이 책을 읽는 분들께 ... 3
제1장 스포츠 / 레저의 개념정리 Conceptualization of Sport
 1. 스포츠 / 레저의 정의(Definition of Soprt ... 13
  1) 무엇(WHAT)을 말하는가? ... 14
   ① 운동경기(Athletics) ... 15
   ② 게임(Games) ... 15
   ③ 신체활동(Activities) ... 15
  2) 누가(WHO) 하는가? ... 15
   ① 개인(Individual) ... 16
   ② 집단(Pair / Group ... 16
   ③ 단체대표팀(School / Company ... 16
  3) 어디(WHERE)에서일어나는가? ... 17
   ① 가정(Home) ... 17
   ② 이웃 / 동네 ... 17
   ③ 학교와 직장(School / College ... 18
   ④ 야외(Outdoor) ... 18
  4) 언제(WHEN) 일어나는가? ... 19
   ① 자는시간(Sleep) ... 19
   ② 일하는 시간(Work / Study) ... 19
   ③ 여가시간(Leisure / Play) ... 19
  5) 왜(WHY)하는가? ... 21
   ① 신체(Body) ... 21
   ② 정신(Mind) ... 22
   ③ 영(Spirit) ... 22
 2. 이중목적(Dual Objectives of Sport / Leisure) ... 25
 3. 삼각관계(Conceptual Relationship Among Three) ... 27
 4. 시각분석(Visual Analysis of the Relationship) ... 29
 5. 웰니스(Wellness) ... 35
 6. 체육과의 관계(Sport / Leisure vs. Physical Education) ... 35
 7. 레크리에이션과의 관계(Sport / Leisure vs. Recreation) ... 38
 8. 생활체육과의 관계(Sport / Leisure vs. 생활체육) ... 39
  1) 유아 프로그램(Early Child Program) ... 41
  2) 주부 프로그램(Housewife Program) ... 42
  3) 노인 프로그램(Senior Citizen Program) ... 42
  4) 걷기 프로그램(Walking Program) ... 43
  5) 집과 개인프로그램(Home and Indidual Program) ... 44
 9. 개요(Summary) ... 46
 참고문헌(References) ... 47
제2장 스포츠 / 레저의 경영 Mnnagement of Sport
 1. 기구 / 조직(Agency ... 51
  1) 정부기관(Government Agency) ... 51
  2) 봉사기관(Voluntary Organization) ... 51
  3) 상업기업(Commercial Enterprise) ... 52
  4) 회원제모임(Private-Membership Group) ... 52
 2. 경영의 정의(Definition of Management) ... 52
 3. 경영의 기능(Function of Mnnagement) ... 54
  1) 계획(Planning) ... 55
  2) 조직(Organizing) ... 56
  3) 지휘(Difecting) ... 57
  4) 평가(Evaluating) ... 58
 4. 경영의 추세(Trend of Management) ... 60
  1) Total Quality Management(TQM) ... 60
  2) Re-Engineering ... 61
 5. 현재의 경영상황(Status)과 전략(Strategies) ... 63
  1) 조직(Organization) ... 63
   ① 조직구조(Structure) ... 63
   ② 경영방식(Style) ... 65
   ③ 경영전략(Strategy) ... 66
  2) 인간적 요소(People) ... 67
   ① 사원(Staff) ... 68
    A. 역할(Roles) ... 68
    B. 자격(Qualification) ... 69
    C. 채용(Employment) ... 70
    D. 사원교육(Staff Training) ... 73
    E. 직무 기술서(Job Description) ... 74
    F. 지도자의 자질(Competence) ... 76
   ② 회원 / 고객(Member ... 77
  3) 전달계통(Delivery System) ... 79
   ① 프로그램(Program) ... 80
   ② 시설(Facility) ... 83
    A. 편리(Convenience) ... 83
    B. 청결(Cleanliness) ... 84
    C. 유지(Care / Maintenance) ... 84
    D. 안전(Safety) ... 85
    E. 설계(Design) ... 85
   ③ 고객관리(Customer Service) ... 86
   ④ 효과적인 비용(Cost-Effective) ... 89
 6. 개요(Summary) ... 91
 참고문헌(References) ... 92
제3장 마아케팅의 전략 Marketing Strategy
 1. 마아케팅의 정의(Definition of Marketing) ... 97
 2. 목표시장(Target Market) ... 98
  1) 고객(Who are we serving?) ... 98
  2) 상품(What are we really selling?) ... 99
  3) 마아케팅 이미지(Marketing Image) ... 100
 3. 네가지 요소(Four Factors:4P's) ... 101
  1) Product 商品 ... 102
  2) Promotion 弘報 ... 103
  3) Price 價格 ... 106
  4) Place 場所 ... 107
 4. 마아케팅에 관한 적응(Marketing Orientation) ... 108
  1) 둔감한 조직체(Unresponsive Organization) ... 109
  2) 나태한 조직체(Casually Responsive Organization) ... 109
  3) 민감한 조직체(Highly Responsive Organization) ... 109
  4) 근면한 조직체(Fully Responsive Organization0 ... 109
 5. 조직적 마아케팅(Systematic Marketing) ... 110
  1) 전략적 계획(Stratigic Planning) ... 111
  2) 고객의 만족(Consumer Satisfaction) ... 111
  3) 마아케팅의 효율성(Efficiency of Marketing) ... 112
  4) 자원의 매력(Attraction of Resources) ... 113
  5) 프로그램의 효율성(Efficiency in Program) ... 114
  6) 마아케팅 연구 / 조사(Marketing Research) ... 115
 6. 보유 마아케팅(Retention Marketing) ... 117
 7. 개요(Summary) ... 118
 참고문헌(References) ... 119