머리말 ... 5
제1장 광고전략의 개론
   1. 광고전략이란 ... 11
   2. 광고전략의 필요성 ... 14
   3. 광고전략의 단계 ... 15
      1) 마케팅과 광고와의 관계 ... 16
      2) 광고시장의 환경파악 ... 18
      3) 광고목표설정 ... 23
      4) 목표달성을 위한 조건정리와 검토 ... 25
      5) 광고전략의 입안 ... 27
      6) 광고전략의 행동계획 ... 27
   4. 광고전략의 요소 ... 30
   5. 광고전략이 변화하는 이유 ... 38
   참고문헌 ... 45
제2장 마케팅에 의한 광고전략과 사례
   1. 컬러마케팅에 의한 광고전략 ... 50
      갈색 모노톤의 광고 ... 52
      청색 모노톤의 광고 ... 54
      흑색 모노톤의 광고 ... 55
      컬러의 단순한 재현 ... 60
      제품만 컬러로 보여준다 ... 63
      컨셉 컬러를 부각시킨다 ... 64
      이미지 컬러를 만든다 ... 65
      시제의 차별화를 위한 방법 ... 70
      색과 차별을 위한 무색싸움 ... 71
   2. 그린마케팅에 의한 광고전략 ... 75
      모빌 ... 79
      프록터 앤 캠블 ... 79
      아돌프 쿠어스 ... 80
      신 한솔의 그린마케팅 ... 80
      파워크린의 그린마케팅 ... 81
      '우리강산 푸르게 푸르게'의 유한 킴벌리의 그린마케팅 ... 84
      그린 마케팅에 승부를 건 삼성 그린컴퓨터의 광고전략 ... 88
      그린 마케팅에 의한 진로 팩소주의 광고전략 ... 90
   3. 소비자 마케팅에 의한 광고전략 ... 92
      광고에서의 온정성 ... 93
      광고에서의 유머 ... 107
      광고에서의 두려움 유발 ... 115
   참고문헌 ... 121
제3장 직·간접광고 전략과 사례
   1. 직접광고 ... 126
      인포머셜 광고전략 ... 127
      직접반응광고 ... 132
      직접우편광고 ... 134
      텔레마케팅 ... 145
   2. 간접광고 ... 153
      제품배치광고 ... 154
      기업광고 ... 156
   참고문헌 ... 171
제4장 메시지에 의한 광고전략과 사례(1)
   1. 직설적 메시지 ... 178
      실연메시지 ... 178
      비교메시지 ... 184
      문제해결 메시지 ... 190
   2. 비유적 메시지 ... 196
      이미지형성 메시지 ... 196
      대체모델형 메시지 ... 204
   참고문헌 ... 215
제5장 메시지에 의한 광고전략과 사례(2)
   무상표 메시지전략 ... 219
   선매적 메시적전략 ... 225
   특유판매제언 전략 ... 233
   상표이미지 전략 ... 241
   공명전략 ... 246
   변칙 및 정서전략 ... 251
   참고문헌 ... 256
찾아보기 ... 259