Ⅰ．기업의 순발력을 키워라
 1．대기업의 위기 ... 8
 2．혁신하는 기업만이 성장할 수 있다 ... 12
 3．기업이 작아지고 있다 ... 15
 4．시장을 향한 기업혁신 ... 18
Ⅱ．남다른 전략
 1．국내 성공기업의 남다른 전략 ... 22
 2．어떻게 20개 기업을 선정했나 ... 28
 3．왜 남다른 전략이 성공하는가 ... 30
Ⅲ．떠오르는 중견회사
 아무도 없기에 우리가 있다·엘렉스 컴퓨터 ... 37
 가전제품 신시장을 개척하다·동양매직 ... 47
 주택은 고객의 마음을 연출하는 예술품·청구주택 ... 57
 소비자의 의견으로 만든 실용적인 패션생활가구·파란들 ... 65
 건강을 판매하는 건강한 기업·풀무원식품 ... 73
 신인류가 이끌어가는 젊은 기업·이·랜드 ... 83
Ⅳ．전문분야에서 성공한 기업
 주방의 역사를 바꾼다·한샘 ... 95
 혁신으로 앞장선다·한국쓰리엠 ... 105
 비어있는 중가시장을 발견한 '미스·미스터'·경림상사 ... 113
 세일즈맨 출신의 사장과 여성 세일즈 군단·웅진출판 ... 123
 첨단 산업의 하이테크마케팅 기법·삼성 HP ... 133
 디스카운트 스토아를 겨냥한 유통혁신·럭키드봉 ... 141
 맑고 깨끗한 맛을 지켜 나간다·롯데칠성음료 ... 149
 역전과 역전의 마케팅 드라마·한국타이어 ... 159
Ⅴ．새로운 마케팅 기법
 작은 자동차는 미래의 큰 고객·대우 ... 169
 한국형 편의점 문화를 개척한다·LG유통 ... 179
 고객이 세일즈에 참여하는 무점포 판매 기법·암웨이코리아 ... 191
 정기구독자가 시사저널의 생명이다·시사저널 ... 201
 얼굴없는 세일즈맨 텔레마케팅·씨티은행 ... 209
 광고의 과학화를 위한 전략정보시스템·제일기획 ... 219
Ⅵ．새로운 마케팅 문화의 창조
 1．우리는 같은 배에 탔다 ... 230
 2．새로운 마케팅 문화의 창조 ... 232
 3．혁신하는 마음 ... 234
 4．조직의 유연성 ... 236
 5．개인의 창조성 ... 241
 6．시장을 향한 기업혁신 ... 244
연구하게 된 동기 ... 246