목차
第1部 廣告學의 基礎와 背景
第1章 序論 ... 19
第1節 廣告의 槪念 ... 19
第2節 廣告의 重要性 ... 26
第3節 廣告觀點의 分類 ... 30
第4節 廣告의 機能 및 種類 ... 36
第5節 廣告와 커뮤니케이션 ... 46
第2章 廣告의 歷史 ... 50
第1節 廣告의 發達過程 ... 50
第2節 現代廣告의 發達 ... 56
第3節 韓國의 廣告歷史 ... 61
第3章 廣告의 影響 ... 72
第1節 廣告의 社會福祉에 대한 影響 ... 72
第2節 廣告의 經濟的 影響 ... 73
第3節 廣告의 社會的 影響 ... 80
第4章 廣告環境과 廣告規制 ... 92
第1節 廣告環境 ... 92
第2節 廣告에 대한 規制 ... 97
第2部 廣告機關論
第5章 廣告主와 廣告部署 ... 113
第1節 廣告主와 廣告管理者 ... 113
第2節 廣告管理者의 機能 ... 118
第3節 廣告部署組織의 類型 ... 121
第4節 廣告主와 廣告代行社와의 關係 ... 128
第5節 小賣廣告主 ... 130
第6節 國際廣告의 管理 ... 133
第6章 廣告代行社와 廣告助成機關 ... 135
第1節 廣告代行社의 定義 ... 135
第2節 廣告代行社의 發達過程 ... 137
第3節 廣告代行社의 類型 ... 141
第4節 現代的인 廣告代行社의 機能 ... 147
第5節 廣告代行社의 組織構造 ... 152
第6節 廣告代行社의 運營 ... 162
第7節 廣告代行社의 變化 ... 169
第8節 廣告助成機關 ... 171
第3部 廣告計劃樹立 및 廣告戰略開發
第7章 廣告計劃의 樹立 ... 179
第1節 廣告計劃의 性格 ... 179
第2節 廣告計劃과 마케팅 믹스 ... 184
第3節 廣告計劃樹立의 段階 ... 189
第8章 廣告調査 ... 205
第1節 廣告調査의 定義 ... 205
第2節 廣告調査過程 ... 208
第3節 廣告調査의 類型 ... 213
第4節 廣告調査와 廣告戰略開發 ... 216
第9章 廣告戰略의 開發 ... 223
第1節 廣告戰略類型의 選定과 廣告戰略開發 ... 223
第2節 製品壽命週期와 廣告戰略開發 ... 240
第3節 포지셔닝廣告戰略 ... 247
第4部 廣告메시지 戰略
第10章 廣告메시지戰略의 開發 ... 259
第1節 廣告메시지戰略과 廣告메시지 製作 ... 259
第2節 廣告메시지戰略과 크리에이티브티 ... 264
第3節 廣告메시지戰略의 接近法 ... 272
第4節 廣告메시지戰略의 主要 類型 ... 278
第5節 販賣强調點과 廣告訴求의 決定 ... 282
第11章 印刷廣告메시지戰略 ... 289
第1節 印刷廣告메시지의 重要性 및 種類 ... 289
第2節 印刷廣告메시지의 要素 ... 292
第3節 印刷廣告物의 製作 ... 322
第12章 放送廣告메시지 戰略 ... 333
第1節 放送廣告메시지의 特性 ... 333
第2節 라디오 廣告메시지 戰略 ... 336
第3節 텔레비전 廣告메시지 戰略 ... 342
第5部 廣告媒體戰略
第13章 廣告媒體計劃樹立 ... 367
第1節 廣告媒體計劃樹立의 重要性 ... 367
第2節 廣告媒體樹立計劃과 主要 槪念 ... 369
第3節 廣告媒體計劃樹立의 過程 ... 375
第4節 廣告媒體計劃樹立에 관한 모델 ... 392
第14章 印刷廣告媒體 ... 397
第1節 新聞廣告媒體 ... 397
第2節 雜誌廣告媒體 ... 414
第15章 放送廣告媒體 ... 427
第1節 라디오 廣告媒體 ... 427
第2節 텔레비젼 廣告媒體 ... 439
第16章 直接反應廣告媒體, 屋外廣告媒體 및 그 밖의 廣告媒體 ... 464
第1節 直接反應廣告媒體 ... 464
第2節 屋外廣告媒體와 交通廣告媒體 ... 478
제3節 그 밖의 廣告媒體 ... 490
第6部 廣告豫算과 廣告效果의 測定
第17章 廣告豫算 ... 527
第1節 廣告豫算과 廣告投資 ... 527
第2節 廣告豫算의 編成 ... 529
第3節 廣告豫算의 配分 ... 543
第4節 新製品 및 小賣店의 廣告豫算編成 ... 545
第18章 廣告效果의 測定 ... 551
第1節 廣告效果測定의 重要性 ... 551
第2節 廣告效果測定方法의 分類와 測定目的 ... 552
第3節 廣告效果測定의 方法 ... 559
事項索引 ... 573
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