제1부 총론
 제1장 마아케팅의 본질
  제1절 마아케팅 발생의 사회경제적 배경 ... 19
  제2절 거시마아케팅과 미시마아케팅의 관계 ... 26
  제3절 마아케팅의 정의 ... 29
 제2장 마아케팅이론의 발전
  제1절 마아케팅이론의 성립 ... 35
  제2절 사회경제적 마아케팅론의 형성과 전개 ... 36
  제3절 기업마아케팅론의 형성과 전개 ... 38
  제4절 사회마아케팅론의 형성과 전개 ... 44
 제3장 마아케팅론의 성격과 연구방법
  제1절 마아케팅론의 성격 ... 50
  제2절 마아케팅의 연구방법 ... 53
   1 전통적 연구방법 ... 53
   2 새로운 연구방법 ... 55
제2부 사회경제적 마아케팅론
 제4장 마아케팅의 기능
  제1절 마아케팅기능의 의의 ... 61
  제2절 마아케팅기능의 내용분류 ... 63
  제3절 교환기능 ... 71
   1 구매 ... 72
   2 판매 ... 76
  제4절 물적 유통기능 ... 80
   1 운송 ... 81
   2 보관 ... 84
  제5절 마아케팅 조성기능 ... 89
   1 표준화 ... 89
   2 마아케팅금융 ... 95
   3 위험부담 ... 101
   4 시장정보 ... 105
 제5장 시장
  제1절 市의 생성과 발전 ... 110
   1 市의 기원설 ... 110
   2 유럽에서의 市의 생성·발전 ... 111
   3 한국에서의 市의 생성·발전 ... 113
  제2절 시장의 개념 ... 118
   1 시장관계 ... 118
   2 기타 관련개념 ... 119
  제3절 시장의 종류-구체적 시장과 추상적 시장 ... 123
 제6장 상품
  제1절 상품의 본질과 요건 ... 126
   1 상품의 본질 ... 126
   2 상품의 요건 ... 128
  제2절 상품의 분류 ... 131
   1 상품분류의 의의 및 분류방법의 추이 ... 131
   2 광의의 상품분류 ... 133
   3 협의의 상품분류 ... 134
  제3절 서비스(무형상품) ... 138
   1 상품으로서의 서비스 ... 138
   2 서비스업의 특성 ... 140
 제7장 마아케팅의 공간적 구조
  제1절 소매중심지의 형성과 구조 ... 144
   1 소매업체의 집적 ... 144
   2 소매중심지의 계층성 ... 148
  제2절 소매시장영역의 구조와 측정 ... 151
   1 소매시장영역의 구조 ... 151
   2 소매시장영역의 측정방법 ... 152
  제3절 도매업의 공간적 구조 ... 156
   1 도매업의 거래중심지 ... 156
   2 도매업의 시장영역 ... 157
 제8장 마아케팅기구 및 마아케팅경로
  제1절 마아케팅기구의 의의 및 구성요소 ... 161
   1 마아케팅기구의 의의 ... 161
   2 마아케팅기구의 구성요소 ... 164
  제2절 마아케팅기구의 발전과정 ... 164
  제3절 마아케팅경로의 의의 및 주요유형 ... 169
   1 마아케팅경로의 의의 ... 169
   2 마아케팅경로의 주요유형 ... 171
  제4절 간접마아케팅과 직접마아케팅 ... 177
   1 간접마아케팅의 필요성 및 이점 ... 177
   2 도매상 존립(간접마아케팅)의 이론적 근거 ... 179
   3 직접마아케팅의 필요성 및 이점 ... 182
  제5절 유통계열화 ... 185
   1 유통계열화의 의의 ... 185
   2 유통계열화의 요인 ... 187
   3 유통계열화의 형태 ... 192
   4 유통계열화의 장점과 한계 ... 196
   5 유통계열화의 대한 비판 ... 199
 제9장 소매 및 소매기관
  제1절 소매의 의의 및 기능 ... 204
   1 소매의 의의 ... 204
   2 소매상의 기능 ... 205
