제1장 인터넷 광고 ... 17 1. 광고 매체로서의 인터넷 ... 19 2. 인터넷 성공 방정식 ... 21 3. 창업 아이템으로서의 인터넷 광고 사이트 ... 24 제2장 인터넷 광고, 어떻게 할 것인가? ... 27 1. 광고와 인터넷 광고 ... 29 광고와 인터넷 광고의 개념 ... 29 가장 효과적인 광고 매체 ... 30 지구촌 대중 매체로서의 인터넷 ... 31 21세기형 광고 매체 ... 33 지속적인 1대 1 광고 효과 ... 34 인터넷 광고 형태와 특성 ... 36 정확한 인터넷 광고 효과 분석 ... 41 인터넷 광고 시장 현황 ... 43 국내 현황 ... 44 일본의 인터넷 광고 현황 ... 47 인터넷 광고의 문제점 ... 48 공신력의 문제 ... 48 개인 정보의 노출과 상업화 ... 48 인터넷 관련 법규의 부재 ... 49 부정확한 개인 정보 분석 ... 49 새롭게 부상하는 광고대행 영업 ... 50 2. 떠오르는 신세대 구매자층 - 10대와 20대 ... 52 10-20대의 구매력 ... 53 10-20대들의 3대 특성 ... 55 정보사회 세대 ... 55 풍요함을 누리는 세대 ... 55 자기 중심의 개성 세대 ... 56 3. 인터넷에서 돈버는 방법 ... 56 4. 인터넷 성공을 위한 필수 조건 ... 59 5. 인터넷 광고의 미끼와 실속있는 낚시법 ... 62 IP, CP들이 실패하는 이유 ... 62 과다 경쟁 ... 62 무료 서비스 문제 ... 63 정기 구독의 부담 ... 63 정보 수집비와 인건비 등의 유지비 ... 63 유료 서비스에 대한 반감 ... 64 기생충 업체의 범람 ... 64 사업의 심각성에 대한 오판 ... 64 독자적인 서비스의 부재 ... 64 PC 통신의 광고력이 떨어지는 이유 ... 65 일본과 미국에서는 성공, 한국에서는 실패 ... 66 한국에서는 성공, 일본과 미국에서는 실패 ... 67 제3장 인터넷 광고 영업 전략 ... 69 1. 광고할 곳을 미리 만들어라 ... 71 2. 광고 영업 사이트 만들기 ... 75 배너 광고 배급 서비스 ... 75 돈을 이용한 광고 영업 사이트 ... 76 적립금과 경품 제공을 활용한다 ... 77 쿠폰을 활용한다 ... 80 상품권과 할인권을 활용한다 ... 82 경매를 활용한다 ... 84 사이버 박람회를 활용한다 ... 86 정보를 이용한 광고 영업 사이트 ... 86 웹진(Webzine 또는 E-Zine) ... 86 전문 정보 제공 서비스 ... 90 무료 메일 서비스 ... 92 홈페이지 부속 요소 제공과 등록 서비스 ... 97 검색 / 포탈 ... 100 오락 사이트 ... 100 성인 사이트 ... 101 게임 사이트 ... 104 인터넷 통신 교육 ... 107 3. 광고팀 인재 발굴과 영업 조직 만들기 ... 109 제4장 웹 서버 만들기 ... 111 1. 호스팅 업체 이용하기 ... 113 2. 무료 웹 호스팅 서비스 이용하기 ... 114 3. 게임방 활용하기 ... 116 4. 자체 웹 서버 만들기 ... 118 5. 서브-유(Serv-U) ... 123 FTP Serv-U의 설치 ... 125 서브-유의 메뉴 ... 126 FILE 메뉴 ... 126 VIEW 메뉴 ... 126 EDIT 메뉴 ... 127 SETUP 메뉴 ... 127 서브 유의 세부 설정 ... 134 유저 추가하기 ... 136 접속한 유저 활동 상황 알아보기 ... 138 유저의 서버 사용 용량 제한하기 ... 139 6. TZO 1.08 ... 141 7. Dynamic IP 1.0 ... 152 설치 과정 ... 152 등록 과정 ... 159 제5장 광고 영업을 위한 홈페이지 만들기 ... 161 1. 홈페이지를 만들기 전에 ... 164 컴퓨터의 공유 ... 164 간단한 보내기 이용하기 ... 165 2. 홈페이지 만들기 ... 170 HTML의 이해 ... 170 HTML 문서를 이루는 기본 형태 ... 172 정리 ... 178 4대 주요 메타 태그 ... 178 자동 페이지 이동 메타 ... 178 화면 전환 효과 메타 ... 179 캐시 메모리(Cache memory) 제한 메타 ... 179 메모장으로 HTML 문서 만들기 ... 181 홈페이지 제작에 필요한 것들 ... 186 텍스트 에디터나 워드 프로세서 또는 웹 에디터 ... 186 그림(이미지)을 다룰 수 있는 약간의 지식과 기술 ... 186 인터넷 계정 ... 186 홈페이지 제작 순서 ... 187 목표 설정 ... 187 구상도(레이 아웃) 만들기 ... 187 디렉토리 정하기 ... 187 각 페이지 만들기 ... 187 페이지 시운전 ... 188 인터넷 계정을 신청하고 홈페이지 올리기 ... 188 3. 홈페이지 제작시 고려할 점들 ... 188 방문자의 입장을 고려할 것 ... 188 널리 통용되지 않는 글자체(FONT)나 플러그 인 사용은 자제 ... 189 문서나 소속 파일 이름을 연관성있게 통일 ... 