책머리에
1. 007 가방 하나만큼 - 지사장 여러분께(1)
 딸부잣집의 장손 ... 22
 4대째 교회 장로직을 잇게 되면... ... 23
 화재와 가난 ... 24
 어머니는 숙제왕 ... 26
 남의 집에서 아이들을 가르치며 ... 28
 나는 환경론자 ... 30
 버리지 못한 음악가의 꿈 ... 31
 스페인어와 사랑에 빠지다 ... 32
 첫직장 신문사 ... 34
 신문사를 떠난 두 가지 이유 ... 36
 대우 입사와 초기시절 ... 37
 지혜로운 경영자는 구조를 생각한다 ... 40
 길가는 나그네 ... 41
 일이 안 될 때에는... ... 44
 빙상 숏트랙 경기를 보면 ... 45
 누가 웃고 누가 우는가 ... 47
 국내 최초의 기업문화부 ... 49
 몇 가지 신상 이야기 ... 51
 시민적 공동체 문화를 그리며 ... 53
 007 가방 하나만큼 ... 54
 가장 멋진 업무인수 ... 55
 새해덕담 - 금강경 한 구절 ... 55
2. 휴지통이 얼굴이다 - 지사장 여러분께(2)
 할 일 많은 파나마 ... 58
 세계경영은 찻잔에서부터 ... 60
 휴지통이 얼굴이다 ... 61
 화장실과 꽃 한다발 ... 63
 비싼 그림을 싸게 사는 비결 ... 64
 허공에 대고 못질하다 ... 65
 처음 보는 영업회의 ... 66
 나의 화두 ... 68
 점심값을 깎다 ... 70
 당신은 함께 밥먹을 거래선 없수? ... 72
 유장해지는 사람들 ... 74
 큰 집 짓기 ... 75
 오로라가 됩시다 ... 76
 유니폼, 어학교실 ... 78
 태평양은 목포의 남해바다 ... 79
3. 문외한의 훈수 - 지사장 여러분께(3)
 체감여행 ... 83
 무인고도에서 혼자 살 듯이 ... 84
 이 거품을 어찌하나 ... 85
 노아의 방주 ... 87
 왜 열심히 일하는가 ... 89
 신전략이 필요하다 ... 90
 동네축구 ... 91
 예측 불허 ... 93
 허망한 전략수립회의 ... 94
 소니는 사람을 만든다 ... 95
 급소를 찾아라 - 문외한의 훈수 1 ... 97
 부자를 공략하라 - 문외한의 훈수 2 ... 99
 사유화를 노려라 - 문외한의 훈수 3 ... 101
 보급로를 단축하라 - 문외한의 훈수 4 ... 103
 사기를 높여라 - 문외한의 훈수 5 ... 105
 전법을 익혀라 - 문외한의 훈수 6 ... 107
 이미지 포지션닝과 4p ... 109
 울타리 치는 작업들 ... 110
 장사의 절반은 홍보가 좌우한다 ... 111
 부하를 훈련시키는 법 ... 113
4. 따로국밥이 되어 버리면 - 지사장 여러분께(4)
5. 사람, 시간, 돈 먹는 괴물 - 지사장 여러분께(5)
6. 철지난 신문을 읽으면 사물이 보인다 - 지사장 여러분께(6)
 우리 시대의 임금님 ... 123
 노블리스 오블리제를 생각하며 ... 125
 브라질의 상 파울루와 서울 ... 127
 현지 직원들의 고질병 ... 130
 처벌받은 기업인들이 몰려온다 ... 132
 지배자는 있으나 지도자는 없다 ... 134
 스승이 없는 세상 ... 136
 페론, 체게바라, 카스트로 ... 139
 말은 이제 그만 ... 141
 누구에게 공손해야 하는가? ... 143
7. 발보아 거리의 성공하는 사람들 - 지사장 여러분께(7)
8. 대우를 사냥하는 디아나 - 지사장 여러분께(8)
 20년 만에 다시 보는 군주론 ... 155
 대우를 사냥하는 디아나 ... 157
 시민사회와 노예사회 ... 160
 성공한 세미나는 끝나고 ... 162
 엉뚱한 요구를 하게 된 까닭 ... 165
 남의 밥그릇 뺏는 일은... ... 167
 사람은 왜 위대할 수 있는가? ... 169
9. 인사고과를 잘 받는 방법 - 지사장 여러분께(9)
 모티베이션, 컴팬세이션, 리더십 ... 173
 첫 번째 토막 - 요순시대의 인사고과 ... 174
 두 번째 토막 - 존스 회장의 혜안 ... 177
 세 번째 토막 - 스승과 수제자 ... 180
 석가모니와 미륵동자 ... 182
 공자의 제자 꾸지람 ... 185
 인사고과철입니다 ... 188
 네 번째 토막 - 오늘의 퀴즈 ... 188
10. 거미의 집짓기 - 지사장 여러분께(10)
 크고 강하게 ... 192
 올해의 10대 뉴스 ... 194
 사업은 실력과 노력의 결합이다 ... 196
 거미의 집짓기 ... 198
 가정적이라고 일 못 하나 ... 200
 내 점수는 75점 ... 202
 평범한 부탁 두 가지 ... 205
11. 모든 좋은 것은 나빠지기 위해 존재한다 - 지사장 여러분께(11)
 물의 사육제, 돈의 사육제 ... 211
 역사는 우리를 슬프게 한다 ... 213
 미국이 기획한 나라, 파나마 ... 215
 시행착오는 계속 반복된다 ... 218
 프랑스도 그때는 어리석었다 ... 220
 중국도 위험하고 일본도 위험한데... ... 223
 시장은 넓고 팔아먹을 물건은 없다 ... 225
 판을 짜듯이 구조를 바꾼다면 ... 228
 월급장이 종업원을 소유 종업원으로 ... 230
 재산 있는 곳에 마음도 있다 ... 232
 모든 좋은 것은 나빠지기 위해 존재한다 ... 234
12. 소수는 정예다 - 지사장 여러분께(12)
 새로운 한해의 구상들 ... 238
 소중한 충고들 ... 241
 목표와 방향을 일치시킨다 ... 243
 위기에서는 한발 더 나가라 ... 246
 사람쓰기와 사람키우기 ... 248
 추신 - 이번 추신은 제법 깁니다 ... 250