제1부 어패럴·마케팅 전략
   제1장 어패럴 시장의 성숙화 ... 9
      1. 어패럴시장의 전환기 ... 11
      2. 성숙시장의 특질 ... 12
      3. 어패럴 산업의 구조변화 ... 13
      4. 신브랜드 개발의 중요성 ... 19
      5. 상품기획의 혁신적 창조성 ... 19
      6. 머천다이저의 능력개발 ... 21
   제2장 어패럴 마케팅의 발전과정 ... 23
      1. 마케팅의 발전과정 ... 25
      2. 전통적 도매상의 문제점 ... 27
      3. 브랜드별 상품기획의 대두 ... 29
      4. 브랜드 마케팅의 확립 ... 31
   제3장 마케팅 활동의 기본원리 ... 41
      1. 프로덕트·매니저의 역할 ... 43
      2. 마케팅 활동의 기본스텝 ... 43
   제4장 상품기획조직과 그 운영 ... 55
      1. 상품기획조직의 확립 ... 57
      2. 상품기획부내의 조직편성 ... 60
      3. 상품기획위원회의 운영 ... 64
   제5장 시장세분화와 타켓전략 ... 67
      1. 시장세분화의 원리 ... 69
      2. 어패럴시장의 세분화 ... 70
      3. 타켓·마케팅 ... 77
      4. 부인복 시장의 타켓분석 ... 81
      5. 브랜드·포지셔닝 ... 86
   제6장 상품기획전략 ... 91
      1. 프로덕트·라이프사이클의 개념 ... 93
      2. 성숙기에 있어서 상품차별화 전략 ... 96
   제7장 판매기획전략 ... 109
      1. 판매기획의 의의 ... 111
      2. 소비자행동과 비쥬얼·머천다이징 ... 111
      3. 백화점 비쥬얼 머천다이징의 사례 ... 116
      4. 판매기획 체계 ... 122
      5. 머천다이징 예산입안 ... 132
   제8장 생산·물류전략 ... 137
      1. 생산·물류기획의 원리 ... 139
      2. 생산·물류기획의 실태 ... 141
   제9장 인간관계적 측면 ... 145
      1. 인간관계적 측면의 중요성 ... 147
      2. 미팅의 원리 ... 150
      3. 팀웍형성의 원리 ... 152
      4. 카운슬링의 원리 ... 153
      5. 훈련·지도의 원리 ... 155
      6. 「불타는 집단 만들기」의 사례 ... 157