제1장 서론 ... 1
   제1절 연구 목적 및 중요성 ... 1
제2장 홍보역사, 개념, 및 과정 ... 3
   제1절 홍보의 역사 ... 3
   제2절 홍보의 개념과 수행 과정 ... 5
      1. 홍보의 개념 정의 ... 5
      2. 홍보의 수행 과정 ... 6
제3장 경제정책과 여론의 형성 ... 11
   제1절 여론형성에 관한 이론적 고찰 ... 11
      1. 여론에 대한 개념 정의 ... 11
      2. 여론의 형성과정 ... 13
        가. 잠재적 여론 ... 13
        나. 현재적 여론 ... 19
        다. 여론형성과정에 대한 거시적 이론들 ... 28
   제2절 경제정책에 관한 여론형성 과정 ... 37
      1. 수렴되지 않은 여론 ... 37
        가. 원인 ... 37
        나. 결과 ... 41
      2. 경제정책에 대한 여론형성의 과정 ... 42
        가. 한국사회에서 여론형성의 주체 ... 42
        나. 경제정책에 관한 여론형성에 영향을 미치는 요인 ... 44
        다. 한국 경제현황과 정책에 관한 여론형성 과정 ... 49
제4장 홍보매체로서의 언론 ... 67
   제1절 대중매체의 특성 ... 67
      1. 텔레비전 ... 67
      2. 라디오 ... 69
      3. 인터넷 방송 ... 69
      4. 신문 ... 71
      5. 인터넷 신문 ... 72
      6. 잡지 ... 73
      7. 웹진 ... 74
      8. 인터넷과 PC통신 그리고 전화정보서비스망 ... 75
   제2절 홍보 전략 ... 76
      1. 객관적인 현황 파악과 정보수집의 단계 ... 76
      2. 구체적 홍보계획과 켐페인 프로그램 수립 단계 ... 79
        가. 텔레비전 ... 79
        나. 라디오 ... 80
        다. 인터넷 방송 ... 81
        라. 신문 ... 81
        마. 인터넷 신문 ... 81
        바. 잡지 ... 82
        사. 웹진 ... 82
        아. 인터넷과 PC통신 그리고 전화정보서비스망 ... 83
      3. 홍보 프로그램 수행 단계 ... 84
      4. 평가 단계 ... 84
제5장 결론 ... 86
   제1절 요약 ... 86
   제2절 정책 제언 ... 87
참고 문헌 ... 90