머리글 ... 4
제1장 포장이란? ... 13
 1. 포장과 포장디자인 ... 13
 2. 포장디자인의 정의 ... 17
 3. 포장디자인의 발달과 역사 ... 19
  1) 국내의 포장디자인 ... 20
   (1) 가마니 ... 21
   (2) 달걀 꾸러미 ... 21
   (3) 대바구니 ... 21
   (4) 항아리 ... 21
   (5) 도자기 ... 23
   (6) 나무 포장 ... 23
   (7) 종이 포장 ... 23
   (8) 보자기 ... 24
  2) 외국의 포장디자인 ... 24
   (1) 유럽의 포장디자인 ... 24
   (2) 미국의 포장디자인 ... 26
   (3) 일본의 포장디자인 ... 27
   (4) 중국의 포장디자인 ... 28
제2장 현대사회의 포장디자인 ... 33
 1. 정보화 시대와 포장디자인 ... 33
 2. 첨단기술과 포장디자인 ... 36
 3. 소비자 지향의 의식 ... 38
 4. 소비자 선호의 상품 ... 39
 5. 생산과 포장디자인 ... 41
 6. 수동포장과 자동포장 ... 43
 7. 제품가격과 포장비 ... 46
 8. 포장비의 원가절감 ... 47
 9. 유통과 포장디자인 ... 49
제3장 포장디자인과 마케팅 ... 57
 1. 마케팅의 이해 ... 57
 2. 상품과 포장디자인 ... 59
 3. 브랜드와 포장디자인 ... 63
  1) 통합 브랜드 ... 66
  2) 개별 브랜드 ... 66
 4. 광고와 포장디자인 ... 69
 5. 구매시점에서의 포장디자인 ... 73
 6. 세일즈 프로모션과 포장디자인 ... 76
제4장 포장디자인의 형태와 소재 ... 81
 1. 종이 ... 83
  1) 종이의 역사 ... 84
  2) 종이의 특성 ... 84
  3) 종이의 분류 ... 86
  4) 종이 상자 ... 88
   (1) 미닫이형 ... 90
   (2) 위아래 붙임형 ... 90
   (3) 위아래 개폐형 ... 90
   (4) 밑면 결구식 ... 91
   (5) 위뚜껑 개방형 ... 91
   (6) 조립형 ... 91
   (7) 풀발이 상자 ... 97
 2. 골판지 ... 97
  1) 골판지 상자 ... 98
  2) 골판지 상자의 기본 형식 ... 99
   (1) 슬롯 타입 상자 ... 99
   (2) 텔레스코프 타입 상자 ... 99
   (3) 폴더 타입 상자 ... 99
   (4) 슬라이드 타입 상자 ... 101
   (5) 블리스 타입 상자 ... 101
   (6) 레디글루드 상자 ... 103
   (7) 골판지 상자의 부속재 ... 103
 3. 유리와 도자기
  1) 유리 ... 103
   (1) 유리의 역사 ... 104
   (2) 유리의 특성 ... 105
   (3) 유리병의 디자인 ... 106
   (4) 유리병의 성형 ... 108
  2) 도자기 ... 110
 4. 금속포장재 ... 111
  1) 금속포장재의 특성 ... 112
  2) 금속포장재의 분류와 종류 ... 112
   (1) 제관 ... 112
   (2) 튜브 캔 ... 113
   (3) 기타 금속 가공 ... 118
 5. 플라스틱 ... 118
  1) 플라스틱의 효시 ... 120
  2) 플라스틱의 특징 ... 121
   (1) 플라스틱의 장점 ... 121
   (2) 플라스틱의 단점 ... 121
  3) 프라스틱의 종류 ... 123
   (1) 폴리스티렌, PS ... 123
   (2) ABS ... 123
   (3) 폴리에틸렌, PE ... 123
   (4) 폴리프로필렌, PP ... 123
   (5) 폴리염화비닐, PVC ... 124
  4) 플라스틱 용기의 성형 ... 124
   (1) 사출 성형 ... 124
   (2) 블로 성형 ... 124
   (3) 연신 블로 성형 ... 125
   (4) 사출 블로 ... 125
   (5) 열 성형 ... 125
   (6) 발포 성형 ... 130
 6. 기타의 소재 ... 131
제5장 포장디자인과 시각 커뮤니케이션 ... 137
 1. 색상 ... 138
 2. 로고타이프 ... 140
 3. 일러스트레이션과 사진 ... 141
 4. 심벌 마크와 캐릭터 ... 143
 5. 레이아웃 ... 145
 6. 인쇄와 후가공 ... 146
  1) 인쇄 ... 147
  2) 인쇄 후가공 ... 150
   (1) 코팅과 래미네이팅 ... 150
   (2) 증착 ... 151
   (3) 절단 및 재단 ... 151
 7. 컴퓨터를 이용한 포장디자인 ... 153
제6장 현대사회에서 포장디자인의 역할 ... 157
 1. 문화적 가치 ... 157
 2. 상품의 미적 가치 ... 159
 3. 편의성 제공 ... 160
 4. 환경보호 ... 162
  (1) 포장디자인 재질 선택의 중요성 ... 163
  (2) 포장디자인의 구조와 형태의 중요성 ... 164
  (3) 포장디자인의 인쇄, 가공 방법의 중요성 ... 165
 5. 인간성 존중의 사상 ... 166
제7장 법적 보호 ... 173
 1. 상표등록 ... 173
 2. 의장등록 ... 178
 3. 기타-포장물의 표시 내용 ... 181