경쟁우위의 핵 브랜드파워
 1. 브랜드파워의 의미와 중요성 ... 27
  브랜드파워란? ... 27
  브랜드파워의 중요성 ... 33
브랜드자산의 구축 전략 및 관리
 2. 브랜드자산의 구축 전략 ... 51
  브랜드자산의 개념과 원천 ... 51
  브랜드아이덴티티의 수립 ... 56
  브랜드아이덴티티의 실행(브랜드포지셔닝) ... 88
 3. 브랜드자산의 관리 ... 97
  브랜드인지도의 관리 ... 97
  브랜드연상(브랜드이미지) 관리 ... 115
브랜드명의 전략적 선택
 4. 브랜드명의 계층구조 ... 173
  브랜드의 계층구조 ... 173
  기업명 ... 177
  공동상표명 ... 178
  개별상표명 ... 179
  브랜드수식어 ... 181
 5. 브랜드명과 관련된 의사결정 ... 183
  브랜드 소유권에 관한 의사결정과 분류방법 ... 183
  브랜드 계층구조와 관련된 의사결정 ... 190
 6. 공동상표·개별상표·혼합상표 전략 ... 215
  공동상표·개별상표·혼합상표 전략의 이용 실태 ... 215
  공동상표 전략과 개별상표 전략의 장단점 ... 217
  공동상표 전략이냐, 개별상표 전략이냐 ... 221
  추가적으로 고려해야 할 요인들 ... 228
  혼합상표 전략을 이용할 때의 주의사항 ... 234
 7. 브랜드확장 전략 ... 237
  브랜드확장 전략의 의의 ... 237
  브랜드확장의 유형과 기대효과 ... 238
  브랜드확장의 실패 ... 243
  브랜드확장 결정에 영향을 미치는 요인들 ... 249
  체계적인 브랜드확장의 필요성 ... 256
브랜드와 관련된 몇 가지 추세
 8. 소매업체 브랜드의 확산 ... 261
  소매업체 브랜드란? ... 262
  소매업체 브랜드의 이용 현황 ... 264
  소매업체 브랜드의 특징 ... 271
  소매업체의 브랜드전략 ... 277
  제조업체의 대응전략 ... 286
 9. 브랜드자산의 미래 ... 297
  개별브랜드의 유행 ... 297
  판매촉진의 확산과 브랜드자산 ... 303
  브랜드자산과 관련된 여러 가지 추세 ... 305