결정시 고려사항 ... 37 5. 협동광고 ... 41 Chapter3 마케팅 커뮤니케이션 전략 1. 마케팅 커뮤니케이션 계획 형성 과정 ... 45 2. 마케팅 커뮤니케이션 예산과 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 설정 ... 53 3. 마케팅 커뮤니케이션 수단에 영향을 미치는 요인 ... 56 4. 마케팅 커뮤니케이션 계획에 대한 책임 ... 59 Chapter4 판매촉진 및 홍보전략 1. 판매촉진 ... 63 2. 주요 판매촉진 활동의 절차 ... 66 3. 판매촉진 이벤트 ... 72 4. 홍보전략 ... 74 Chapter5 일반적인 광고전략 1. 광고 목적 및 목표의 설정 ... 82 2. 광고 예산 설정 ... 84 3. 메시지 결정 ... 86 4. 매체 결정 ... 90 5. 광고 캠페인의 평가 ... 96 6. 광고 활동시 고려사항 ... 99 제2편 POP 광고 Chapter6 각종 매체의 장단점 1. 전파매체 ... 107 2. 인쇄매체 ... 111 3. 기타매체 ... 115 Chapter7 구매시점 광고 1. 프로세일즈맨 구매시점 광고 ... 123 2. 구매시점 광고의 정의 ... 124 3. 구매시점 광고의 기능 ... 125 4. 구매시점 광고의 종류 ... 127 5. 구매시점 광고물로 사용되는 도구 ... 138 6. 구매시점 광고의 특성 ... 139 Chapter8 구매시점 광고의 역할 1. 점과 객을 연결 ... 141 2. 점원을 대신한다 ... 144 3. 전문점과 양판점의 POP광고 ... 145 POP 광고 사례 ... 148 Chapter9 구매시점 광고 계획 1. 기본적인 정보 분석 ... 159 2. 광고 기획시 체크 사항 ... 160 3. 소비자 인식 정도에 따른 POP광고 ... 161 4. POP광고의 표현 전략 ... 162 5. POP광고의 카피 ... 164 6. 고객이 원하는 메시지 ... 165 7. POP광고 카피라이팅 ... 166 8. POP광고물 제작 ... 168 9. POP광고 제작의 요소별 체크 포인트 ... 169 10. POP광고물 부착 ... 175 제3편 DM과 그외 다른 광고 Chapter10 DM(Direct Mail) 1. DM이란 무엇인가 ... 183 2. 매체의 특성 ... 184 3. DM의 형태 ... 186 4. DM의 기획 ... 193 5. DM의 구성 ... 195 6. 기획에서 제작까지의 체크 포인트 ... 196 7. DM의 리스트 작성 ... 198 8. DM 배포 방법 ... 202 Chapter11 DM과 전단 제작시 유의사항 1. 외장물의 제작방법 ... 207 2. 삽입물의 디자인과 형식 ... 209 3. DM의 색채설계 ... 210 4. 기초적 문안제작 ... 212 Chapter12 전단광고 1. 전단광고란 무엇인가 ... 219 2. 전단광고 기획 ... 220 3. 전단을 배포하는 방법 ... 222 4. 전단광고의 효과 측정 ... 225 Chapter13 움직이는 매체 1. 옥외광고 ... 228 2. 교통광고 ... 235 3. 움직이는 매체 광고요금표 ... 241 Chapter14 스페셜티·인명부·스크린·기부광고 1. 스페셜티 광고 ... 245 2. 인명부 광고 ... 252 3. 스크린 광고 ... 255 4. 기부광고 ... 255 Chapter15 광고 용어 100선