발간을 축하하며
발간에 부쳐
1부 종합광고대행 시대의 개막
 1. 광고대행업의 태동
  합동통신사의 고민 ... 17
  끈기로 얻은 결실 ... 19
 2. 합동통신사 광고기획실의 탄생
  국내 최초의 종합광고대행사로 출발 ... 22
  '예? 광고량을 조사하자구요?' ... 24
  또 하나의 광고회사 ... 25
 3. 광고기획실의 약진
  유공을 잡아라! ... 28
  인정받는 기쁨 ... 33
  1백원짜리 광고전문지 ... 35
 4. 최초의 위기
  벼랑 끝에 선 사람들 ... 39
  다시 일어서는 그들 ... 41
  인재는 보배 ... 43
  새로운 신뢰 ... 45
  한국인이 좋아하는 커피는? ... 48
 5. 경영의 독립
  광고대행사 최초의 TV-CM 자체 제작 ... 50
  독립 선언 ... 52
  양철지붕에 가마니를 덮고 ... 54
 맛과 품질로 봉사, 그러나 ... 57
 그림으로 대신 눈요기? ... 59
 저도 맥스웰을 마십니다 ... 60
 불쾌지수 제로! ... 62
 오직 그것뿐! ... 64
2부 한국 광고의 중심으로 성장
 1. 종합광고대행사로 비상
  빌링의 비약적 성장 ... 69
  광고의 과학화를 위하여 ... 70
  최초의 신입사원 공채 ... 73
  최초의 제약회사 광고대행 ... 73
 2. 만보사 합병
  최고가 되기 위한 만남 ... 75
  하나된 힘 ... 77
  전직 고관의 광고복덕방 ... 80
 3. 대행 서비스의 확대
  해외 업무 제휴 확충 ... 81
  PR부 신설 ... 82
  DM과 CIP 개척 ... 84
  첫 해외광고 대행 ... 85
 4. 광고기획실의 자부심
  성공을 만드는 사람들 ... 87
  펩시군요? ... 88
  실력이 최고의 접대 ... 89
 당신은 쉬어야만 한다! ... 92
 주고 싶은 마음 먹고 싶은 마음 ... 94
 친구는 역시 옛친구, 맥주는 역시 OB맥주 ... 96
 마주앉아 마시는 술, 마주앙 ... 100
 안녕하세요? 피어리스예요 ... 103
 가슴이 탁 트이는 시원한 맛! ... 106
 CLIO에 떨친 광고기획실의 크리에이티브 ... 108
 백합꽃을 피우다 ... 110
 위인의 얼굴을 찾아라! ... 114
3부 오리콤 시대의 출범
 1. (주)오리콤으로 독립 발족
  종로4가 시대를 열다 ... 121
  오리콤이란 새 이름으로 ... 122
  신 경영체제 정립 ... 124
 2. 광고 선진화를 위한 노력
  광고 교과서〈사보 오리콤〉 ... 126
  인재를 만드는 오리콤 ... 127
  크리에이티브 디렉터제 도입 ... 128
  광고지원 시스템의 강화 ... 129
 3. 광고계의 지각변동
  한국방송광고공사의 설립 ... 132
  흑백에서 컬러로… ... 134
 4. 광고 프로페셔널리즘의 확립
  제2대 대표이사 김석년 취임 ... 136
  독립사옥 마련과 창업 15주년 ... 137
  토탈 커뮤니케이션 서비스의 활성화 ... 139
  광고의 바이블 〈오리콤 광고신서〉 ... 143
  광고 아카데미 ... 145
  끈끈한 정 ... 146
 5. 신사업 진출
  전산부문의 분리 독립 ... 147
  Audio＆Video Center 설립 ... 148
 누가 나이키를 신는가? ... 152
 누구나 광고모델이 될 수 있다? ... 154
 우리강산 푸르게 푸르게 ... 156
 우리의 소리를 찾아서 ... 158
 모델 사망 사건? ... 162
 우리의 날개, 세계의 날개 대한항공 ... 164
4부 경쟁시대와 오리콤의 도약
 1. 경쟁을 통한 성장
  대행사들의 각축전 ... 171
  새로운 광고주들 ... 172
  기획본부제 도입 ... 174
 2. 프로모션 사업의 확대
  프로모션의 새로운 조명 ... 176
  SP팀과 DM팀의 신설 ... 177
 3. 논현동 시대의 개막
  창업 20주년 ... 178
  마케틴커뮤니케이션 연구소 설립 ... 181
  빌링 1천억 돌파 ... 181
 4. 세계와 함께한 오리콤
  세계를 놀라게 한 책 ... 183
  88 서울올림픽과 오리콤 프로모션 ... 185
  세계와 손잡은 HDM Korea ... 187
  오리콤 SPIRIT ... 189
  세년 킴(Senyon Kim)의 퇴임 ... 191
 수퍼드라이의 What a wonderful world ... 194
 비밀스런 싸움 ... 198
 포청천과 청하의 공통점 '깨끗하다' ... 200
 '여러분은 지금 쁘렝땅백화점으로 가는 전철을 타고 계십니다' ... 202
5부 통합 마케팅커뮤니케이션의 주도
 1. 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)을 가치로
  제3대 대표이사 양정석 취임 ... 207
  IMC의 표방 ... 209
  크리에이티브의 파워 ... 211
 2. B＆B운동
  이별의 아픔 ... 212
  B＆B 운동 제창 ... 213
  소비자를 움직인 광고 ... 215
 3. 사업의 다각화
  93 대전엑스포 5개 전시관의 전면 대행 ... 217
  SD부와 SC부의 신설 ... 219
  음반사업 진출 ... 220
 4. 경영혁신 단행
  멕시코 칸쿤에서의 구상 ... 222
  경영혁신 선언 ... 223
  B＆B 테마투어 ... 225
  세대 교체 ... 228
  제4대 대표이사 민병수 취임 ... 229
 5. 오리콤의 르네상스를 위하여
  국내 최초의 전 사원 연봉제 실시 ... 230
  전문직제 시행 ... 231
  우리는 하나 ... 232
  아버지의 이름으로 ... 234
  전문성은 프로의 생명 ... 236
  오리콤 광고전략 모델, ARMS ... 237
  WE ARE THE BEST! ... 239
 6. 공격적 경영
  우리는 프로 ... 241
  앞선 서비스로 ... 242
  공간개발 사업의 쾌거 ... 244
  프로모션 사업의 활약 ... 246
  CATV 두산수퍼네트워크 인수 ... 248
  경영의 시련 ... 249
 누구나 입을 수 있는 국민의 옷 ... 252
 바다가 좋다 ... 254
 침대는 가구가 아닙니다? ... 258
 작은 차 큰 기쁨 ... 260
 '엄마 더 주세요!' ... 262
 나비가 살아있다 CG가 살아있다 ... 264
 한국, 가장 가까운 나라이니까 ... 266
 참을 수 없는 맛 ... 268
 생신 축하합니다 ... 270
 랄랄라 라거 주세요 ... 272
6부 가장 창조적인 커뮤니케이션 회사를 향해
 1. 21세기를 위한 기반 다지기
  제5대 대표이사 배신한 취임 ... 277
  핵심역량 강화 ... 278
  발로 뛰는 오리콤 ... 279
 2. COMMUNICATION INITIATIVE 21
  참업 30주년, 제2의 도약을 위해 ... 280
  21세기 신 비젼, 신 CI 선포 ... 283
  새로운 도전의 시작 ... 286
부록
편찬을 마치며
책이 만들어지기까지