① 신세대 스케치
 짧은 머리의 소녀 ... 19
 가벼움과 무거움 ... 21
 멋에 대한 3단 활용 ... 23
 '머리가 좋다'의 평가 ... 25
 신세대와 스탠스 ... 27
 구미적인 스탠스의 가미 ... 28
 변화하는 신세대의 의식흐름 ... 30
② 일회용 시대
 일회용 시대의 도래 ... 35
 얼굴없는 상품 ... 36
 '고시래'의 의식 ... 37
 사람과 물건과의 긴장 관계 ... 39
 일회용 상품의 특징 ... 40
 일회용 시대의 구체적 사례 ... 42
③ 불안시대
 물질의 풍부함과 마음의 풍부함의 조화 ... 51
 마음의 표층과 심층의 조화 ... 51
 불안 시대의 구체적 사례 ... 56
④ 감성시대
 고도 정보화 사회 ... 63
 사람들의 마음과 고도 정보화 사회와의 관계 ... 64
 감성 부가가치적 상품 시대 ... 68
 아름답게 느끼는 부분을 더욱더 자극하는 시대 ... 71
 양질성과 전체의 조화가 강조되는 시대 ... 72
 하이휴먼터치 시대 ... 73
 휴먼터치, 하이테크 ... 74
 감성 시대 생활개발자 ... 75
 감성적 소비 시대 ... 76
 감성 시대의 넌센스 문화 ... 78
 사이엔스+아트감각 ... 감성
 정성적 부분을 강조한 가계부의 등장 ... 82
 감성 시대의 양극의 가치관 ... 84
 감성 시대가 시대를 리드해 나간다 ... 85
 소비자의 의식구조 변화 ... 87
 감성 시대의 구체적 사례 ... 87
⑤ 가치 다양화 시대
 '가치 단일화 시대에서' '가치 다양화 시대'로 ... 109
 더블 스쿨족의 등장 ... 111
 수직형 가치체계에서 다원형 가치체계로 변화 ... 112
 '영역 경계선'에서 '영역 융화'시대로 ... 114
 신체적 가치에 대한 조명 ... 116
 '체험적' 사회 ... 117
 개인의 가치 ... 119
 프리젠테이션 시대 ... 120
 생활 가치 ... 122
 끝없이 움직이는 '가치관'의 세계 ... 123
 가치 다양화 시대의 구체적 사례 ... 125
⑥ 조화로운 복합화 시대
 고도의 국제적 체질의 패션감각 ... 137
 모자이크 ... 139
 섬세한 계산 ... 141
⑦ 신세대 리테라시와 세렌디피티 시대
 신세대 리테라시 ... 145
 문자 리테라시 ... 147
 숫자 리테라시 ... 148
 영상 리테라시 ... 148
 사운드 리테라시 ... 149
 컴퓨터 리테라시 ... 150
 무엇을 위한 리테라시인가 ... 150
 사람 마음 리테라시 ... 152
 한국인의 트랜드 ... 156
 림푸관련 상품의 개발 ... 159
 신세대 리테라시와 세렌디피티 시대의 구체적 사례 ... 162
⑧ 코리안 오리지날리티와 과거 회귀 트랜드 시대
 과거 회귀 트랜드 ... 177
 '미래를 향하여'라는 감각 ... 179
 리바이벌 상품 ... 180
 귀족주의, 아리스토클레스 감각 ... 181
 미래가 안 보인다 ... 182
 통일된 목표가 성립되기 어려운 시대 ... 182
 코리안 오리지날리티와 한국의 재발견 ... 184
⑨ 다품종 소량생산 시대
 환상적인 '일망타진 시대'는 사라져 간다 ... 189
 사교제품 ... 190
 반추족 ... 190
 마이룸의 지향 ... 191
 무변화 지향 ... 191
 가슴을 따뜻하게 해주는 이벤트 ... 192
 마이너스 원 컨셉 상품 ... 193
 하프 메이드 상품 ... 193
 낚시형 마케팅 ... 194
 유희적 효용 ... 195
 대립요소의 브랜딩 상품 ... 195
 마이너스 마케팅 ... 196
 로우테크 전략 ... 196
 노인 취미 ... 197
 핵가족 시대 ... 197
 모의 체험 마케팅 ... 198
 2.5차 산업붐 ... 198
 남자와 여자의 설득 상품 ... 199
 감동 비즈니스 ... 199
 여러 얼굴의 시대 ... 200
 모의 No.2 상품 ... 201
 AI 발상 ... 202
 투지목표 설정 ... 202
 안티 신드롬 ... 203
 쾌적한 기분시대 ... 203
 신변감각 ... 204
 수직가격과 수평가격 ... 204
 투명 시대 ... 205
 포스트 라이프 스타일 ... 206
 미개척분야-촉각과 후각 ... 206
 하이테크 상품 전략 ... 207
 양극단 시대 ... 208
 작은 '아뮤니티'를 강조 ... 208
 불안 비즈니스 ... 209
 수수께끼 영역의 단어 ... 210
 불편화 전략 ... 210
 여유 비즈니스 ... 211
 스테이션 서비스 마케팅 ... 212
 회춘 컨셉 ... 212
 플러스 텐(10) 전략 ... 213
 '순간 즉흥형' 전략 ... 214
 일간 레이디 스포츠지 ... 214
 격동하는 변화 속에서의 향수 ... 215
 서로 다른 업종까지의 경합 ... 215
 어젠더(의제) 광고 ... 216
 소형 히트 ... 217
 새로운 전략 ... 217
⑩ 정보화 소비자 시대
 문명의 전환기적 시점 ... 223
 문명전환기적 공통점 ... 224
 빨라져 가는 문명의 변화 ... 225
 전환기에 따라오는 붐 ... 225
 산업화 시대의 출발 ... 226
 효율성 추구 사회 ... 227
 자주 등장하는 문명이라는 단어 ... 227
 미지의 세계에 대한 불안 ... 228
 사회적 기술이 발달된 나라 ... 229
 사회적 기술이 가지고 있는 의미 ... 231
 새로운 물결 ... 232
 다품종 소량생산시대 ... 235
 성숙사회 ... 235
 구조적 성숙사회 ... 238
 정보화 시대의 선점 ... 240
 정보화 시대에 맞는 경영방식 ... 241
 성숙시장으로써의 정보화 시대 ... 242