제1부 Life Trend를 어떻게 보는가
 1. 소비시장을 이해하는 Concept
  Life Theater ... 13
  Scene 소비 ... 14
  감성소비·이성소비 ... 16
  Organic Media ... 16
  自遊時感 사회 ... 17
  성벽 ... 19
 2. 생활인은 Multi­Performer
  사람과 물건의 관계가 변한다 ... 21
  정보소비 ... 24
  생활인은 시시각각 변하는 변덕쟁이 ... 29
  물건을 만드는 것은 Scene을 만드는 것 ... 33
 3. 신경 쓰이는 소비현상
  소비의 첨단을 가는 소비자 ... 38
  현재 주목되는 상품 ... 42
  매력적인 공간의 탄생 ... 46
제2부 감성소비·이성소비
 1. 감성형 인간 / 이성형 인간 프로필
  소비자의 감성도·이성도 ... 51
  식영역의 소비자상 ... 60
  장영역의 소비자상 ... 64
  감성파·이성파의 욕구 ... 71
 2. 감성형 소비자는 어디에 있는가
  생활영역의 어프로치-食, 裝, 遊, 交, 知 라이프스타일 ... 76
  생활환경의 어프로치-포커스 그룹 ... 91
 3. 감성형상품 / 이성형상품
  상품선택시 기준은 무엇인가-감성·이성, 동일화·차별화 ... 108
  상품의 사용심리-輕 / 我 ... 115
  New Concept상품 ... 122
제3부 지금 마케팅이 변하고 있다
 1. 감성을 파악할 수 있는 전략이란
  Marketing Innovation의 시점 ... 133
  감성진단의 진행방법 ... 135
  감성 마케팅 전략 포인트 ... 138
 2. Scene marketing이란
  Scene을 소비하는 광경 ... 148
  Scene Oirented Approach ... 155
  Scene Trend의 예견 ... 166
서문 ... 8
옮기고 나서 ... 11
참고 데이타 : 世代風景 ... 171