제1부 36.5도의 따듯한 커뮤니케이션
 런던에서 보내온 편지  / 손태원 ... 11
 넥타이 맨 철가방  / 손병민 ... 55
 1천년에 한번 나올 걸작품  / 이홍우 ... 65
제2부 제일기획 12달, 3백65일
 자신감 있는 사람은 향내가 난다  / 황순영 ... 77
 풀리지 않는 화두(話頭)  / 배남훈 ... 99
 일, 재미있습니까?  / 나경호 ... 105
 우리는 행복하다  / 안병화 ... 115
 거부할 수 없는 사랑  / 최인아 ... 121
 '딱 한번 광고주를 해 봤으면'  / 남경우 ... 137
 무엇에 쓰는 물건인고?  / 박유신 ... 151
제3부 너만 튀냐, 나도 튄다
 '휴! 10년 감수했네'  / 강신용 ... 159
 바이킹 타는 법  / 강철중 ... 169
 당신은 무엇이오  / 황순영 ... 181
 큐(Q)!  / 최환진 ... 197
 프로 기질, AE 기질  / 백성기 ... 211
 프로의 눈물에는 맛이 있다  / 이명환 ... 229
 누구나 할 수 있어도 아무나 할 수 없다  / 박유신 ... 237
제4부 실패를 꿈꾸는 자의 성공
 그 아성을 지켜라  / 손태원 ... 251
 칸느 해변으로 간 까닭  / 이정기 ... 261
 광고의 바다에서 뱃머리를 돌리며  / 안병화 ... 273