第1章 廣告의 槪念
 第1節 廣告의 定義 ... 13
 第2節 廣告의 社會的 問題 ... 16
 第3節 現代의 廣告 ... 18
 第4節 廣告倫理 ... 20
 第5節 廣告原則 ... 22
第2章 廣告의 歷史
 第1節 人的 廣告의 發生 ... 25
 第2節 物的 廣告의 發生 ... 26
 第3節 大衆廣告의 歷史 ... 26
第3章 廣告의 機能
 第1節 販賣促進에 따른 廣告機能의 分類 ... 28
 第2節 廣告作用에 따른 廣告機能의 分類 ... 31
 第3節 廣告機能의 批判 ... 31
第4章 廣告計劃과 管理
 第1節 廣告計劃의 基本的 段階 ... 34
 第2節 廣告目的의 決定 ... 34
第5章 廣告의 種類
 第1節 C. Dirksen과 A. Kroeger의 分類 ... 36
 第2節 O. Kleppner의 分類 ... 36
 第3節 P. Nystrom의 分類 ... 37
 第4節 C. Sandage와 V. Fryburger의 分類 ... 37
 第5節 主要廣告 分類 ... 39
 第6節 商品廣告와 企業廣告 ... 41
第6章 廣告媒體
 第1節 廣告媒體의 種類 ... 43
 第2節 廣告媒體 選擇의 條件 ... 47
 第3節 媒體 選擇時에 必要한 資料 ... 47
第7章 新聞廣告
 第1節 新聞媒體의 特徵 ... 49
 第2節 新聞廣告의 種類 ... 50
 第3節 新聞廣告面의 Space의 效果 ... 51
 第4節 新聞色刷廣告의 效果 ... 52
 第5節 新聞廣告料金 ... 54
第8章 雜誌廣告
 第1節 雜誌廣告의 特性 ... 55
 第2節 雜誌의 種類 ... 57
 第3節 雜誌廣告의 種類 ... 57
 第4節 雜誌廣告의 料金 ... 58
第9章 라디오 廣告
 第1節 라디오의 廣告媒體로서의 特性 ... 59
 第2節 라디오 廣告의 種類 ... 61
 第3節 라디오 廣告의 製作上의 注意點 ... 63
 第4節 라디오의 廣告料金 ... 64
第10章 텔레비젼 廣告
 第1節 텔레비젼의 廣告媒體로서의 特性 ... 68
 第2節 텔레비젼 廣告의 種類 ... 69
 第3節 텔레비젼 廣告의 製作上의 注意點 ... 71
 第4節 텔레비젼의 廣告放送料金 ... 71
第11章 直接廣告
 第1節 直接廣告의 意義 ... 74
 第2節 直接廣告의 特性 ... 74
 第3節 直接廣告의 種類 ... 75
 第4節 直接廣告 製作上의 注意點 ... 76
第12章 購買時點廣告
 第1節 購買時點廣告의 意義와 重要性 ... 77
 第2節 購買時點廣告의 機能 ... 78
 第3節 購買時點廣告의 種類 ... 79
 第4節 購買時點廣告의 具備해야 될 條件 ... 80
第13章 屋外廣告
 第1節 屋外廣告의 槪念 ... 83
 第2節 屋外廣告의 廣告媒體로서의 特性 ... 83
 第3節 屋外廣告의 種類 ... 84
 第4節 屋外廣告 製作上의 注意點 ... 86
第14章 交通廣告
 第1節 交通廣告의 意義 및 重要性 ... 88
 第2節 交通廣告의 特性 ... 88
 第3節 交通廣告의 種類 ... 89
第15章 廣告費와 廣告豫算
 第1節 廣告費의 性格 ... 91
 第2節 廣告費 支出의 理論的 決定 ... 91
 第3節 廣告費 豫算의 實務的 決定 ... 94
第16章 廣告效果와 그 測定方法
 第1節 廣告效果의 槪念 ... 98
 第2節 廣告效果의 「그래프」 ... 99
 第3節 廣告效果率 ... 100
 第4節 廣告效果의 測定方法 ... 101
第17章 廣告戰略調査
 第1節 廣告戰略調査 ... 106
 第2節 媒體戰略調査 ... 111
 第3節 原稿戰略調査 ... 115
第18章 基本原理論
 第1節 消資者 購買促進의 動因 ... 119
  第1項 用語問題 ... 121
  第2項 基本的 動因 ... 122
  第3項 購買動因 : 簡略化된 目錄 ... 125
  第4項 廣告에 利用되는 購買動因 ... 131
 第2節 製品販賣强調點의 特徵 ... 132
  第1項 製品의 販賣强調點 ... 133
  第2項 販賣强調點의 發見 ... 136
  第3項 效果的인 販賣强調點의 特徵 ... 144