  제2절 소매업의 발전이론 ... 209
   1 소매바퀴론 ... 209
   2 진공지대론 ... 211
   3 아코디언형 소매업발전설 ... 212
   4 변증법적 과정설 ... 213
  제3절 소매상의 종류 ... 214
  제4절 소규모소매상 ... 217
   1 잡화상 ... 217
   2 한정품종점 ... 218
   3 전문점 ... 218
   4 소백화점 ... 220
   5 행상 ... 221
  제5절 대규모소매상 ... 222
   1 백화점 ... 222
   2 통신판매점 ... 227
   3 회사연쇄점 ... 231
   4 임의연쇄점 ... 235
   5 프랜차이즈 체인 시스템 ... 237
   6 수퍼마케트 ... 240
   7 할인점 ... 246
   8 SSDS와 SSDDS ... 250
   9 편의점 ... 251
   10 대중양판점 ... 252
   11 콘글로머천트 ... 253
   12 하이퍼마케트 ... 253
  제6절 소매업의 집단형태 ... 255
   1 상점가 ... 255
   2 일용품소매시장 ... 260
  제7절 기타 소매형태 ... 260
   1 무점포소매업 ... 260
   2 제조업자 직매장 ... 264
   3 소비자 협동조합 ... 265
 제10장 도매 및 도매기관
  제1절 도매의 의의 ... 272
   1 도매·소매의 구별 ... 272
   2 도매의 판매대상자 ... 273
   3 도매개념의 광협성 ... 274
  제2절 도매상의 기능 ... 275
   1 도매의 사회경제적 기능 ... 275
   2 생산자·소매업자에 대한 기능 ... 278
  제3절 도매상의 종류 ... 281
   1 비통합도매상 ... 281
   2 통합도매상 ... 289
   3 대리중간상 ... 297
   4 기타형태의 도매상-종합상사 ... 304
 제11장 소비자시장 및 소비자용품의 마아케팅
  제1절 소비자시장의 의의 및 특성 ... 310
   1 소비자시장의 의의 ... 310
   2 소비자시장의 특성 ... 313
  제2절 소비자시장의 파악 ... 316
   1 소비자시장 파악의 두 방향 ... 316
   2 소비자시장의 주요소 ... 317
  제3절 소비자용품의 마아케팅 ... 323
   1 소비자용품(공업제품)의 마아케팅기구 ... 323
   2 제조소비자용품의 마아케팅경로 ... 325
 제12장 산업용품시장 및 산업용품의 마아케팅
  제1절 산업용품시장의 의의 및 특성 ... 327
   1 산업용품시장의 의의 ... 327
   2 산업용품시장의 특성 ... 327
  제2절 산업용품의 마아케팅 ... 333
   1 산업용품의 마아케팅기구 ... 333
   2 산업용품 마아케팅경로에 영향을 주는 요인 ... 335
   3 산업용품 마아케팅경로의 유형 ... 337
  제3절 원료품의 마아케팅 ... 340
   1 농산원료품의 마아케팅 ... 341
   2 천연원료품의 마아케팅 ... 343
 제13장 농수산소비품의 마아케팅
  제1절 농수산소비품의 의의 및 특성 ... 345
   1 농수산소비품의 의의 ... 345
   2 농수산품의 특성 ... 346
   3 농수산물 마아케팅상의 특성 ... 347
  제2절 농수산물시장의 기본구조 ... 349
   1 지방시장 ... 350
   2 중앙시장 ... 351
  제3절 주요 농수산소비품의 마아케팅경로 ... 352
   1 쌀의 마아케팅조직 및 경로 ... 353
   2 청과물의 마아케팅조직 및 경로 ... 357
   3 축산물의 마아케팅조직 및 경로 ... 359
   4 수산물의 마아케팅조직 및 경로 ... 362
  제4절 중앙도매시장 ... 369
   1 중앙도매시장의 의의 ... 369
