Introduction ... 17
Positioning 1 포지셔닝이란 무엇인가 ... 23
Positioning 2 마인드에 대한 공격 ... 29
Positioning 3 마인드에 대한 진입 ... 39
Positioning 4 마인드의 작은 사다리 ... 51
Positioning 5 현재 위치에서는 목적지에 도달할 수 없다 ... 61
Positioning 6 업계 리더의 포지셔닝 ... 69
Positioning 7 추격자의 포지셔닝 ... 83
Positioning 8 경쟁 상대에 대한 재포지셔닝 ... 95
Positioning 9 이름이 갖는 위력 ... 107
Positioning 10 의미 없는 이름의 함정 ... 125
Positioning 11 무임 승차의 함정 ... 137
Positioning 12 라인 확장의 함정 ... 147
Positioning 13 라인 확장이 효과적인 경우 ... 165
Positioning 14 기업의 포지셔닝 : 몬산토(Monsanto)의 경우 ... 181
Positioning 15 국가의 포지셔닝 : 벨기에의 경우 ... 193
Positioning 16 제품의 포지셔닝 : 밀크 더스(Milk Duds)의 경우 ... 201
Positioning 17 서비스의 포지셔닝 : 메일그램(Mailgram)의 경우 ... 205
Positioning 18 롱아일랜드 은행의 포지셔닝 ... 213
Positioning 19 가톨릭 교회의 포지셔닝 ... 223
Positioning 20 자기 자신과 경력의 포지셔닝 ... 231
Positioning 21 성공에 이르는 여섯 단계 ... 243
Positioning 22 올바른 포지셔닝 게임 ... 253