들어가는 글 - 선거여론조사의 올바른 정착을 위하여  ... 1
1절. 모르겠다 - 스웨덴의 여론조사에서  ... 17
2절. 사생활 및 기밀성의 침해 - 미국 센서스의 경우  ... 22
3절. 우편조사와 면접조사의 비교 - 응답내용에서의 차이  ... 28
4절. 우편조사에서의 응답률 - 금전적 인센티브와 후속우편의 효과  ... 34
5절. 면접조사에서의 응답률 - 비금전적 인센티브의 효과  ... 39
6절. 인센티브가 응답률에 주는 효과 - 우편조사에서의 메티분석  ... 43
7절. 선거예측, 정확한가? - 미국 하원 중간선거의 경우  ... 47
8절. 출구조사의 두 방식 비교 - 출구면접과 모의투포함  ... 52
9절. 영국의 1992년 총선거 예측 - 어디서 잘못되었나  ... 57
10절. 미국의 대통령 선거 예측 - 전화조사의 전형  ... 63
11절. TV 시청률 조사 - 피플미터 시스템의 허와 실  ... 68
12절. 원자력 발전 - 여론의 추세 및 사회적 딜레마  ... 72
13절. 미국의 센서스 관련 연구 - 사회적 편익이냐, 법적 의무냐  ... 79
14절. 민감한 질문과 컴퓨터 면접 - 섹스파트너 수를 묻는다면  ... 84
15절. 성생활에 관한 전화조사 - 면접원의 성과 어구에 의한 차이  ... 89
16절. 선거에서 투표할 사람 - 투표가능성의 확률  ... 95
나오는 글 - 새로운 시작  ... 101
찾아보기  ... 103