머리말 진짜 역사는 '유행'의 역사 ... 4 1 기원전에도 촌지가 있었네 유행의 신호탄, 매장 관습 ... 13 동굴화가들은 왼손잡이 ... 17 이집트 벽화의 모순 ... 22 최초의 분양 아파트, 움막집 ... 26 원시인도 스피드를 즐겼다 ... 30 빗살무늬 토기는 왜 빗살무늬일까 ... 33 향로의 다리가 세 개인 까닭 ... 36 기원전에도 촌지가 있었네 ... 40 문자와 도장의 유래 ... 44 마스코트의 기원, 테라코타와 토우 ... 48 서커스의 시조 미노타우로스 ... 52 이보다 더 좋을 수 없는 황금 ... 58 점쟁이 때문에 생긴 한자 ... 61 알파벳의 비즈니스 정신 ... 65 알렉산더가 인도에서 가져온 것은? ... 68 더 높이, 더 멀리, 더 빠르게 ... 71 연극, 술 취한 신을 위한 학예회 ... 76 동성애의 본고장 그리스 ... 80 육체미의 발견, 조각 ... 83 2 카이사르는 갔어도 달력은 남았다 최초의 누드 모델 ... 89 세기의 웅변가들 ... 91 동전에 대통령 초상을 새긴 뜻은 ... 96 마마보이는 스파르타로 ... 98 그리스 문화의 꽃, 파르테논 신전 ... 101 말 잘하는 사람이 정치도 잘한다 ... 104 금욕주의, 쾌락주의, 그리고 냉소주의 ... 107 왕릉에 소나무를 심은 이유 ... 110 목욕탕에서 목욕말고 또 뭘? ... 112 헤어스타일 변천사 ... 114 최초의 프로 스포츠, 전차 경주 ... 117 카이사르는 갔어도 달력은 남았다 ... 120 신을 위한 보석, 카메오 ... 122 향수를 사랑했던 남자 ... 124 폼페이가 남긴 것 ... 126 로마 정부의 실업자 대책 ... 128 교회의 마케팅 전략 ... 134 종이 이야기 ... 138 컴퍼스를 사용한 고구려인들 ... 141 3 당나라 사람들도 다방에 다녔다 당나라 사람들도 다방에 다녔다 ... 147 하나도 버릴 것이 없는 낙타 ... 151 연지와 곤지의 유래 ... 155 아름다움의 세 가지 조건 ... 158 불꽃놀이 약사(略史) ... 161 동방의 쿠키, 유밀과 ... 164 반가사유상에 담긴 뜻 ... 167 로마네스크와 피사의 사탑 ... 171 중세 기사들은 플레이보이 ... 176 '고딕'이란 말은 원래 욕이었다 ... 179 세계에서 가장 오래 된 대학 ... 182 등신대 조각상을 관 뚜껑에 새기는 이유 ... 185 연금술의 빛과 그림자 ... 187 중세의 특허 상품, 정조대 ... 191 흑사병과 데카메론 ... 195 카펫의 기원 ... 198 사생아의 시대를 연 벽난로 ... 201 마녀 사냥, 그 광기의 역사 ... 204 산수화와 문인화 ... 208 조선 시대 주민등록증 ... 212 4 랄랄라 라거 맥주가 오백 년 전에 랄랄라 라거 맥주가 오백 년 전에 ... 219 초콜릿은 정력제인가, 최음제인가 ... 221 다도(茶道)에 관하여 ... 225 르네상스와 휴머니즘 ... 226 구텐베르크와 최초의 베스트 셀러 ... 230 신사는 금발을 좋아해 ... 234 매직 아이의 원조, 트롱프뢰유 ... 236 브라질 발견과 붉은 옷의 유행 ... 239 서양에는 왜 분수가 많을까 ... 242 담배는 원래 치료약이었다 ... 247 면죄부와 종교 개혁 ... 252 손수건의 풍속사 ... 256 아이스크림에 관한 몇 가지 에피소드 ... 260 16세기의 유니섹스 모드 ... 264 피임은 자동차 보험 ... 267 불독과 곰 ... 272 장 보러 가는 '남자들' ... 275 재수 붙은 돈과 호주머니의 유래 ... 280 5 신선은 왜 산에서 사나 결혼 반지를 약지에 끼는 이유 ... 287 신사가 되기 위한 조건 ... 291 침대와 침실 문화 ... 296 유리창이 바꾸어 놓은 인간의 삶 ... 300 바로크, 독을 품은 진주 ... 304 유럽 문화는 살롱에서 태어났다 ... 308 포크 쓰는 사람은 야만인 ... 312 노예의 몸값은 얼마였나 ... 316 코르셋과 엉덩이 패션 ... 320 발레, 그 우아한 춤 ... 324 매독에 걸려야 미인이다 ... 327 귀족 문화 1번지, 베르사유 ... 330 최초의 불법 유인물 ... 333 점 있는 얼굴이 아름답다 ... 336 한때는 아이들도 지팡이를 짚었다 ... 338 신선은 왜 산에서 사나 ... 340 엽전 이야기 ... 344 문학과 여행을 즐기는 모임 ... 347