옮긴이의 말 ... 9
서론 ... 11
제1부 광고기호학의 출발과 과정
   1. 광고 영상기호학 ... 17
   2. 광고기호학 이야기 ... 30
   3. 광고심리학에서 광고기호학까지 ... 42
제2부 메시지와 현시 광고 : 구조에서 기능까지
   4. '인디언 토닉 스웹스' 현시 광고의 구조 ... 63
      메시지와 현시 광고 ... 63
      지지 요소와 변이 요소 ... 71
   5. 메시지의 분류 ... 78
      목록 ... 78
      메시지의 스펙트럼 분석 ... 84
      두 개의 큰 광고 체제 ... 101
   6. 메시지의 기능 ... 105
      요소들의 상호 공존성 ... 105
      기능들의 독자성 ... 106
      공외연적 기능들의 위계성 ... 109
      광고에서 기능들의 위계 ... 111
제3부 객체와 주체 : 기능에서 구조까지
   7. 이름과 개성 ... 121
      명사 기능 : 고유 명사 ... 121
      술어 기능 : 개성 ... 126
      찬양 기능 ... 129
   8. 지시체적 메시지 : 사물의 투자 ... 136
      소개 기능과 술어 기능 ... 136
      소개 작용의 광고 ... 138
      술어 작용의 광고 ... 147
      수사법과 탈수사 작용 ... 157
   9. 연루적 메시지 : 사람의 투자 ... 161
      정보의 기호화 ... 161
      연루적 정보 ... 167
      담화와 이야기 ... 175
   10. 시적 메시지 : 형태의 투자 ... 178
      일치성, 형태 형성 ... 178
      사물, 사물의 놀이 ... 181
      형태와 내용 ... 185
      수사 작용, 탐수사 작용 ... 190
      의미화, 탈의미화 ... 195
      차별성, 무차별성 ... 206
제4부 영상과 해설
   1번-31번 판 영상 ... 209
   참고문헌 ... 273
   찾아보기 ... 277