머리말
제1장 컴퓨터통신광고의 개념과 특성 ... 15
 1. 컴퓨터통신광고의 개념 ... 16
 2. 컴퓨터통신광고의 기법과 종류 ... 20
 3. 컴퓨터통신광고의 특징 ... 26
제2장 광고의 일반 이론 ... 31
 1. 광고의 개념 ... 31
 2. 광고의 종류와 특성 ... 36
 3. 광고 메시지의 질 ... 39
 4. 광고의 사회문화적 기능 ... 45
 5. 정보화 사회와 뉴미디어 광고 ... 55
 6. 뉴미디어 광고의 특색 ... 70
제3장 텔레마케팅 수단으로서 전자메시지의 광고활용 ... 75
 1. 텔레마케팅의 개념 ... 76
 2. 텔레마케팅의 분류 및 내용 ... 83
  2.1. 인바운드 텔레마케팅과 아웃바운드 텔레마케팅 ... 84
  2.2. 대상에 따른 분류 ... 89
  2.3 텔레마케팅의 설치 장소에 따른 분류 ... 91
 3. 텔레마케팅의 기대 효과와 시장 규모 ... 92
  3.1. 텔레마케팅의 기대 효과 ... 92
  3.2. 텔레마케팅의 시장 잠재력 ... 95
 4. 텔레마케팅의 활용 분야 ... 99
 5. 우리나라 텔레마케팅 현황 ... 103
  5.1. 국내의 현황 및 실태 ... 103
  5.2. 우리나라 텔레마케팅의 전망 ... 104
 6. 텔레마케팅의 응용 서비스 ... 109
  6.1. 전화에 의한 텔레마케팅 ... 109
  6.2. 비디오텍스에 의한 텔레마케팅 ... 114
 7. 외국 전자메시지의 광고 활용 사례 ... 120
제4장 선진국의 컴퓨터통신광고 활용 사례 ... 133
 1. 프랑스 Teletel의 광고 활용 현황 ... 133
  1.1. 개관 ... 133
  1.2. 전자전화번호부 광고의 특징 ... 135
  1.3. 광고의 종류 ... 136
  1.4. 광고 게재 요금 ... 142
 2. 미국 PRODIGY 서비스의 광고 활용 현황 ... 143
  2.1. 개관 ... 143
  2.2. Prodigy 서비스의 내용 ... 144
  2.3. Prodigy 서비스 회원의 성장 과정 ... 148
  2.4. 고객 프로필 ... 150
  2.5. Prodigy 광고의 특징 ... 153
  2.6. 광고의 종류와 요금 ... 156
 3. 국제 정보통신망 인터넷에서의 광고 활용 ... 193
  3.1. Internet의 개념과 성격 ... 195
  3.2. Internet의 서비스들 ... 196
  3.3. Internet과 광고 활용 ... 200
제5장 컴퓨터통신 광고의 광고료 책정 방법 ... 203
 1. 광고시장의 역학 관계 ... 205
  1.1. 신문광고시장의 현황과 특성 ... 208
  1.2. 잡지광고시장의 현황과 특성 ... 209
  1.3. TV광고시장의 현황과 특성 ... 210
  1.4. 라디오광고시장 현황 ... 211
  1.5. 뉴미디어광고시장의 현황과 특성 ... 212
 2. 컴퓨터통신 광고요금 책정에 관한 이론들 ... 215
  2.1. 인쇄매체의 광고요금에 관한 이론 ... 217
  2.2. 인쇄광고의 요율책정 방법 ... 234
  2.3. 방송매체의 광고 요금 이론과 적용 ... 237
  2.4. 전화번호부 광고요액의 책정 방법 ... 254
제6장 우리나라 컴퓨터통신서비스의 광고활용 방안과 전략 ... 285
 1. 프랑스 방식의 광고 게재 방안 ... 286
  1.1. 광고의 게재 방식 ... 286
  1.2. 광고의 여백 활용과 요금 수준 결정 ... 289
  1.3. 광고주 유치 전략 및 광고 판매 전략 ... 292
 2. 미국 방식의 광고 게재 전략 ... 295
  2.1. 광고의 게재 방식 ... 295
  2.2. 광고의 요금 수준 결정 ... 298
  2.3. 광고주 유치전략 및 광고 판매 전략 ... 303
제7장 새로운 광고매체로서 컴퓨터통신광고 ... 309
 1. 사회의 정보화와 컴퓨터통신광고 ... 309
 2. 각국의 컴퓨터통신광고 현황 ... 312
 3. 컴퓨터통신광고의 전망 ... 315
참고문헌 ... 319