목차
第Ⅰ篇 마아케팅의 構成要素
第1章 마아케팅의 槪念規定 ... 21
第1節 마아케팅의 定義 ... 21
第2節 마아케팅論의 硏究範圍 ... 25
第2章 마아케팅과 市場調査 ... 30
第1節 市場調査의 定義와 目的 ... 30
第2節 市場調査의 內容 ... 32
第3節 市場調査의 方法 ... 36
1. 質問方法 ... 36
2. 觀察方法 ... 38
3. 實驗方法 ... 38
第4節 市場調査의 順序 ... 39
1. 段階 1 - 狀態分析 ... 40
2. 段階 2 - 略式調査 ... 40
3. 段階 3 - 正式調査計劃 ... 41
4. 段階 4 - 資料蒐集 ... 42
5. 段階 5 - 集計·分析 ... 42
6. 段階 6 - 解釋 ... 42
7. 段階 7 - 報告書準備 ... 43
8. 段階 8 - 報告 ... 43
第3章 마아케팅과 製品化計劃 ... 44
第1節 製品化計劃의 定義 ... 44
第2節 製品化計劃의 內容과 機能 ... 45
第3節 製品化計劃과 市場開發計劃 ... 48
1. Hanan 圖式의 第1 block ... 53
2. Hanan 圖式의 第2 block ... 54
3. Hanan 圖式의 第3 및 第4 block ... 57
第4節 價格政策 ... 58
1. 價格決定의 目標 ... 58
2. 價格決定의 原理 ... 61
3. 再販賣價格維持政策 ... 64
第4章 마아케팅과 販賣組織 ... 66
第1節 마아케팅組織의 原理 ... 66
1. 責任과 權限의 原理 ... 67
2. 調整의 原理 ... 67
3. 委任의 原理 ... 68
第2節 管理組織의 基本形態 ... 68
1. 直系組織 ... 69
2. 機能組織 ... 70
3. Line and staff組織 ... 72
第3節 販賣組織의 編成 ... 73
1. 販賣內部組織의 編成 ... 74
2. 販賣外部組織의 編成 ... 76
第5章 마아케팅과 販賣促進 ... 77
第1節 販賣促進의 槪念과 內容 ... 77
1. 販賣促進과 市場調査 ... 77
2. 販賣促進과 製品化計劃 ... 78
3. 販賣促進과 廣告·宣傳 ... 78
4. 販賣促進과 販賣活動對策 ... 80
5. 販賣促進과 pulicity ... 80
第2節 販賣活動 ... 81
1. 直接販賣業務活動 ... 81
2. 間接販賣業務活動 ... 84
第3節 販賣促進對策 ... 84
第6章 마아케팅과 廣告·宣傳 ... 86
第1節 廣告·宣傳의 槪念과 機能 ... 86
1. 廣告의 心理的機能 ... 87
2. 廣告의 經濟的機能 ... 87
第2節 廣告의 分類方法 ... 88
1. 請求對象者別 分類 ... 88
2. 地域別 分類 ... 89
3. 需要別 分類 ... 89
4. 廣告目的別 分類 ... 89
5. 表現內容別 分類 ... 90
6. 媒體別 分類 ... 90
第3節 廣告計劃과 廣告媒體 ... 91
1. 廣告計劃作成段階 ... 91
2. 廣告媒體 ... 94
第4節 廣告豫算과 廣告效果測定方法 ... 98
1. 廣告豫算의 意義 ... 98
2. 廣告비의 算定 ... 98
3. 廣告效果 ... 99
4. 廣告效果의 測定方法 ... 99
5. DM計劃과 效果 ... 102
第5節 廣告計劃과 市場細分化 ... 104
1. 市場細分化 ... 104
2. 市場細分化의 條件設定 ... 105
第6章 마아케팅과 消費者 ... 107
第1節 消費者欲求의 槪念 ... 107
第2節 消費者의 商品購買過程 ... 109
第3節 消費의 多極化와 消費者運動 ... 112
第7章 마아케팅과 都·小賣商 ... 117
第1節 小賣商의 定義와 分類 ... 117
1.小賣商의 定義 ... 117
