제1장 고난과 극복의 역정
   1. 눈에 선한 그 날의 악몽 ... 17
      1·4 후퇴 때 피난길에 ... 18
      중공군에 포위돼 ... 20
      비행기 폭격으로 참변 ... 21
   2. 비참한 피난생활 ... 24
      담배 사세요 ... 24
      천안에서 농사일을 하며 ... 26
      피난생활을 끝내고 ... 27
      고아원에 맡겨진 두 여동생 ... 28
   3. 한 해 농사를 날린 뺑뺑이 사건 ... 30
   4. 땅팔아 냄비 장사 ... 34
      DP점 소년 사장 ... 35
   5. 무작정 상경 ... 37
      공장 직공으로 취직 ... 37
      양친회와 양부모 ... 38
   6. 신문 배달과 디즈니 ... 40
      한국일보 배달을 하다 ... 40
   7. 솔뜨락에 살며 ... 44
      결혼 이야기 ... 44
      효자로 소문난 아버지 ... 47
      아버지 설단(設壇)을 모시고 ... 49
      장모님 이야기 ... 52
      고모님 이야기 ... 53
   8. 선거판에서 겪은 새인생 수업 ... 55
      양주군수 출마 ... 55
      아빠의 결단 ... 59
제2장 '張기자'와 나
   1. 사장과 소년사원 ... 65
      단독 면접 시험 ... 65
      자애로우신 巨人 ... 67
   2. 소년사원 출신 첫 신문 기자 ... 69
   3. 처음 써본 사건 기사 ... 72
   4. 신문 기자와 평생교육 ... 75
   5. 사건 기자와 병원 응급실 ... 78
   6. 조두형 유괴사건 ... 80
   7. 살인범을 잡았다? ... 83
   8. 은혜와 보답 ... 87
      처칠과 플레밍 박사 ... 89
   9. 목잘린 창경원 꽃사슴 ... 91
   10. 전등사 사건과 군법회의 ... 94
   11. 영원한 한국일보 맨 - 申弘澈 ... 96
제3장 광고도 기사다
   1. 신문 광고 특성 살려야 ... 103
   2. 광고 사원 초년생의 갈등 ... 105
      이휘크라테스 장군 얘기 ... 107
   3. 돌출광고와 돌출기사 ... 108
      결산공고에 얽힌 비밀 ... 109
   4. 신문 광고와 세일즈맨십 ... 111
      신문 광고와 판매정의 ... 111
      파커만년필이 생긴 이유 ... 113
      그럼에도 불구하고 ... 115
   5. '자네 편집국으로 다시 가고 싶나' - 李景成回顧錄에서 ... 117
      무뚝뚝한 李국장에 지레 겁 먹고 ... 118
      한 달이 멀다고 광고 단가 인상 ... 119
   6. 신문광고와 ABC ... 122
      ABC의 의의 ... 122
      세계의 ABC 실시 현황 ... 123
      한국 ABC 현황과 과제 ... 124
제4장 때 지나면 新聞도 舊聞
   1. 돈 버는 조직과 쓰는 조직 ... 129
      업무 1국장이 되고 나서 ... 131
   2. 타이타닉호 침몰 사건이 주는 교훈 ... 134
   3. 편집국장이 판매를 알아야 되는 이유 ... 138
   4. 의욕은 능력에 우선한다 ... 142
   5. 신문 판매와 정성 ... 145
      판매국 중심체제 ... 148
      신문 확장과 설득 과정 ... 149
      AIDCA 법칙과 신문 확장 ... 151
      신문 확장과 판매 화법 ... 153
   6. 판매-비용 ... 이익
      일선지국 경영 합리화부터 ... 156
   7. NIE 운동 ... 159
      NIE운동과 잠재독자 창출 ... 159
      일본 신문 협회 NIE실태 ... 161
      NIE와 소년 한국일보 ... 161
   8. 전문 신문 판매전략 ... 163
      부수 만능주의에서 탈피부터 ... 163
      전문신문 특성과 기능 살려야 ... 164
제5장 세상에 공짜는 없다
   1. 정신력 개발의 중요성 ... 169
      겨울은 춥더라도 밤이 길어 좋고 ... 170
      정신자세와 두 세일즈맨 ... 171
      꿈을 추구하는 노력 ... 172
      청어와 메기 ... 173
   2. 합리적 사고 ... 176
      무슨 일이든 서두르지 말라 ... 176
      물고기가 살지 못하는 이유 ... 178
      페르시아 사막의 나그네 ... 179
      인간관계와 산울림 ... 180
      원칙과 예외 ... 181
      상대방 입장에서 ... 182
      벤치를 지키는 이유 ... 183
   3. 성공과 근면 ... 184
      땀과 성공 ... 184
      세상에 공짜는 없다 ... 185
      코 밑이 썩은줄 모르는 걸인 ... 186
      독립심 ... 187
   4. 성공과 끈기 ... 189
      실패는 성공의 어머니 ... 189
      자신감과 성공 비결 ... 190
      바람과 함께 사라지다 ... 193
      카네기홀로 가는 길 ... 194
   5. 바람직한 목표 ... 195
      의욕과 목표 ... 195
      결단코 결단코 포기하지 말라 ... 196
      눈치 보기와 분수 ... 197
   6. 능력과 노력 ... 200
      신념과 잠재능력 ... 201
      비스마르크의 총 ... 203
      새끼줄을 꼬라는 이유 ... 203
   7. 직업의식과 자긍심 ... 205
      가업(家業)정신 ... 205
      알렉산더의 초상화 ... 206
      노벨상이 제정된 이유 ... 207
   8. 일과 대가 ... 209
      일과 자유 ... 209
      꿀벌소동 ... 211
      절약과 인색 ... 212
      큰 것과 작은 것 ... 213
洪元基 칼럼
   1. 고층건물도 벽돌 한 장부터 ... 217
   2. 준비와 성공 ... 221
   3. 첫인상은 마지막 인상이다 ... 224
   4. 환경문제는 작은 것부터 ... 226
   5. 세계의 지붕 네팔과 티베트를 가다 ... 231
      네팔과 문화유산 ... 231
      티베트와 불교문화 ... 237
   6. 신문 바로보기 제대로 읽기 ... 244
      신문을 보는 목적 ... 245
      신문의 기능과 활자기피 현황 ... 248