 第3節 購買動因 및 販賣强調點의 選定 ... 146
  第1項 廣告文案의 構成要素 ... 147
  第2項 販賣動因判斷 ... 150
  第3項 演繹的 方法에 의한 消費者分析 ... 153
第19章 文案의 基礎
 第1節 具像化의 基本原理 ... 160
  第1項 具像化의 意義 ... 161
  第2項 具像化方法 ... 164
  第3項 具像化와 市場 ... 171
  第4項 女性의 見地 ... 173
  第5項 具像化節次 ... 176
 第2節 文案(Copy) 및 配案(Layout)의 創作方法 ... 178
  第1項 分析者에서 傳達者로의 전환 ... 179
  第2項 廣告通信의 어려운 目標 ... 179
  第3項 廣告傳達者의 保有 用具 ... 180
  第4項 單獨作成廣告物 ... 181
  第5項 合作廣告物 ... 182
  第6項 廣告諸要素의 結合 ... 183
  第7項 配案의 重要性 對 文案의 重要性 ... 187
第20章 文案作成
 第1節 아이디어 - 아이디어의 着想方法 ... 190
  第1項 想像과 調査 ... 191
  第2項 아이디어 形成方法 ... 192
 第2節 廣告訴求 ... 201
  第1項 訴求의 種類 ... 201
  第2項 訴求發見의 方法 ... 202
 第3節 廣告原稿의 作成過程과 文案作成에 活用되는 作文原則 ... 203
  第1項 廣告原稿 ... 203
  第2項 文案作成에 適用되는 作文原則 ... 203
  第3項 廣告文案과 文學的 散文 ... 204
  第4項 構文原則 ... 206
  第5項 簡潔性의 필요성 ... 211
 第4節 標題 ... 215
  第1項 標題의 分類 ... 217
  第2項 좋은 標題의 具備條件 ... 222
  第3項 標題의 作成方法 ... 224
 第5節 廣告文案 作成 技巧 ... 226
  第1項 槪要作成 ... 227
  第2項 最初草案 ... 228
  第3項 文案修正 ... 230
  第4項 文章構成과 項別化 ... 233
  第5項 文案展開要領 ... 234
 第6節 廣告文案 - 形態에 의한 分類 ... 237
  第1項 訴求에 의한 文案分類 ... 238
  第2項 提示方法에 의한 文案分類 ... 243
  第3項 其他 分類 ... 249
 第7節 슬로우건과 圖解(揷畵) ... 250
  第1項 슬로우건이 기여하는 目標 ... 250
  第2項 슬로우건 創作 ... 254
  第3項 슬로우건의 位置 ... 256
  第4項 글로우건(Slogan)과 캣치프레이즈(Catchphrase)의 差異點 ... 257
  第5項 圖案(揷畵, illustration) ... 258
 第8節 商標와 기타 識制標象 ... 259
  第1項 識別標示의 目標 ... 260
  第2項 商標 혹은 商社名 役割의 변천 ... 262
  第3項 商標의 法的 價値 ... 267
  第4項 識別表의 選擇 ... 269
第21章 配案
 第1節 廣告配案의 基本原理 ... 271
  第1項 配案의 重要性 ... 271
  第2項 配案家의 具備條件 ... 273
  第3項 廣告物의 要素 ... 275
 第2節 動的 配案의 構成 ... 283
  第1項 廣告物의 形象 ... 283
  第2項 配案의 基本構成原則 ... 285
  第3項 構成原則의 適用 ... 286
 第3節 配案의 素案과 想像圖畵 ... 298
  第1項 素要(rouh)作成 ... 298
  第2項 配案造形 ... 302
 第4節 完成된 配案 - 印刷工의 設計圖 ... 305
  第1項 完成된 配案 ... 305
  第2項 配案과 技術的 具備要素 ... 309
第22章 效率的인 廣告方法
 第1節 廣告의 重要性 ... 312
 第2節 住宅街 小賣店의 廣告方法 ... 316
第23章 P.O.P 廣告戰略
 第1節 P.O.P 廣告의 重要性 ... 324
 第2節 小賣店에 있어서의 P.O.P 廣告戰略 ... 325
附錄 ... 341
 廣告物等團束法 ... 341
 廣告物等團束法施行規則 ... 342
 放送倫理規程 ... 348
 放送法(案) ... 353
 TV廣告放送規程 ... 356