서문 ... 3
제1장 스폰서링의 개념과 마케팅 ... 11
 1. 스폰서링의 개념과 새로운 발전 방향 ... 11
 2. 스폰서링과 마케팅 ... 16
 3. 스포츠 스폰서링의 형태와 발전 방향 ... 24
제2장 스포츠 스폰서링의 토대와 커뮤니케이션의 정책적 의미 ... 49
 1. 스포츠의 새로운 의미와 가치의 변환 ... 49
 2. 스포츠:광고를 위한 새로운 세계 ... 55
 3. 스포츠 스폰서링:커뮤니케이션 정책의 새로운 도구 ... 58
 4. 스포츠 스폰서링과 고전적인 광고수단의 상호접목 ... 66
제3장 스포츠와 기업커뮤니케이션의 결합 ... 73
 1. 스포츠 경제학의 토대 ... 73
 2. 스포츠 마케팅:새로운 의미 ... 77
 3. 스포츠와 시장조사 ... 79
 4. 스포츠 광고 ... 82
 5. 스포츠 스폰서링과 마케팅 회사 ... 84
제4장 독일의 스포츠 광고와 스포츠 마케팅 대행사 ... 86
 1. 독일의 스포츠 광고 ... 86
 2. 독일 스포츠 마케팅 대행사의 유형 ... 94
 3. 스포츠 대행사의 스포츠 마케팅 범례 ... 114
제5장 스포츠 스폰서링의 유형과 스폰서링의 기획체계 ... 122
 1. 스포츠 종목과 스포츠 스폰서링의 유형 ... 122
 2. 스포츠 스폰서링의 기획체계 ... 145
제6장 우리의 스포츠 시장과 스포츠 마케팅 ... 171
 1. 스포츠 마케팅에 관한 연구의 현주소 ... 171
 2. 우리나라의 스포츠 시장과 스포츠 마케팅 현황 ... 173
참고문헌 ... 181
찾아보기 ... 192