편집자 서문 ... 5 제1부 녹색 차고의 3자 회의 ... 11 1―'당신 뜻대로 하세요' ... 12 2―3개월 만에 나온 헤드라인 'Reach Out' ... 18 3―존 트라볼타를 스타로 만든 광고 ... 23 4―'물구나무서기를 할 수 있어요?' ... 28 5―젊다는 이유 하나만으로 선택한 직업 ... 34 6―CM송 녹음 현장 '누구든지 누군가와 만나세요' ... 37 7―가수에 맞춰 편곡하고 녹음장치로 다듬고 ... 45 8―90만 달러로 10억 달러 벌기 작전 ... 47 9―로케지 설정 : 뉴욕의 경마장은 모조리 뒤져라 ... 52 10―'우리 팀을 벗기면 안 돼!' ... 58 11―'이태리인은 카우보이에 어울려!' ... 60 12―앞니 두 개 빠진 하키 선수를 찾아라 ... 63 제2부 비 내리는 촬영 현장 ... 71 13―'티파니, 제발 부탁이야. 카메라를 보지 마' ... 72 14―'딱딱한 햄버거 50개를 먹어 봤어요?' ... 80 15―'왜 브래지어를 하지 않은 거야?' ... 84 16―두 시간 동안 모델을 거꾸로 세워 둔 고양이 ... 95 17―광고 효과 사전 조사법 : '가게 안으로 돌진하라' ... 100 18―인기 절정, 앞니 빠진 꼬마 모델 ... 105 19―'탭댄싱'의 광고 철학 : 누이 좋고 매부 좋고 ... 117 20―빌리, 현장에서 캐스팅되다 ... 121 21―'내 나이 일흔일곱, 어떤 역이든 할 수 있소!' ... 126 22―엑스트라 소대의 행진 ... 132 23―'저 필름은 다시 찍어' ... 141 24―급구! 뿔 달린 소 여섯 마리 ... 144 25―외설이냐, 요가냐? 물구나무선 여자의 V자 다리 ... 152 26―앞니 빠진 하키 선수, 양복 입고 촬영장에 나타나다 ... 157 제3부 '30초 신화'의 탄생 ... 165 27―3천 미터 필름과의 싸움 ... 166 28―균형기법에서 와이드 앵글까지 ... 171 29―햄버거 고기냐, 송어냐 ... 175 30―훌륭한 카피, 위대한 카피, 그리고 CM송 ... 180 31―동작·대사·음악의 3위일체 ... 184 32―'코카콜라에서도 이런 광고는 못 만들 걸?' ... 187 33―특수효과 처리 : 필름에서 뽑아내는 또 하나의 필름 ... 193 34―잠시 전하는 말씀 ... 196 35―'단 30초라니?' ... 199 나오는 사람들 ... 201