제1장 輿論의 範圍와 特性
 제1절 輿論의 歷史的 變遷 ... 11
 제2절 輿論의 基礎槪念 ... 13
 제3절 輿論의 生成條件 ... 15
 제4절 輿論에 대한 微視的 觀點과 巨視的 觀點 ... 16
  1. 微視的 觀點 ... 16
  2. 巨視的 觀點 ... 22
 제5절 輿論의 形成過程 ... 25
  1. 輿論形成에 관한 接近方法 및 分析模型 ... 25
  2. 一般的인 輿論形成過程 ... 29
  3. 意見形成의 發達模型 ... 33
 제6절 輿論의 機能 ... 38
  1. 個人的 機能 ... 38
  2. 社會的 機能 ... 39
  3. 政治的 機能 ... 41
  4. 文化的 機能 ... 41
  5. 統合的 機能 ... 42
제2장 輿論에 관한 理論的 背景
 제1절 操作理論 ... 43
  1. 理論의 背景 ... 43
  2. 理論의 主要內容 ... 46
  3. 理論의 問題點 ... 51
 제2절 엘리트理論 ... 51
  1. 理論의 背景 ... 51
  2. 理論의 主要內容 ... 53
  3. 理論의 問題點 ... 58
 제3절 絶對主權理論 ... 58
  1. 理論의 背景 ... 58
  2. 理論의 主要內容 ... 63
  3. 理論의 問題點 ... 64
 제4절 憲政的·民主的 理論 ... 65
  1. 理論의 背景 ... 65
  2. 理論의 主要內容 ... 68
  3. 理論의 問題點 ... 70
제3장 輿論과 態度變化
 제1절 序論 ... 72
 제2절 態度 및 關聯槪念들 ... 73
  1. 態度의 定義 ... 73
  2. 態度의 屬性과 意見 ... 74
  3. 態度의 機能 ... 76
  4. 信念과 價値, 意見 ... 76
  5. 態度, 價値, 信念의 構造와 역할 ... 80
 제3절 微視的 性格으로서의 輿論 ... 81
 제4절 態度變化에 대한 一般理論들 ... 89
  1. 學習理論 ... 89
  2. 認知的 一貫性理論 ... 90
  3. 知覺理論 ... 92
  4. 機能理論 ... 93
  5. 러반저의 다섯 가지 基本設計 ... 92
 제5절 說得코뮤니케이션과 態度變化 ... 99
  1. 호블랜드의 態度變化에 대한 觀點 ... 99
  2. 호블랜드의 說得코뮤니케이션과 態度變化에 대한 모델 ... 100
제4장 輿論과 組織
 제1절 組織과 輿論 ... 104
 제2절 組織의 定義 ... 105
 제3절 組織理論의 輿論 ... 107
  1. 合理體系에서의 輿論 ... 107
  2. 自然體係에서의 輿論 ... 111
  3. 開放體系에서의 輿論 ... 114
  4. 葛藤體系에서의 輿論 ... 118
 제4절 組織의 輿論形成過程 ... 122
  1. 分析의 틀 ... 122
  2. 遭遇關係에서의 輿論 ... 124
  3. 交換段階에서의 輿論 ... 131
  4. 影響段階에서의 輿論 ... 134
  5. 適應과 統制段階의 輿論 ... 139
제5장 輿論과 集團
 제1절 集團規範의 生成과 持續 ... 143
 제2절 一次集團과 輿論形成 ... 145
  1. 一次集團의 形成 ... 145
  2. 準據集團과 輿論 ... 148
 제3절 合理性과 集團準據 ... 152
 제4절 他者指向的 人間과 輿論 ... 153
제6장 輿論과 制度
 제1절 政府의 輿論形成過程 ... 158
  1. 合理的 選擇模型과 輿論形成原理 ... 160
  2. 官僚主義的 模型 ... 160
 제2절 政黨의 輿論形成過程 ... 161
 제3절 利益集團의 輿論形成過程 ... 163
 제4절 非合法的 組織의 輿論形成過程 ... 164
  1. 正機能的 내용 ... 166