2. 小賣商의의 分類 ... 118
第2節 小賣商의 發展方向 ... 121
第3節 都賣商의 定義와 分類 ... 125
1. 都賣商의 定義 ... 125
2. 都賣商의 分類 ... 126
第4節 都賣商의 機能과 對策 ... 132
1. 去來流通活動에 대한 對策 ... 134
2. 物的流通活動에 대한 對策 ... 136
第8章 國際마아케팅機能 ... 140
第1節 國際마아케팅의 意義 ... 140
第2節 海外市場投資에의 接近方法 ... 141
1. 對象國家의 技術水準에 대응되는 投資 ... 141
2. 周邊下請産業에의 投資 ... 142
3. 生産工程의 多元的 海外投資 ... 143
第3節 國際마아케팅과 綜合商社 ... 145
第4節 諸外國의 流通·販賣現況 ... 147
1. 필리핀의 流通·販賣 ... 148
2. 말레이시아의 流通·販賣 ... 150
3. 인도네시아의 流通·販賣 ... 151
4. 브라질의 流通·販賣 ... 153
第Ⅱ篇 마아케팅과 物的流通
第1章 物的流通에 대한 새로운 觀點 ... 157
第1節 物的流通의 定義와 機能 ... 157
1. 生産과 消費와의 場所的인 間隔을 調整하는 機能 ... 159
2. 生産과 消費와의 時間的인 間隔을 調整하는 機能 ... 159
3. 生産과 消費와의 數量的인 間隔을 調整하는 機能 ... 160
4. 生産과 消費와의 品質的인 間隔을 調整하는 機能 ... 160
5. 生産과 消費와의 價格的인 間隔을 調整하는 機能 ... 161
6. 生産과 消費와의 人格的인 間隔을 調整하는 機能 ... 161
第2節 流通近代化와 物的流通 ... 161
第3節 物的流通組織과 原價管理 ... 169
1. 輸送原價의 體系化 ... 173
2. 包裝原價의 體系化 ... 173
3. 保管價格의 體系化 ... 176
4. 荷役原價의 體系化 ... 176
5. 物的流通管理原價의 體系化 ... 179
第4節 物的流通의 시스템化 ... 180
第2章 마아케팅과 輸送機能 ... 189
第1節 輸送의 定義 ... 189
第2節 物的流通과 公路輸送機能 ... 190
第3節 物的流通과 鐵道輸送機能 ... 193
第4節 物的流通과 海運輸送機能 ... 196
第5節 物的流通 航空輸送機能 ... 202
第6節 共同輸送시스템 計劃 ... 206
1. 共同輸送시스템의 導入效果 ... 208
2. 共同輸送시스템 設計의 檢討事項과 問題點 ... 209
第3章 物的流通과 包裝機能 ... 212
第1節 包裝의 定義와 分類 ... 212
第2節 包裝材料와 包裝의 社會性 ... 214
第3節 包裝의 自動化와 高度化 ... 215
1. 産業生産能率의 向上 ... 216
2. 物的流通要因의 시스템化 ... 216
3. 製品壽命短縮과 新製品의 開發 ... 217
第4節 包裝의 標準化와 規格化 ... 218
第4章 物的流通과 荷役機能 ... 223
第1節 荷役의 定義와 分類 ... 223
第2節 荷役의 發展過程과 機械化 ... 224
1. 荷役의 發展過程 ... 224
2. 荷役의 機械化 ... 226
第3節 物的流通과 pallet pool system의 確立方法 ... 230
1. pallet pool 推進計劃 ... 231
2. pallet pool system의 形態와 分類 ... 232
3. 濠洲의 pallet pool의 現況과 成功例] ... 236
第5章 物的流通과 倉庫·保管機能 ... 238
第1節 倉庫·保管의 定義와 分類 ... 238
第2節 倉庫·保管의 業務와 自動化方向 ... 241
1. 入庫順序 ... 241
2. 出庫順序 ... 242
第3節 倉庫·保管시스템의 設計 ... 246
