추천의 말 ... 5
머리말 ... 8
1.
   좋은 책 콤플렉스 ... 19
   '아들과 딸'의 시대 출판사 ... 23
   그대가 기획 출판인 6가지 까닭 ... 26
   밀리언셀러의 신화 ... 31
   '매복'보다 '수색'이 걸맞는 출판 ... 36
   젊은 인재들이 출판계에 뛰어드는 이유 ... 39
   '1인당 매출액이 얼마나 됩니까?' ... 43
   특판에 주목하라 ... 46
   사람 잡는 '베스트셀러 병' ... 51
   한 권의 책이 나오기까지의 각 단계와 비중치 ... 56
2.
   알쏭달쏭한 출판 기획 ... 63
   '독자'의 입장에서 제품을 볼 수 있는 능력 ... 67
   멀티미디어의 오리지널 제공자, 출판기획자 ... 72
   아이디어를 책으로 그려 내는 상상력 ... 75
   예상 경쟁도서와 비교할 수 있는 상상력 ... 78
   당신이 독자라면… ... 81
   상상력은 어떻게 키울까? ... 84
   출판기획자는 포주 ... 88
   출판기획자가 범하기 쉬운 기획의 7가지 오류 ... 91
3.
   자체 기획률이 저조한 이유 ... 97
   악성 재고원고와 기동성 ... 101
   원고 검토보고서 양식과 작성 요령 ... 104
   원고 검토보고서 작성시 유의 사항 ... 108
   시장조사 보고서와 출간 가부판단의 조직화 ... 112
   저자 관리 좀 합시다 ... 118
   저자는 편집자 하기 나름 ... 122
   외서를 검색하는 몇 가지 테크닉 ... 129
   신속함보다 정확성이 필요한 외서 검토 ... 134
   출간 가부판단, 이렇게 하자 ... 140
   출판 계약시 이것만은 알아 두자 ... 145
4.
   책의 생명, 컨셉 ... 155
   컨셉은 비수 ... 158
   컨셉을 잡을 때 빠지기 쉬운 4가지 함정 ... 161
   컨셉은 주제가 아니다 ... 164
   변화무쌍한 컨셉 ... 169
   '컨셉이 안 잡혀요' ... 173
   이제, 출간·마케팅 기획서만은 작성합시다 ... 180
   컨셉을 사장 혼자 결정한다고요? ... 184
   영업자 5단계론 ... 191
   시장조사는 어떻게? ... 194
   예상 판매부수 측정하는 방법 ... 203
5.
   독자의 입장에 선 편집이란? ... 211
   1인 출판 시대 ... 219
   편집부를 없애라 ... 223
   제목 짓는 몇 가지 노하우 ... 228
   책 구입을 결정하는 표지 문안 ... 234
   띠지는 움직이는 광고지 ... 240
   와 꼭지도 카피처럼 ... 243
   머리말도 편집하라 ... 247
   판촉활동은 매출 증가로 ... 251
   옥의 티를 없애는 체크리스트 ... 257
6.
   백광(百廣)이 불여일홍(不如一弘) ... 267
   눈에 보이지 않는 홍보의 가치 ... 270
   홍보 담당자 할일이 참 많네요 ... 274
   보도자료 작성법 ... 279
   '책 팔아서 얼마나 남는다고 광고를 해요?' ... 286
   0.3초의 시선을 위한 테크닉 ... 290
   광고 제작시 유의 사항 ... 296
   편집자를 위한 매뉴얼 ... 299
   영업자를 위한 매뉴얼 ... 303
   미래형 영업자를 기다리며 ... 305
   초판 제작부수 결정하는 방법 ... 308
   '얼마나 팔렸는지 알 수 없다고요?' ... 311
   반품은 하나님도 못 막는다? ... 315
   죽어 가는 책을 보며 ... 319