머리글 ... 4
제1부 돈 버는 아이디어가 제일 ... 11
 이용자의 입장에 서라 ... 12
 노는 마음을 중요하게 여겨라 ... 14
 부질없는 일은 없다 ... 16
 불편은 발상의 테마 ... 18
 '곤란한 일'은 상품 개발의 길잡이 ... 20
 새로운 상품 개발에 성공하려면 ... 22
 새로운 시스템을 개발하자 ... 24
 연상으로 찾아내는 신제품 개발 ... 26
 공통적으로 느끼는 불편을 끄집어낸다 ... 28
 직선을 곡선으로, 곡선을 직선으로 ... 30
 가볍고 휴대 가능한 것으로 ... 32
 히트 상품과 히트 상품이 만나면 ... 34
 신세대의 신아이디어 ... 36
 제품에 생명을 불어넣는 색깔 ... 38
 골프백의 수레바퀴 ... 40
 애완용품의 매력 ... 42
 노인용품 시장을 공략하라 ... 44
 백 년 전의 발명 ... 46
 장인 기술의 기계화 ... 50
 일렉트로닉스 응용 발명 ... 53
제2부 성공한 사람들의 아이디어 전략 ... 57
 세계를 정복한 아이디어 ... 58
 순서를 밟는 것이 성공의 지름길 ... 62
 분수에 맞는 목표를 ... 64
 붐이 있는 곳에 희망이 ... 66
 모방 속에 피는 창조의 꽃 ... 70
 불평 불만을 이용하라 ... 72
 유행은 성공의 보증 수표 ... 76
 한 우물을 파야 하는 이유 ... 78
 뿌리 깊은 나무의 힘 ... 80
 가족간의 대화에서 힌트를 ... 82
 아껴 써야 잘살죠 ... 84
 즉석 식품의 유행 ... 86
 완구 개발, 무한한 가능성의 세계 ... 88
 주부의 생활 용품 아이디어 ... 92
 여성이 고안해 낸 남성용 팬티 ... 94
 숨쉬는 운동화의 탄생 ... 98
 세계적인 진주의 왕 ... 100
 월트 디즈니의 생쥐 ... 104
 발에도 장갑을 낄 수 있다(?) ... 108
 꿈으로부터의 기적 ... 111
제3부 아이디어 맨은 퇴직이 없다 ... 115
 상식의 산을 넘으면 성공이 보인다 ... 116
 기업이 요구하는 아이디어 ... 118
 대기업을 탄생시킨 작은 아이디어들 ... 120
 늘 소망을 키워 나가자 ... 124
 신소재의 주변은 발명의 원천 ... 126
 작은 힌트를 소중히 ... 128
 하나의 성형품을 생각해 본다 ... 130
 에너지 절약 문제를 생각한다 ... 132
 재해 방지는 인류의 소원 ... 134
 식품 특허도 유망한 분야 ... 136
 씻으면 높아지는 상품 가치 ... 138
 뒹구는 돌을 닦아서 보석으로 ... 140
 손에 안 묻는 백묵과 칠판 ... 142
 일석 이조의 발명품 ... 146
 놀이의 새로운 세계 ... 148
 한국적 서비스를 상품화 ... 152
 아이디어에 목타는 기업들 ... 154
 시대의 흐름을 탄다 ... 157
 작은 것부터 하나씩 ... 160
 유머의 위력 ... 163
제4부 돈이 되는 아이디어 발상 기법 ... 167
 발상할 때의 검토·준비 사항 ... 168
 더 크게, 더 작게 ... 170
 반대로 생각해 보자 ... 172
 발명의 사고 방법 ... 174
 브레인 스토밍 ... 176
 강제 연상의 입출법 ... 180
 형태 분석법 ... 182
 초점법 ... 184
 거꾸로 생각해야 풀린다 ... 186
 꿈꾸듯 공상한다 ... 188
 화가 날 때는 아이디어를 생각해 보자 ... 190
 아이디어를 얻으려면 거리고 나가라 ... 192
 누가 먼저 변화를 시도하는가 ... 194
 모방의 진정한 위력 ... 197
 다른 용도 속에 감춰진 보물 ... 200
 대체하거나 순서를 바꾼다 ... 203
 창조와 아이디어의 3단계 ... 206
 뒤집어 생각해 보자 ... 209
 불편은 최소한, 편리는 최대한 ... 212
 하루의 차이는 천당과 지옥 ... 215