우체국보험의 Hub site 개발과 사이버 마케팅 특화 전략 요약문 ... 13 연구의 배경 ... 15 우체국보험의 특성 분석과 인터넷 활용의 필요성 ... 17 선진국의 인터넷 활용 성공사례와 국내 보험사의 현황 ... 30 우체국보험 Site의 문제점과 사이버마케팅 활성화 방안 ... 35 결론 ... 44 참고문헌 ... 46 우체국금융의 이미지 요인과 전략적 활용방안 요약문 ... 53 서론 ... 55 이미지에 관한 이론적 고찰 ... 58 우체국금융에 대한 개요 ... 61 연구결과 ... 64 결론 ... 76 참고문헌 ... 79 N세대 고객확보를 위한 우체국금융의 패러다임의 전환과 이미지전략 수립에 관한 연구 요약문 ... 95 서론 ... 97 금융기관 패러다임의 변화 및 우체국금융의 현황과 발전방향 ... 100 N세대가 인식하고 있는 우체국금융 이미지 조사 및 분석 ... 112 설문결과를 바탕으로 한 N세대 고객을 타깃으로 한 이미지전략 및 경쟁력 제고방안의 수립 ... 126 결론 ... 136 참고문헌 ... 137 우체국금융의 이미지 전략 서론 ... 141 기업이미지의 이론적 고찰 ... 143 연구의 방법 ... 146 우체국금융의 이미지 상황 분석 ... 149 SWOT분석에 따른 전략적 대안 ... 158 결론 및 제한점 ... 172 참고문헌 ... 173 시장지향성 강화를 통한 우체국금융의 경쟁력 제고 방안 요약문 ... 199 서론 ... 201 우체국금융의 환경변화에 관한 문헌고찰 ... 203 설문지를 이용한 우체국금융의 서비스 품질 분석 ... 213 우체국금융의 경쟁력 제고를 위한 시장지향성 강화방안 ... 226 결론 ... 260 참고문헌 ... 261 보편적 금융서비스를 통한 우체국금융의 새로운 패러다임 창출 요약문 ... 273 서론 ... 275 보편적 서비스와 금융서비스 ... 276 보편적 금융서비스와 우체국의 역할 ... 279 우체국금융 서비스 활성화를 위한 이미지 패러다임 전략 ... 285 결론 ... 291 참고문헌 ... 292 상표자산을 통한 우체국금융의 활성화 방안 요약문 ... 303 서론 ... 305 상표자산의 이론적 고찰 ... 307 연구모형 및 가설설정 ... 311 가설검정 ... 312 우체국금융 활성화 전략 ... 321 결론 ... 327 참고문헌 ... 328 우체국보험의 역할에 관한 연구 요약문 ... 335 서론 ... 338 우체국보험의 현황 및 특성 ... 339 우체국보험에 관한 설문조사 결과 및 분석 ... 344 우체국보험의 장·단점 ... 347 우체국보험의 역할 ... 350 결론 ... 361 참고문헌 ... 363 우체국보험의 Venture capital로서의 역할에 관한 연구 요약문 ... 373 서론 ... 376 벤처기업과 벤처캐피탈의 현황 ... 377 우체국보험의 특성과 벤처금융적 역할 ... 386 국내외 벤처기업 지원 현황 ... 392 우체국보험의 효율적인 벤처투자 방안 ... 397 결론 ... 405 참고문헌 ... 406 우체국금융의 이미지 제고 및 활성화 전략 요약문 ... 411 서론 ... 413 우체국금융의 환경 분석 ... 414 우체국금융의 이미지 제고 전략 ... 424 우체국금융의 활성화 전략-CRM을 통한 고객 관계유지·가치 제고 ... 435 결론 ... 439 참고문헌 ... 440 디지털시대를 선도하는 우체국금융의 차별화 전략 요약문 ... 451 서론 ... 453 우체국금융의 현황 ... 454 금융기관의 속상파악과 우체국금융에 대한 소비자 인식 분석 ... 460 우체국금융의 차별화 전략 제언 ... 471 결론 ... 477 참고문헌 ... 478 기업간 전자상거래 활성화를 통한 우체국금융 특성화 방안 요약문 ... 491 서론 ... 493 전자상거래 및 전자금융의 활성화 ... 494 구매카드의 개요 및 활용 방안 ... 501 결론 ... 517 참고문헌 ... 519 체신금융 활성화를 위한 연령별 고객 차별화 전략 요약문 ... 525 서론 ... 527 체신금융 운용 실태 ... 529 연령층별 차별화 방안 ... 532 체신금융 활성화를 우한 고객차별화 전략과 기대효과 ... 546 참고문헌 ... 547 전자종합통장과 전자직거래 서비스의 연계를 통한 체신예금 활성화 방안 요약문 ... 555 서론 ... 558 체신예금의 특성 및 문제점 ... 562 Service package 재구성을 통한 전자종합통장 ... 565 e-post를 이용한 직거래 방안 모델 ... 568 전자직거래가 연계된 전자종합통장의 마케팅 전략 ... 574 재구성된 전자종합통장의 기대성과 ... 577 결론 ... 580 참고문헌 ... 581 첨단 전자금융서비스 수요예측을 통한 우체국금융의 활성화 방안 요약문 ... 585 서론 ... 587 우체국금융서비스에 대한 인지도 조사 ... 590 우체국 인터넷뱅킹의 현황 및 수요예측 분석 ... 597 우체국 모빌뱅킹의 현황 및 수요예측 분석 ... 604 결론 ... 610 참고문헌 ... 611 우체국보험의 뉴 패러다임 : 장차별화 전략에 따른 사이버보험 육성 방안 요약문 ... 615 서론 ... 619 우체국보험에 대한 소비자 인식 및 문제제기 ... 622 보험시장 환경의 변화 ... 629 한국 생보사 및 우체국보험의 현 사이버보험 상황 ... 634 우체국보험의 대응 전략 ... 643 결론 ... 651 참고문헌 ... 652 디지털경제하의 웅체국금융의 전략 요약문 ... 659 서론 ... 661 새로운 경제 패러다임의 변화 ... 662 디지털 경제하의 금융환경의 변화 ... 668 금융기관과 다른 경제 주체와의 관계 ... 669 우체국금융의 현황 ... 673 우체국금융에 대한 존폐의 논의 ... 676 디지털금융 환경하의 우체국의 전략 ... 678 결론 ... 681 참고문헌 ... 682 우체국금융의 특성화전략에 관한 연구 요약문 ... 687 서론 ... 689 고량사회 ... 692 실버산업 ... 697 실증분석 ... 702 결론 ... 717 참고문헌 ... 723 우체국보험의 활성화방안 요약문 ... 733 서론 ... 736 국내 생명보험시장의 현황 및 변화구도 ... 738 실증분석 ... 748 우체국보험의 활성화 방안 ... 764 결론 ... 766 참고문헌 ... 767 선도금융기관으로의 이미지 제고를 위한 체신금융의 카테고리 변경 전략 요약문 ... 777 서론 ... 779 체신금융의 현황 및 당면과제 ... 780 선도금융기관으로의 체신금융 이미지구축 필요성 ... 792 선도금융기관으로의 카테고리 변경을 위한 마케팅 전략 ... 805 결론 ... 825 참고문헌 ... 826