제1장 패션 마케팅 & 머천다이징의 정의 ... 7
   Ⅰ. 패션에 관한 탐구 ... 8
      1. 패션의 개념 ... 8
      2. 패션의 발생 ... 9
      3. 패션 사이클 ... 9
      4. 모드, 패드, 클래식 ... 12
      5. 복식의 동의어 ... 12
   Ⅱ. 패션 비지니스에 대한 도전 ... 14
      1. 패션과 사회적 침투 ... 16
      2. 패션제품과 패션 비지니스 ... 18
      3. 패션 비지니스의 특성 ... 19
      4. 패션 비지니스의 주제 ... 20
   Ⅲ. 패션 마케팅 ... 21
      1. 마케팅이란 ... 21
      2. 마케팅 매니지먼트 ... 23
      3. 주요 마케팅전략 ... 32
      4. 기업경영활동 ... 33
      5. 마케팅 체크리스트 ... 34
   Ⅳ. 패션 머천다이징 ... 38
      1. 머천다이징과 패션 머청다이징의 정의 ... 38
      2. 머천다이징 활동의 기본원리 ... 40
      3. 머천다이징 체크리스트 ... 40
      4. 선행관리-타임 스케줄 ... 44
   Ⅴ. 머천다이징의 조직 ... 45
      1. 조직이란 ... 45
      2. 패션 머천다이징의 조직 ... 46
제2장 머천다이징의 기능과 역할 ... 49
   Ⅰ. 머천다이저 제도 ... 50
      1. 머천다이저 제도 ... 50
      2. 스페셜리스트로서의 머천다이저 ... 51
      3. 머천다이저와 코디네이터 ... 53
      4. 스페셜리스트의 기능과 역할 ... 54
   Ⅱ. 머천다이저의 직무 ... 58
      1. 머천다이징 프로세스 ... 58
      2. 상품기획 ... 60
      3. 생산관리 ... 64
      4. 판매관리 ... 65
      5. 관리자로서의 직무 ... 72
   Ⅲ. 선행 관리 ... 74
      1. 예산계획과 이익관리 ... 74
      2. 타임 스케줄 ... 75
제3장 정보분석 ... 77
   Ⅰ. 정보활용 ... 78
      1. 패션 비지니스에서의 ‘정보’의 특성 ... 78
      2. 정보 수집 ... 80
      3. 정보의 정리 ... 82
      4. 정보의 분석 ... 87
      5. 정보의 활용 ... 87
   Ⅱ. 패션 정보와 소비자의 의사결정 ... 88
      1. 패션 정보의 유형 ... 88
      2. 비인적 정보매체의 역할 ... 91
      3. 인적 정보매체의 역할 ... 93
      4. 판매를 촉진시키는 정보원의 장·단점 ... 94
제4장 상품기획 전략 ... 99
   Ⅰ. 시장세분화와 타겟전략 ... 100
      1. 시장세분화란 ... 100
      2. 시장세분화의 방법 ... 101
      3. 라이프 스타일 ... 105
      4. 타겟 설정 ... 114
   Ⅱ. 디자인 매니지먼트 ... 118
      1. 디자인 매니지먼트 ... 118
      2. 컨셉 메이킹 ... 123
      3. 텍스타일 매니지먼트 ... 126
      4. 컬러 매니지먼트 ... 129
   Ⅲ. 상품기획 전략의 실습 ... 132
      1. 상품기획 스케줄 ... 132
      2. 마켓의 타입설정 ... 135
      3. 정보 예측 ... 143
      4. 컨셉기획 ... 148
      5. 코디네이트 ... 148
      6. 상품구성 ... 150
      7. 판매 촉진 기획 ... 150
제5장 패션 마켓의 현황 ... 152
   Ⅰ. 패션 마켓의 현황과 객층분류 ... 153
      1. 패션 마켓의 현황 ... 153
      2. 패션 마켓과 객층분류 ... 154
      3. 객층분류와 객층설정 ... 156
   Ⅱ. 패션 소매업에서의 머천다이징 활동 ... 182
      1. 상품계획운용의 추진 ... 182
      2. 영업스탠스와 상품예산 편성 ... 186
      3. 상품라인의 편성과 상품계획과 구성법 ... 186
      4. 상품구비 계획과 그 운용기술 ... 193
      5. 상품 구비 컨트롤 기술 ... 195
   Ⅲ. 소매시장을 중심으로 본 의류업계의 현황 ... 200
      1. 패션계에서의 소매시장 ... 200
      2. 국내에서의 백화점의 출현과 성장 ... 204
      3. 국내 의류산업의 환경변화와 대응대책 ... 205