   2 중앙도매시장의 구조 ... 371
   3 경매제도 ... 377
  제5절 상품거래소 ... 380
   1 상품거래소의 의의 ... 380
   2 상품거래소의 사회경제적 기능 ... 381
   3 상품거래소의 조직 및 형태 ... 384
   4 거래상품 ... 385
   5 거래방법 ... 387
   6 상품거래소의 기원과 발달 ... 391
  제6절 협동조합의 마아케팅 ... 395
   1 협동조합의 역사적 발전 ... 395
   2 농협의 유리점 ... 397
   3 농협의 불리점 ... 399
   4 우리나라 농협의 마아케팅활동 ... 401
  제7절 우루과이 라운드와 농산물시장개방 ... 404
 제14장 마아케팅비용과 마아케팅능률
  제1절 마아케팅비용 ... 409
   1 마아케팅비용의 개념 및 구성요소 ... 409
   2 마아케팅비용의 측정 ... 412
   3 상품별 마아케팅비용의 분석 ... 414
   4 마아케팅비용 과다의 요인 ... 417
   5 마아케팅비용의 절감방법 ... 420
  제2절 마아케팅능률 ... 421
   1 마아케팅능률의 의의 ... 421
   2 마아케팅능률의 측정 ... 423
   3 마아케팅능률향상의 방책 ... 425
 제15장 유통근대화
  제1절 유통근대화의 의의 및 필요성 ... 430
   1 유통근대화의 개념 ... 430
   2 유통근대화의 필요성 ... 433
  제2절 유통근대화의 과제 및 기대효과 ... 436
   1 유통근대화의 과제 ... 436
   2 유통근대화에 의한 기대효과 ... 439
  제3절 유통근대화의 추진원칙 ... 442
 제16장 유통시스템化
  제1절 유통시스템化의 의의 및 성격 ... 446
   1 유통시스템化의 개념 ... 446
   2 유통시스템化의 필요성 ... 449
   3 유통시스템의 성격 및 구성요소 ... 451
  제2절 유통시스템化를 위한 과제 ... 453
   1 유통시스템化 과제의 주요내용 ... 453
   2 유통시스템化를 위한 전제적 과제 ... 457
  제3절 유통정보시스템化 ... 460
   1 POS 시스템의 보급 ... 461
   2 유통 VAN ... 463
  제4절 유통시스템化의 기본모델 ... 467
   1 유통시스템 모델의 의의 ... 467
   2 유통시스템化 모델의 일반형태 ... 469
 제17장 유통정책
  제1절 유통정책의 의의 및 중요성 ... 473
   1 유통정책의 의의 ... 473
   2 유통정책의 중요성 ... 474
  제2절 미국의 유통정책 추이 ... 476
   1 유통정책의 기본노선 ... 476
   2 유통정책에 관련된 제입법 ... 477
  제3절 일본의 유통정책 추이 ... 482
   1 개관 ... 482
   2 제1단계 정책 ... 483
   3 제2단계 정책 ... 484
   4 제3단계 정책 ... 486
  제4절 한국의 유통정책 추이 ... 487
   1 유통산업 특성의 역사적 개관 ... 487
   2 유통정책의 시대별 특성 및 주요내용 ... 488
  제5절 유통정책의 기본방향 ... 495
   1 유통정책의 기본적 과업목표 ... 495
   2 유통정책의 추진방향 ... 496
  제6절 한국의 유통시장개방과 그 대응책 ... 501
   1 유통시장개방의 배경 및 내용 ... 501
   2 유통시장개방의 영향과 대응책 ... 502
주요 참고문헌 ... 509
부록
 Ⅰ. 유통산업근대화촉진법 ... 515
 Ⅱ. 도·소매업진흥법 ... 519
 Ⅲ. 도·소매업진흥법시행령 ... 533
 Ⅳ. 농수산물유통 및 가격안정에 관한 법률 ... 539
 Ⅴ. 독점규제 및 공정거래에 관한 법률 ... 551
국문색인 ... 567
