프롤로그
   나의 보물 지도, 냅킨 ... 5
1 왜 나는 이런 생각을 하지 못했을까?
   냅킨과 젓가락 포장지 ... 17
   지갑속의 보물 ... 23
   고무줄 나이 ... 27
   100만 달러 짜리 가방 ... 31
   가상 대화방으로의 초대 ... 35
   아이디어는 원석, 디자인은 보석 ... 38
   출발점은 사랑 ... 45
   생명을 구하는 디자인 ... 48
   '왕따' 의자 ... 55
   세상살이가 바로 디자인 ... 60
   아이디어가 그려진 그림 ... 65
2 나는 나를 디자인 한다
   열 여섯 살의 강렬했던 체험 ... 73
   하고 싶은 일을 하라 ... 77
   도깨비 두 마리 ... 85
   모양보다는 두 마리 ... 91
   디자인은 커뮤니케이션 ... 97
   자신감을 팔아라 ... 101
   남에게 기쁨을 주는 일 ... 107
   나는 나를 디자인 한다 ... 111
   다시 낯선 길로 ... 115
   하나의 성공, 하나의 실패 ... 119
   아이디 포커스의 꿈과 좌절 ... 126
3 디자인을 알면 돈이 보인다
   나의 브랜드, 이노 ... 135
   여행용 골프가방 프로텍의 성공 ... 139
   여성의 마음을 사로잡아라 ... 145
   부자 디자이너 가난한 디자이너 ... 151
   디자인에 100점은 없다 ... 157
   건축은 커다란 제품 디자인 ... 162
   당신도 디자이너 ... 167
   디자인을 알면 돈이 보인다 ... 172
   약도 되고 독도 되는 디자인 ... 177
   '이태리' 문화와 '이태원'문화 ... 182
   달라져라, 더 달라져라 ... 186
   축제로 바뀌어야 할 디자인 품평회 ... 191
4 이젠 디자인 성공시대다
   미래로 가는 타임머신 ... 201
   워크맨 성공의 비밀 ... 205
   1%의 위력 ... 211
   새로운 무기 ... 217
   마르지 않은 샘물 ... 221
   'Design A to Z'스토리 ... 229
   사이버 디자이너 ... 236
   브랜드가 약할수록 디자인이 중요하다 ... 241
   디자인 도사 ... 245
   디자인에는 국경이 없다 ... 251
에필로그
   이땅의 젊은이들을 위하여 ... 259
부록 디자인에 관한 서른 아홉 가지의 짧은 글들 ... 265