머리말 ... 3
 캐리코트(Charac-cot)란 무엇인가? ... 13
 캐리코트의 기원과 역사적 고찰 ... 16
 1. 캐리코트의 관계 용어 및 개념 설정 ... 23
  1) 심볼 ... 25
  2) 마크 ... 27
  3) 마스코트와 캐릭터 ... 28
  4) 아이 캐쳐 ... 31
  5) 만화 ... 31
   (1) 카툰 ... 31
   (2) 코믹스 ... 32
   (3) 애니메이션 ... 32
   (4) 캐리커쳐 ... 33
  6) 픽토그램 ... 34
 2. 캐리코트의 분류 ... 35
  1) 캐리코트의 기능적 분류 ... 37
   (1) 기업의 심볼적 기능을 가진 캐리코트 ... 37
   (2) 기업 심볼에 대한 보조적 역할의 캐리코트 ... 38
   (3) 그래픽 요소적인 캐리코트 ... 38
   (4) 상품 판매를 위한 캐리코트 ... 40
   (5) 상품 주체로서의 캐리코트 ... 41
   (6) 이벤트 캐리코트 ... 43
  2) 캐리코트 표현 소재에 의한 분류 ... 43
   (1) 인물 ... 43
   (2) 동물 ... 44
   (3) 식물 ... 45
   (4) 광물 ... 45
   (5) 자연물 ... 45
   (6) 인공물 ... 46
   (7) 상품 의인화 ... 47
   (8) 연상화 ... 47
   (9) 우주 ... 48
   (10) 기타 ... 49
  3) 캐리코트의 표현 방법에 의한 분류 ... 49
 3. 캐리코트 전략 구축을 위한 상황분석 ... 51
  1) 시장의 분석 ... 53
   (1) 시장의 경제학적 개념 ... 53
   (2) 시장 세분화 ... 54
   (3) 시장의 측정 및 분석 방법 ... 57
   (4) 시장의 종류 ... 59
   (5) 표적 시장 ... 62
   (6) 포지셔닝 시장 ... 62
  2) 소비자 분석 ... 64
   (1) 소비자의 구분 ... 64
   (2) 구매에 미치는 영향 변수 ... 65
 4. 캐리코트 아이디어 발상법 ... 69
  1) BS법에서(Brain Storming) ... 71
   (1) Osborn의 BS법 ... 71
   (2) Gordon의 BS법 ... 71
   (3) Christopher Jones의 BS 변형법 ... 72
  2) 문제 분석법(Problem Analysis) ... 72
  3) 시네크틱스 법(Synectics) ... 72
  4) 결점 열거법(Defect Listige) ... 73
  5) 영상 매체 ... 73
  6) 인쇄 매체 ... 74
  7) 또 다른 아이디어의 발상 ... 74
 5. 캐리코트 자료에 활용되는 모티브 ... 75
  1) 의인화 ... 77
  2) 동물 ... 77
   (1) 호랑이 ... 77
   (2) 코알라 ... 78
   (3) 토끼 ... 78
   (4) 기린 ... 78
   (5) 곰 ... 78
   (6) 사자 ... 79
   (7) 거북이 ... 79
   (8) 원숭이 ... 79
   (9) 다람쥐 ... 79
   (10) 코끼리 ... 80
   (11) 말 ... 80
   (12) 돼지 ... 80
   (13) 소 ... 80
   (14) 고양이 ... 81
   (15) 코뿔소 ... 81
   (16) 닭 ... 81
   (17) 오리 ... 81
   (18) 개 ... 82
   (19) 독수리 ... 82
   (20) 캥거루 ... 82
   (21) 쥐 ... 82
   (22) 물개 ... 83
   (23) 사슴 ... 83
   (24) 펭귄 ... 83
  3) 식물 ... 84
   (1) 나팔꽃 ... 84
   (2) 개나리 ... 84
   (3) 난초 ... 84
   (4) 해바라기 ... 84
   (5) 장미 ... 84
   (6) 나무 ... 84
  4) 인공물 ... 85
