1.산업디자인과 마아케팅 ... 1
 1. 디자인의 발전과정과 개념 및 분류 ... 1
 2. 산업디자인의 요소와 원리 ... 4
 3. 산업디자인과 마아케팅 ... 7
 4. 산업디자이너의 임무와 역할 ... 7
2. 마아케팅의 기초이론 ... 9
 1. 마아케팅의 본질 ... 9
 2. 마아케팅의 접근방법 ... 12
 3. 마아케팅의 원칙과 중요성 ... 14
 4. 마아케팅관리 ... 18
 5. 기술혁신시대의 마아케팅과제 ... 27
 6. 마아케팅능률의 향상방법 ... 28
3. 시장환경변화와 소비자구매행동 ... 31
 1. 마아케팅환경변화와 대책 ... 31
 2. 마아케팅환경관리 ... 45
 3. 소비자행동의 개념과 특성 ... 47
 4. 소비자행동에 미치는 영향 ... 50
 5. 구매결정 참여자 ... 59
 6. 구매의사결정과정 ... 60
4. 마아케팅정보시스템과 시장조사 ... 67
 1. 마아케팅 정보시스템 ... 67
 2. 마아케팅조사 ... 72
5.시장세분화와 표적시장선정 및 시장포지셔닝 ... 91
 1. 시장분석 ... 91
 2. 시장세분화 ... 93
 3. 시장의 측정과 수요의 예측 ... 96
 4. 표적시장의 결정 ... 101
 5. 시장포지셔닝 ... 103
6. 제품관리 ... 107
 1. 제품관리의 개념과 특성 ... 107
 2. 제품의 핵심요소 ... 110
 3. 제품의 분류 ... 110
 4. 제품혁신 ... 113
 5. 제품수명주기 ... 120
7. 신제품개발 ... 125
 1. 신제품개발의 개념과 특성 ... 125
 2. 제품계획 ... 130
 3. 신제품개발 아이디어창출 ... 134
 4. 신제품개발의 절차 ... 137
 5. 신제품개발의 성공과 실패요인 및 대책 ... 165
8. 브랜드 아이덴티티(BI) ... 167
 1. 브랜드의 개념과 필요성 ... 167
 2. 브랜드전략방안 ... 167
 3. 브랜드 아이덴티티의 구성요소 ... 170
 4. 과학적인 BI전개 시급 ... 179
9. 포장개발과 디자인 ... 181
 1. 포장의 개념과 특성 ... 181
 2. 포장개발계획 ... 185
 3. 표장디자인의 개발 ... 196
10. 인간공학과 색채 . 인쇄관리 및 재료 ... 201
 1. 인간공학의 개념과 특성 ... 201
 2. 색채관리 ... 217
 3. 인쇄관리 ... 223
 4. 재료의 특성 ... 225
11. 디자인 매니지먼트 ... 227
 1. 디자인 매니지먼트의 의의와 필요성 ... 227
 2. 디자인 매니지먼트의 실천과정 ... 228
 3. 디자인 매니지먼트의 사이클 ... 229
 4. 디자인 매니지먼트로서의 디자인 평가 ... 231
 5. 목표관리 ... 233
 6. 생산관리 ... 234
 7. 리더쉽 ... 237
12. 가격관리 ... 241
 1. 가격관리의 의의 ... 241
 2. 가격결정의 특성 ... 242
 3. 가격결정의 시스템과 절차 ... 243
 4. 가격결정의 접근방법 ... 244
 5. 가격정책 ... 249
 6. 가격변경 ... 253
13. 물적유통관리 ... 257
 1. 유통경로와 물적유통관리 ... 257
 2. 유통경로정책의 형태 ... 262
 3. 물적유통비의 구성요소와 절세방안 ... 264
 4. 수송수단 ... 268
 5. 중간상인 ... 271
 6. 국내 물적유통의 부재원인과 근대화 방향 ... 275
14. 마아케팅 케뮤니케이션과 촉진관리 ... 277
 1. 마아케팅 커뮤니케이션 ... 277
 2. 촉진관리 ... 279
15. 광고관리 ... 287
 1. 광고의 개념과 특성 ... 287
 2. 신광고접근 ... 295
 3. 광고대행사의 환경적응 ... 298
 4. 광고계획의 수립 ... 300
 5. 광고예산편성 ... 310
 6. 광고매체의 선정 ... 310
 7. 광고소구와 광고내용 ... 316
 8. 광고표현 ... 320
 9. 광고효과의 측정 ... 341
16. 인적판매관리 ... 351
 1. 판매관리와 판매정책 ... 351
 2. 인적판매관리 ... 354
17. 기업이미지(CI) 관리 ... 377
 1. CI개념과 특성 ... 377
 2. CI도입 방법론 ... 382
 3. CI핵심요소 ... 386
 4. 기업문화와 CI ... 393
 5. CI예측과 발전방향 ... 396
18. 국제마아케팅 ... 401
 1. 국제마아케팅의 중요성과 환경 ... 401
 2. 해외시장의 진출 ... 404
19. 선거마아케팅 ... 411
 1. 현대식 선거운동과 마아케팅 ... 411
 2. 선거운동의 계획수립과 관리 ... 414
20. 사회마아케팅 ... 427
 1. 마아케팅과 사회와의 관계 ... 427
 2. 사회적 마아케팅의 요소 ... 428
21. 마아케팅관련 용어 ... 431
참고문헌 ... 445