영문색인 ... 576
제1부 총론
 제1장 마아케팅의 본질
  제1절 마아케팅 발생의 사회경제적 배경 ... 19
  제2절 거시마아케팅과 미시마아케팅의 관계 ... 26
  제3절 마아케팅의 정의 ... 29
 제2장 마아케팅이론의 발전
  제1절 마아케팅이론의 성립 ... 35
  제2절 사회경제적 마아케팅론의 형성과 전개 ... 36
  제3절 기업마아케팅론의 형성과 전개 ... 38
  제4절 사회마아케팅론의 형성과 전개 ... 44
 제3장 마아케팅론의 성격과 연구방법
  제1절 마아케팅론의 성격 ... 50
  제2절 마아케팅의 연구방법 ... 53
   1 전통적 연구방법 ... 53
   2 새로운 연구방법 ... 55
제2부 사회경제적 마아케팅론
 제4장 마아케팅의 기능
  제1절 마아케팅기능의 의의 ... 61
  제2절 마아케팅기능의 내용분류 ... 63
  제3절 교환기능 ... 71
   1 구매 ... 72
   2 판매 ... 76
  제4절 물적 유통기능 ... 80
   1 운송 ... 81
   2 보관 ... 84
  제5절 마아케팅 조성기능 ... 89
   1 표준화 ... 89
   2 마아케팅금융 ... 95
   3 위험부담 ... 101
   4 시장정보 ... 105
 제5장 시장
  제1절 市의 생성과 발전 ... 110
   1 市의 기원설 ... 110
   2 유럽에서의 市의 생성·발전 ... 111
   3 한국에서의 市의 생성·발전 ... 113
  제2절 시장의 개념 ... 118
   1 시장관계 ... 118
   2 기타 관련개념 ... 119
  제3절 시장의 종류-구체적 시장과 추상적 시장 ... 123
 제6장 상품
  제1절 상품의 본질과 요건 ... 126
   1 상품의 본질 ... 126
   2 상품의 요건 ... 128
  제2절 상품의 분류 ... 131
   1 상품분류의 의의 및 분류방법의 추이 ... 131
   2 광의의 상품분류 ... 133
   3 협의의 상품분류 ... 134
  제3절 서비스(무형상품) ... 138
   1 상품으로서의 서비스 ... 138
   2 서비스업의 특성 ... 140
 제7장 마아케팅의 공간적 구조
  제1절 소매중심지의 형성과 구조 ... 144
   1 소매업체의 집적 ... 144
   2 소매중심지의 계층성 ... 148
  제2절 소매시장영역의 구조와 측정 ... 151
   1 소매시장영역의 구조 ... 151
   2 소매시장영역의 측정방법 ... 152
  제3절 도매업의 공간적 구조 ... 156
   1 도매업의 거래중심지 ... 156
   2 도매업의 시장영역 ... 157
 제8장 마아케팅기구 및 마아케팅경로
  제1절 마아케팅기구의 의의 및 구성요소 ... 161
   1 마아케팅기구의 의의 ... 161
   2 마아케팅기구의 구성요소 ... 164
  제2절 마아케팅기구의 발전과정 ... 164
  제3절 마아케팅경로의 의의 및 주요유형 ... 169
   1 마아케팅경로의 의의 ... 169
   2 마아케팅경로의 주요유형 ... 171
  제4절 간접마아케팅과 직접마아케팅 ... 177
   1 간접마아케팅의 필요성 및 이점 ... 177
   2 도매상 존립(간접마아케팅)의 이론적 근거 ... 179
   3 직접마아케팅의 필요성 및 이점 ... 182
  제5절 유통계열화 ... 185
   1 유통계열화의 의의 ... 185
   2 유통계열화의 요인 ... 187
   3 유통계열화의 형태 ... 192
   4 유통계열화의 장점과 한계 ... 196
   5 유통계열화의 대한 비판 ... 199
 제9장 소매 및 소매기관
  제1절 소매의 의의 및 기능 ... 204
   1 소매의 의의 ... 204