   (1) 타이어 ... 85
   (2) 빌딩 ... 85
   (3) 텔레비젼 ... 85
   (4) 카메라 ... 85
   (5) 책 ... 85
   (6) 전화기 ... 85
 6. 캐리코트 제작 ... 87
  1) 캐리코트 제작시 고려 사항 ... 89
   (1) 표현에 따른 고려점 ... 90
   (2) 인간 심리에 의한 고려점 ... 107
 7. 캐리코트 개발 과정 ... 139
  1) 개발 배경 ... 141
  2) 개발 소요 기간 ... 142
  3) 회의 ... 145
  4) 제작 기초 과정 ... 146
   (1) 표현 방법 1(눈의 기초) ... 146
   (2) 표현 방법 2(입의 기초) ... 147
   (3) 표현 방법 3(입의 응용) ... 148
   (4) 표현 방법 4(손의 표현) ... 148
   (5) 표현 방법 5(발과 코의 표현) ... 149
  5) 제작 응용 과정 ... 150
   (1) 실물 ... 151
   (2) 아이디어 스케치 ... 151
   (3) 러프 스케치 ... 152
   (4) 포트폴리오 ... 152
  6) 표현 기법에 따른 재료 ... 153
 8. 캐리코트 네이밍 ... 157
  1) 캐리코트 네이밍의 요건 ... 159
   (1) 전략 전문가 ... 160
   (2) 전략 ... 160
   (3) 강력한 소구 ... 161
   (4) 비밀 유지 ... 161
   (5) 차별화 ... 162
   (6) 신속성 ... 163
  2) 후보안 제시 ... 163
   (1) 대중 공모법 ... 163
   (2) 체어맨 단독 결정 ... 163
   (3) 전담 운영팀 ... 164
   (4) 사내 공모 ... 164
   (5) 네이밍 전문회사 ... 164
   (6) 작명가 ... 165
  3) 후보안 추출 ... 165
   (1) 브레인 스토밍 ... 165
   (2) 소그룹 스터디 ... 165
   (3) 연상 작용의 이용 ... 165
   (4) 사전의 활용 ... 165
   (5) 설문지 작성법의 이용 ... 166
   (6) 광고의 이용 ... 166
   (7) 역순의 이용 ... 166
  4) 네이밍 기법 ... 166
  5) 네임의 조건 ... 170
  6) 후보안의 정리 및 선정 ... 171
  7) 캐리코트 특허법 ... 175
   (1) 등록 상표의 효력 ... 175
   (2) 상품화권 ... 176
   (3) 캐리코트 사업의 유형 ... 177
   (4) 캐리코트의 제작 대행 ... 178
   (5) 캐리코트 사업의 주요 대상 품목 ... 179
   (6) 캐리코트 사업의 일반적인 형태 ... 179
   (7) 로열티 ... 180
   (8) 계약 기간 ... 180
   (9) 계약 방법 ... 181
   (10) 캐리코트의 계약과 국내법 관계 ... 181
   (11) 변형된 캐리코트 계약 방법 ... 182
   (12) 캐리코트 상표 등록 방법 ... 182
 9. 캐리코트 개발 사례 ... 207
  1) C·I·P에 쓰이는 캐리코트 ... 209
   (1) 도시 이미지 통합 계획 ... 209
   (2) 기업 이미지 통합 계획 ... 239
  2) 캐릭터 산업에 쓰이는 캐리코트 ... 243
   (1) 캐릭터 산업 ... 243
   (2) 캐리코트 라이센시 업체 ... 250
   (3) 캐리코트 라이센서 업체 ... 256
   (4) 문구 업체 ... 260
   (5) 포장에 사용되는 브랜드 캐리코트 ... 265
   (6) 커머셜 캐리코트 ... 275
   (7) 애니메이션에 사용되는 캐리코트 ... 280
   (8) 코믹스에 사용되는 캐리코트 ... 288
참고 문헌 ... 291
표 색인 ... 294
그림 색인 ... 297
부록. 그 외의 캐리코트 자료 ... 305