1 이벤트관광전략의 중요성과 파급효과 ... 23
 지방화시대의 지역관광개발전략 : 이벤트관광전략 ... 25
 축제와 이벤트의 관광경제적 중요성 ... 29
 지역이미지 홍보와 이벤트관광전략 ... 31
 지역경제활성화와 이벤트관광전략 ... 38
 지역의 비수기를 극복하는 이벤트관광전략 ... 42
 지역을 변모시키는 대형이벤트전략 ... 48
 지역의 각종 문화관광시설의 동적 활성화전략으로서 이벤트관광 ... 52
 이벤트전략을 통한 지역주민들의 계몽효과 ... 56
 이벤트관광전략을 통한 지역의 특화산업 진흥 ... 57
 이벤트관광전략을 통한 예술활동의 거점형성 ... 61
2 이벤트관광전략의 실제 ... 67
 축제조직자의 이벤트관광 시각 부족 ... 69
 이벤트관광 시각에서 이벤트와 축제의 최종목표 ... 73
 이벤트관광을 통한 지역관광시설 / 산업에 대한 경제파급효과 확산 ... 76
 이벤트관광전략을 통한 관광의 지리적 확산과 이벤트관광 전담부서 ... 80
 이벤트와 축제의 주제설정 ... 83
 이벤트와 축제의 가격전략 ... 87
 축제와 이벤트의 비용추정과 재원조달 ... 90
 이벤트관광을 위한 시간전략 : 이벤트 개최시기와 스케줄 ... 93
 장소전략 : 개최장소의 중요성과 접근도 고려 ... 95
 이벤트 프로그램 전략 : 프로그램 매너리즘 타개 ... 100
 홍보전략과 안내서 구성 ... 103
 지역주민들의 자발적 참여유도를 위한 교육프로그램 ... 108
 이벤트관광을 위한 관광기관과 관광업계의 적극적 참여 ... 111
 미국 텍사스 주 갤베스톤의 디킨스 온더 스트랜드 ... 113
 일본 훗카이도 삿포르의 눈축제 ... 121
 영국 스코들랜드 글래스고우의 이벤트관광전략 ... 126
3 이벤트관광전략을 위한 방문객시장분석 ... 129
 축제방문객들의 인구통계적 특성과 사회경제적 특성에 따른 시장세분화 ... 132
 축제(이벤트) 참가동기 분석 ... 139
 축제(이벤트) 방문객의 지리적 분류 ... 143
 이벤트와 축제의 계절적인 접근 ... 148
 이벤트와 축제정보 매체에 따른 시장세분화 ... 152
 사이코그래픽스에 따른 시장세분화 ... 155
 이벤트·축제 상품에 대한 국제관광 잠재수요 ... 158
부록 ... 165
 향토축제 ... 167
 '96문화관광축제 추진계획 ... 193
 우리 나라 시기별 축제(외국홍보용) ... 209
 이벤트관광분야 국제학술지 ... 213
찾아보기 ... 215