머리말 ... 5
제1장 서론
 1. 광고의 보편성 ... 13
 2. 이 책의 초점 ... 18
제2장 광고 표현의 자유
 1. 초기의 광고 자유 ... 27
 2. 광고 규제의 시작 ... 28
 3. 광고에 표현의 자유를 부여하기 시작 ... 30
제3장 허위 광고
 1. 허위 / 오해 ... 41
 2. 허위 광고의 유형 ... 43
 3. 허위 광고의 예외 ... 47
제4장 기만 광고
 1. 오해와 기만의 관계 ... 57
 2. 기만적 광고의 유형 ... 58
 3. 기만성의 결정 기준 ... 65
 4. 불공정 광고 ... 69
제5장 모방 광고
 1. 베끼는 광고의 실태 ... 79
 2. 모방 광고와 저작권 : 모방 판정의 기준 ... 83
 3. 저작권의 예외적 사용 ... 88
 4. 광고물의 저작권은 어디로? ... 92
제6장 비교 광고
 1. 비교 광고의 정의 ... 99
 2. 비교 광고의 찬반 ... 103
 3. 잘못된 비교 광고의 유형 ... 106
 4. 동등 주장과 우월 주장 ... 108
 5. 비교 광고의 규제 ... 112
제7장 광고와 가치
 1. 광고의 가치 전달 기능 ... 121
 2. 광고와 고정 관념 ... 123
 3. 광고와 여성에 대한 고정 관념 ... 125
제8장 광고와 섹스
 1. 외국에서의 섹스 어필 난무 ... 135
 2. 우리나라의 섹스 어필 광고 현상 ... 137
 3. 섹스 어필 광고의 찬반 ... 142
 4. 섹스 어필 광고의 이론적 배경 : 조건 반사 ... 148
 5. 외설에 대한 법적 규제 ... 152
 6. 잠재 의식 광고의 허실 ... 157
제9장 광고와 스타
 1. 연예인을 비롯한 유명인 광고의 현상 ... 169
 2. 연예인이 청소년에게 끼치는 영향 ... 172
 3. 왜 유명인? ... 174
 4. 조화 가설 ... 177
 5. 보증 광고에서 지켜야 할 원칙 ... 181
제10장 광고와 외래어
 1. 외래어의 범람 ... 189
 2. 외래어 사용의 찬반론 ... 192
 3. 조시해야 할 외래어 사용 ... 194
제11장 광고와 어린이
 1. 어린이 광고의 중요성 ... 203
 2. 어린이 광고에 대한 비판과 찬성의 목소리 ... 205
 3. 어린이 광고의 관심사 ... 208
 4. 어린이 광고의 규제 ... 217
 5. 음성 전화 서비스의 광고 ... 219
제12장 광고와 세계화 시대
 1. 우루과이 라운드와 광고 ... 227
 2. 국제적 광고 규제의 이해 ... 230
 3. 국제 광고 규제의 주요 원칙 ... 231
부록1 중요 용어 ... 241
부록2 앞으로 더 읽을거리를 찾는 분들을 위하여 ... 246