第6章 物的流通과 情報機能 ... 254
第1節 情報의 定義와 意義 ... 254
第2節 物的流通情報시스템의 機能 ... 256
1. 輸送情報시스템의 機能 ... 257
2. 共同桂酸시스템의 機能 ... 258
3. node 情報시스템의 機能 ... 259
第3節 物的流通의 情報化方向 ... 260
1. 物的流通情報시스템 ... 266
2. 商品情報시스템 ... 266
3. 財務情報處理시스템 ... 266
4. 人事情報시스템 ... 267
5. 마아케팅情報시스템 ... 267
6. 經營計劃시스템 ... 267
第7章 物的流通과 意思決模型 ... 269
第1節 大·小規模店鋪建設의 意思決定規模 ... 269
第2節 倉庫施設建設의 意思決定規模 ... 276
第3節 市場施設規模의 算定基準 ... 279
1. 賣場施設의 必要規模의 算定基準 ... 280
2. 駐車場의 必要規模의 算定基準 ... 280
3. 市場用地의 必要規模의 算定基準 ... 281
第8章 美國의 物的流通改善事例 ... 282
第1節 物的流通問題의 傳統的인 合理化 ... 282
第2節 物的流通問題의 綜合的인 合理化 ... 286
第3節 綜合原價的接近方法 ... 290
1. total cost 接近方法의 段階 ... 290
2. total cost 流通分析의 段階 ... 291
3. total cost 分析遂行의 段階 ... 291
第9章 日本의 마아케팅과 business logistics의 事例 ... 292
第1節 business logistics의 定義 ... 292
第2節 logistics思考에 의한 綜合物的流通管理 ... 294
1. logistics의 基本的인 思考方法 ... 294
2. 物流管理會社의 設置와 橫斷的인 시스템의 設計 ... 295
3. 마아케팅과 機能別·段階別 物流 ... 297
第3節 運送管理시스템의 事例 ... 300
1. Tonami on line 輸送시스템 ... 300
2. 東西往復輸送시스템 ... 301
總要約篇
第Ⅰ篇 마아케팅의 構成要素 ... 305
第1章 마아케팅의 槪念規定 ... 305
第2章 마아케팅과 市場調査 ... 305
第3章 마아케팅과 製品化計劃 ... 306
第4章 마아케팅과 販賣組織 ... 307
第5章 마아케팅과 販賣促進 ... 308
第6章 마아케팅과 廣告·宣傳 ... 309
第7章 마아케팅과 消費者 ... 310
第8章 마아케팅과 都·小賣商 ... 311
第9章 國際마아케팅機能 ... 312
第Ⅱ篇 마아케팅과 物的流通 ... 313
第1章 物的流通에 대한 새로운 觀點 ... 313
第2章 마아케팅과 輸送機能 ... 314
第3章 物的流通과 包裝機能 ... 316
第4章 物的流通과 荷役機能 ... 317
第5章 物的流通과 倉庫·保管機能 ... 318
第6章 物的流通과 情報機能 ... 319
第7章 物的流通과 意思決定模型 ... 320
第8章 美國의 物的流通改善事例 ... 321
第9章 日本의 마아케팅과 business logistics의 事例 ... 321
附錄
1 生産財 및 消費財의 流通實態調査 說問紙 ... 325
2 流通機關의 流通實態調査 說問紙 ... 338
3 消費者保護法 ... 349
4 流通産業近代化促進法 ... 356
5 流通産業近代化促進法施行令 ... 362
6 獨占規制 및 公正去來에 관한 法律 ... 366
7 獨占規制 및 公正去來에 관한 法律施行令 ... 385
參考資料 및 文獻 ... 401
마아케팅關係 參考書籍 ... 404
索引
事項索引 ... 409
人名索引 ... 431
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