   2 소매상의 기능 ... 205
  제2절 소매업의 발전이론 ... 209
   1 소매바퀴론 ... 209
   2 진공지대론 ... 211
   3 아코디언형 소매업발전설 ... 212
   4 변증법적 과정설 ... 213
  제3절 소매상의 종류 ... 214
  제4절 소규모소매상 ... 217
   1 잡화상 ... 217
   2 한정품종점 ... 218
   3 전문점 ... 218
   4 소백화점 ... 220
   5 행상 ... 221
  제5절 대규모소매상 ... 222
   1 백화점 ... 222
   2 통신판매점 ... 227
   3 회사연쇄점 ... 231
   4 임의연쇄점 ... 235
   5 프랜차이즈 체인 시스템 ... 237
   6 수퍼마케트 ... 240
   7 할인점 ... 246
   8 SSDS와 SSDDS ... 250
   9 편의점 ... 251
   10 대중양판점 ... 252
   11 콘글로머천트 ... 253
   12 하이퍼마케트 ... 253
  제6절 소매업의 집단형태 ... 255
   1 상점가 ... 255
   2 일용품소매시장 ... 260
  제7절 기타 소매형태 ... 260
   1 무점포소매업 ... 260
   2 제조업자 직매장 ... 264
   3 소비자 협동조합 ... 265
 제10장 도매 및 도매기관
  제1절 도매의 의의 ... 272
   1 도매·소매의 구별 ... 272
   2 도매의 판매대상자 ... 273
   3 도매개념의 광협성 ... 274
  제2절 도매상의 기능 ... 275
   1 도매의 사회경제적 기능 ... 275
   2 생산자·소매업자에 대한 기능 ... 278
  제3절 도매상의 종류 ... 281
   1 비통합도매상 ... 281
   2 통합도매상 ... 289
   3 대리중간상 ... 297
   4 기타형태의 도매상-종합상사 ... 304
 제11장 소비자시장 및 소비자용품의 마아케팅
  제1절 소비자시장의 의의 및 특성 ... 310
   1 소비자시장의 의의 ... 310
   2 소비자시장의 특성 ... 313
  제2절 소비자시장의 파악 ... 316
   1 소비자시장 파악의 두 방향 ... 316
   2 소비자시장의 주요소 ... 317
  제3절 소비자용품의 마아케팅 ... 323
   1 소비자용품(공업제품)의 마아케팅기구 ... 323
   2 제조소비자용품의 마아케팅경로 ... 325
 제12장 산업용품시장 및 산업용품의 마아케팅
  제1절 산업용품시장의 의의 및 특성 ... 327
   1 산업용품시장의 의의 ... 327
   2 산업용품시장의 특성 ... 327
  제2절 산업용품의 마아케팅 ... 333
   1 산업용품의 마아케팅기구 ... 333
   2 산업용품 마아케팅경로에 영향을 주는 요인 ... 335
   3 산업용품 마아케팅경로의 유형 ... 337
  제3절 원료품의 마아케팅 ... 340
   1 농산원료품의 마아케팅 ... 341
   2 천연원료품의 마아케팅 ... 343
 제13장 농수산소비품의 마아케팅
  제1절 농수산소비품의 의의 및 특성 ... 345
   1 농수산소비품의 의의 ... 345
   2 농수산품의 특성 ... 346
   3 농수산물 마아케팅상의 특성 ... 347
  제2절 농수산물시장의 기본구조 ... 349
   1 지방시장 ... 350
   2 중앙시장 ... 351
  제3절 주요 농수산소비품의 마아케팅경로 ... 352
   1 쌀의 마아케팅조직 및 경로 ... 353
   2 청과물의 마아케팅조직 및 경로 ... 357
   3 축산물의 마아케팅조직 및 경로 ... 359
   4 수산물의 마아케팅조직 및 경로 ... 362
  제4절 중앙도매시장 ... 369