  2. 逆機能的 내용 ... 166
제7장 輿論과 文化
 제1절 輿論現象의 文化的 屬性 ... 168
  1. 文化의 屬性 ... 168
  2. 輿論形成의 制限要因으로서의 文化 ... 170
  3. 스테레오타입 ... 172
  4. 社會化 ... 173
  5. 象徵的 表現 ... 175
 제2절 政治文化와 輿論 ... 178
  1. 政治文化와 定義 ... 178
  2. 엘리트政治文化와 大衆政治文化 ... 182
  3. 政治文化에서 輿論으로 ... 185
제8장 輿論과 調査方法論
 제1절 輿論과 調査方法論 ... 189
  1. 輿論 ... 189
  2. 調査方法論 ... 190
  3. 輿論調査 ... 191
 제2절 輿論調査硏究의 歷史 및 發展 ... 192
  1. 近代 이전의 輿論調査 ... 192
  2. 近代 이후의 輿論調査의 發展 ... 192
 제3절 調査方法論의 節次 ... 195
  1. 硏究計劃 및 硏究設計 ... 196
  2. 標本抽出 ... 196
  3. 說問作成 ... 200
  4. 實際調査 ... 200
  5. 分析 및 報告書作成 ... 202
 제4절 輿論調査方法論 ... 202
  1. 沈默의 螺族形理論 ... 203
  2. 多元的 無知 ... 205
  3. 其他의 輿論調査 ... 210
제9장 輿論과 매스 코뮤니케이션
 제1절 매스 코뮤니케이션의 特性과 機能 ... 216
  1. 매스 코뮤니케이션의 特性 ... 216
  2. 매스 코뮤니케이션의 機能 ... 218
 제2절 輿論과 매스 코뮤니케이션의 效果 ... 219
  1. 彈丸理論 ... 221
  2. 小效果模型 ... 222
  3. 中效果模型 ... 224
  4. 大效果模型 ... 232
 제3절 大衆社會와 輿論形成過程 ... 235
제10장 情報社會와 輿論
 제1절 情報社會에 관한 槪觀 ... 239
  1. 情報社會의 槪念 ... 239
  2. 情報社會의 構成要素 ... 240
  3. 情報社會의 特徵 ... 244
  4. 情報社會의 文化的 特性 ... 250
  5. 情報社會의 樂觀論과 悲觀論 ... 255
 제2절 情報社會와 輿論 ... 258
  1. 樂觀論的 見解 ... 259
  2. 情報社會의 輿論指導者像 ... 260
  3. 參與民主政治의 諸類型 ... 263
제11장 流言蜚語와 輿論
 제1절 流言蜚語와 槪念定義 ... 275
 제2절 流言蜚語와 發生條件 ... 276
 제3절 流言蜚語에 관한 몇 가지 硏究事例 ... 279
  1. 앨포트아 포스트만의 實驗的 硏究 ... 280
  2. 實驗室硏究(心理的 硏究)의 限界 ... 296
  3. 流言蜚語의 社會的 相互作用理論 ... 300
  4. 精神分析學的 硏究事例 ... 304
제12장 宣傳
 제1절 宣傳의 定義 ... 319
  1. 宣傳의 語源 ... 319
  2. 宣傳의 槪念 ... 319
 제2절 宣傳의 特性과 限界 ... 322
 제3절 宣傳과 類似槪念 ... 327
  1. 宣傳과 敎育 ... 327
  2. 宣傳과 廣告 ... 331
  3. 宣傳과 弘報 ... 332
  4. 宣傳과 煽動 ... 334
  5. 宣傳과 說得 ... 336
 제4절 宣傳의 歷史 ... 337
  1. 第1時期 ... 337
  2. 第2時期 ... 342
  3. 第3時期 ... 343
  4. 제4時期 ... 350
 제5절 宣傳硏究 ... 351
 제6절 宣傳의 機能 및 技法 ... 352
  1. 宣傳原理 ... 352
  2. 宣傳의 機能 ... 356
  3. 宣傳技法 ... 357
參考文獻 ... 363
事項索引 ... 367