머리글
제1장 일을 시작하기 전에 우선 기획부터 - 기획의 필요성 ... 17
 1. 솔개·원숭이·개 이야기 ... 20
 2. 기획이란 도대체 어떠한 것인가 ... 28
 3. 기획에는 종자가 필요하다 ... 38
제2장 기획이란 인터레스트를 창조하는 것 - 기획에는 재료가 필요 ... 47
 1. 기획은 만드는 것이다 ... 50
 2. 소비자의 원쓰를 선취하라 ... 58
 3. 구매욕구를 어떻게 유발할 것인가 ... 64
제3장 기획을 위한 정보수집 - 기획과 정보의 불가분성 ... 73
 1. 정보란 무엇인가 ... 76
 2. 현대의 정보는 만들어진 것이다 ... 82
 3. 취재(取材)란 준비이다 ... 89
 4. 취재 네트워크를 넓혀라 ... 98
제4장 현장 시장에서의 정보입수 방법 - 현장정보의 중요성 ... 111
 1. 현장정보는 ‘셀프·메이드’(self made)정보 ... 114
 2. 이미지로 생각하는 훈련법 ... 121
 3. 의외의 효과를 얻는 도시관찰 ... 130
 4. 아이디어를 얻는 효과적인 방법 ... 136
제5장 인간 시장에서의 정보입수 방법 - 인간정보의 특성 ... 143
 1. 최대의 정보원(源)은 사람이다 ... 146
 2. 왜 잘못 듣는 일이 생기는가 ... 153
 3. 잘 듣는 명인이 되기 위해 ... 160
 4. 대화를 이끌어 가는 방식 ... 169
 5. ‘휴먼 네트워크’를 넓혀라 ... 177
제6장 매스컴 시장에서의 정보입수 방법 - 매스컴 정보의 객관성 ... 185
 1. 매스컴 정보는 `레디 메이드(ready made) 정보` ... 188
 2. 매스컴 정보는 만들어진 것 ... 194
 3. 매스컴 정보에서 사실을 파악한다 ... 199
제7장 기획안 작성 및 내용 검토 - 기획안 검토 ... 211
 1. 기획서에는 여러 가지 양식이 있다 ... 214
 2. 기획 입안의 경위를 체크한다 ... 216
 3. 기획안의 내용을 검토한다 ... 220
 4. 예상되는 문제점을 부각시킨다 ... 224
 5. 상품성을 따져 본다 ... 227