   1 중앙도매시장의 의의 ... 369
   2 중앙도매시장의 구조 ... 371
   3 경매제도 ... 377
  제5절 상품거래소 ... 380
   1 상품거래소의 의의 ... 380
   2 상품거래소의 사회경제적 기능 ... 381
   3 상품거래소의 조직 및 형태 ... 384
   4 거래상품 ... 385
   5 거래방법 ... 387
   6 상품거래소의 기원과 발달 ... 391
  제6절 협동조합의 마아케팅 ... 395
   1 협동조합의 역사적 발전 ... 395
   2 농협의 유리점 ... 397
   3 농협의 불리점 ... 399
   4 우리나라 농협의 마아케팅활동 ... 401
  제7절 우루과이 라운드와 농산물시장개방 ... 404
 제14장 마아케팅비용과 마아케팅능률
  제1절 마아케팅비용 ... 409
   1 마아케팅비용의 개념 및 구성요소 ... 409
   2 마아케팅비용의 측정 ... 412
   3 상품별 마아케팅비용의 분석 ... 414
   4 마아케팅비용 과다의 요인 ... 417
   5 마아케팅비용의 절감방법 ... 420
  제2절 마아케팅능률 ... 421
   1 마아케팅능률의 의의 ... 421
   2 마아케팅능률의 측정 ... 423
   3 마아케팅능률향상의 방책 ... 425
 제15장 유통근대화
  제1절 유통근대화의 의의 및 필요성 ... 430
   1 유통근대화의 개념 ... 430
   2 유통근대화의 필요성 ... 433
  제2절 유통근대화의 과제 및 기대효과 ... 436
   1 유통근대화의 과제 ... 436
   2 유통근대화에 의한 기대효과 ... 439
  제3절 유통근대화의 추진원칙 ... 442
 제16장 유통시스템化
  제1절 유통시스템化의 의의 및 성격 ... 446
   1 유통시스템化의 개념 ... 446
   2 유통시스템化의 필요성 ... 449
   3 유통시스템의 성격 및 구성요소 ... 451
  제2절 유통시스템化를 위한 과제 ... 453
   1 유통시스템化 과제의 주요내용 ... 453
   2 유통시스템化를 위한 전제적 과제 ... 457
  제3절 유통정보시스템化 ... 460
   1 POS 시스템의 보급 ... 461
   2 유통 VAN ... 463
  제4절 유통시스템化의 기본모델 ... 467
   1 유통시스템 모델의 의의 ... 467
   2 유통시스템化 모델의 일반형태 ... 469
 제17장 유통정책
  제1절 유통정책의 의의 및 중요성 ... 473
   1 유통정책의 의의 ... 473
   2 유통정책의 중요성 ... 474
  제2절 미국의 유통정책 추이 ... 476
   1 유통정책의 기본노선 ... 476
   2 유통정책에 관련된 제입법 ... 477
  제3절 일본의 유통정책 추이 ... 482
   1 개관 ... 482
   2 제1단계 정책 ... 483
   3 제2단계 정책 ... 484
   4 제3단계 정책 ... 486
  제4절 한국의 유통정책 추이 ... 487
   1 유통산업 특성의 역사적 개관 ... 487
   2 유통정책의 시대별 특성 및 주요내용 ... 488
  제5절 유통정책의 기본방향 ... 495
   1 유통정책의 기본적 과업목표 ... 495
   2 유통정책의 추진방향 ... 496
  제6절 한국의 유통시장개방과 그 대응책 ... 501
   1 유통시장개방의 배경 및 내용 ... 501
   2 유통시장개방의 영향과 대응책 ... 502
주요 참고문헌 ... 509
부록
 Ⅰ. 유통산업근대화촉진법 ... 515
 Ⅱ. 도·소매업진흥법 ... 519
 Ⅲ. 도·소매업진흥법시행령 ... 533
 Ⅳ. 농수산물유통 및 가격안정에 관한 법률 ... 543
국문색인 ... 559
영문색인 ... 568