189 화면 해상도의 표준 정하기 ... 189 절대 크기와 상대 크기, 절대 경로와 상대 경로 지정 ... 190 특정 브라우저에만 적용되는 태그나 기능 사용은 금물 ... 193 싱싱한 정보로 방문자의 정보 식욕 돋구기 ... 193 4. 손쉽게 HTML 문서 만들기 ... 194 한글 또는 MS 워드 사용 ... 194 템플레이트(TEMPLATE : 미리 만들어진 문서 형틀) ... 194 5. HTML 간단히 훑어보기 ... 194 HTML의 구성 ... 194 중요 태그 일람 ... 195 HEAD 부분에 들어가는 태그 ... 196 BODY 부분에 들어가는 태그 ... 197 글자 태그 ... 199 그림 태그 ... 202 테이블 태그 ... 205 프레임 태그 ... 207 6. 홈페이지 제작 관련 프로그램들 ... 212 홈페이지 제작 프로그램 ... 212 FTP 파일 전송 관련 프로그램 ... 215 메일 관련 프로그램 ... 217 자바 CGI 관련 프로그램 ... 219 클립 아트 모음 ... 221 광고 배척 프로그램 ... 222 7. 홈페이지 제작 관련 사이트들 ... 224 무료 E-Mail 사이트 ... 224 무료 인터넷 사이트 ... 225 무료 메일링 리스트 ... 226 무료 홈페이지(국내) ... 226 무료 홈페이지(외국) ... 227 홈페이지 재료 ... 228 홈페이지 기타 재료(게시판, 방명록, 카운터, 배너) - 국내 ... 229 인터넷 자료실 ... 232 인터넷 강좌 ... 234 JAVA, CGI 강좌(국내) ... 235 이미지 제공 사이트 ... 236 8. 홈페이지 올리기와 홍보하기 ... 240 홈페이지 올리기(업 로드) ... 240 순서 ... 240 등록과 홍보 ... 241 검색 엔진에의 등록 ... 241 검색 사이트의 분류 ... 242 카탈로그형 검색엔진 ... 242 키워드형 검색엔진 ... 243 종합(Meata) 검색엔진 ... 244 지능형 검색엔진 ... 245 검색 엔진별 특색 ... 245 홍보 ... 250 제6장 인터넷 광고 마케팅 ... 253 1. 광고 영업의 핵심, 양질의 컨텐트 제공 ... 253 2. 광고 사이트 운영을 위한 광고 마케팅 ... 253 소비자와 제품에 대한 이해 ... 254 제품의 시장성에 대한 조사 ... 254 광고 방법 ... 255 배너 광고 ... 255 푸시 광고 ... 256 3. 광고 사이트의 5대 홍보 전략 ... 256 메일 전략 ... 257 리스트의 활용 ... 257 광고 서비스(Announcing service)의 이용 ... 257 효과적인 검색엔진 등록 ... 258 신문 방송 등에 기사 제공 ... 259 4. 광고 효율을 높이는 캐시 제어 기술 ... 259 5. 배너 광고와 푸시 광고 웹 캐스팅 ... 260 인터넷 배너 시장 ... 260 표준화된 배너의 분류와 크기 ... 262 푸시 광고 시장 ... 263 제7장 인터넷 광고 수주하기 ... 267 1. 광고 수주, 어떻게 할 것인가? ... 269 사업이 어렵더라도 희망을 주는 이유 ... 269 완전 무료 계약 ... 271 시작 무료 ... 272 실적 배당 ... 272 유료 수주 ... 272 계약 수주 ... 272 2. 광고 단가 책정하기 ... 273 3. 광고 네트워크 이용하기 ... 275 대형 광고 네트워크 ... 276 중소 사이트에 광고를 주는 네트워크 ... 277 인터넷 광고 용어 설명 ... 279 4. 광고주 설득하기 ... 281 비용절감 효과 ... 281 5. 자체 제작과 외주 제작 ... 284 자체 제작의 장점 ... 284 외주 업체 평가 기준 ... 284 6. 광고 제작 루틴과 광고 게재 주기 ... 285 7. 반응의 주시와 결과에 대한 판단 ... 286 8. 광고비 결제 요령(PAYDAY) ... 288 제8장 인터넷에서 해 볼만한 사이버 비즈니스 ... 291 1. 인터넷 광고 제작 대행업 ... 293 2. 인터넷 경매 서비스 ... 295 3. 인터넷 음반 판매 사업 ... 297 4. 인터넷 교육 서비스 ... 299 5. 웹진 ... 301 6. 인터넷 출판 사업(BOD : Books On Demand) ... 304 7. 기타 인터넷 비즈니스로의 출입문 ... 306 인터넷 홈페이지 제작 대행 ... 306 인터넷 소프트웨어 상점 ... 306 인터넷 배달업 ... 307 프라이버시가 요구되는 제품의 판매 ... 308 사이버 벼룩시장 ... 310 사이버 만화방 ... 310 인터넷 라디오 방송국 또는 TV 방송국 ... 311 사이버 여행사 ... 312 사이버 중매업 ... 312 웹 관리자(웹 마스터) ... 313 정보 검색 안내업 ... 313 인력정보 제공업 ... 315 사이버 쿠폰 ... 316 주문형 기사 클립핑(News Article Clipping) ... 317 번역 서비스 ... 317 메일 뉴스 / 연재 소설 서비스 ... 318 글을 마치며 ... 321