옮긴이의 글  ... 3
글쓴이의 글  ... 5
프롤로그  ... 9
서론장 소비문화론 비판 서론 - 흥미신드롬 시대의 병소를 도려내다  ... 23
  Ⅰ. 엄숙한 것은 격리되었다  ... 25
    지금 왜 「소비문화론」인가  ... 25
    소비의 단위로 전락한 가정  ... 26
    「문화적 부가가치」라는 오해  ... 28
  Ⅱ. 「차이성」과 「동일성」의 역설  ... 32
    「양배추인형」의 히트비결  ... 32
    동질성의 대가  ... 34
    교복차림 소녀들의 손수건에 불과하다  ... 36
  Ⅲ. 품질과 미추(美醜)를 무시하는 우매함  ... 39
    디자인, CM이 발달하는 이유  ... 39
    슬픈 에리마키드 말 소동  ... 41
    「성숙」인가 「유아화」인가  ... 44
  Ⅳ. 성숙을 거부한 유희론  ... 45
    흥미중독의 시대  ... 45
    로고스가 쇄태한 인간  ... 47
    끝까지 가면 무엇을 만날까  ... 50
  Ⅴ. 보수적 소비문화론의 필요성  ... 52
    소비문화론의 덫  ... 52
    맥극적쟁의 기만  ... 54
    젊은이에게 성(城)을 배워줄 수 없다  ... 56
제1장 소비의 이상주의 - 지금이 요구되어지는 역사적 시점  ... 59
  제1절 소비의 이상주의란 무엇인가  ... 61
    (1) 언어유희와 분류병 증후군  ... 61
      「차이성」과 「동일성」의 병존  ... 61
      가치관의 「상쇄(相殺)현상」  ... 64
    (2) 스탠다드와 동일서의 원리  ... 68
      역사적 소산의 가치  ... 68
      개성신앙의 어리석음  ... 71
    (3) 스타일의 붕괴  ... 74
      왜 자신을 의심하지 않는 것인가  ... 74
      「육체」에 대한 관념  ... 77
    (4) 소비의 이상주의를 찾는다  ... 81
      역사에 「원점」을 정하라  ... 81
      고액상품은 전통속에 있다  ... 84
  제2절 전통과 스타일 재고  ... 88
    (1) 「개성화」에 대한 오해  ... 88
      해로운 산업주의의 자부심  ... 88
      「다품종 소량생산」이라는 환상  ... 91
    (2) 스타일과 이상주의  ... 94
      브랜드 상품을 지탱해온 것  ... 94
      스타일의 수렴력과 시간  ... 97
    (3) 「보수주의」의 커다란 커패시티(capacity-수용능력)  ... 101
      전통이란 무엇인가  ... 101
      「전통」에서 퍼올린 노력을  ... 104
    (4) 「상대주의」라는 무한한 어리석음  ... 107
      가치와 윤리의 패배  ... 107
      「관념」을 믿는다는 것의 의미  ... 110
  제3절 고귀한 의무는 어디로 갔는가  ... 115
    (1) 전후 최대의 기로에 섰다  ... 115
      중류의식의 소산  ... 115
      「현재」라는 감옥에 묶여있다  ... 118
    (2) 보수정신의 혁신  ... 121
      전후 정신이 낳는 불모  ... 121
      연기와 지속되는 의지  ... 125
    (3) 고소득자의 「고귀한 의무」  ... 128
      중류의식과 행복지수  ... 128
      「권력」과 「재력」의 윤리학  ... 132
    (4) 「내수확대론」에 대한 제언  ... 135
      소비의 주도권은 누구의 손에  ... 135
      문화에서 소비를 향해  ... 138
제2장 소비문화의 인간학 - "윤리학적명제"를 감히 묻는다  ... 143
  제1절 자기만족으로부터의 탈출  ... 145
    (1) 소비는 인생을 말한다  ... 145
      자기부정과 자기긍정의 밸런스  ... 145
      「차이」를 합창하는 「동일」사회  ... 148
    (2) 「역사」「전통」과의 대화  ... 151
      死者를 포함시킨 민주주의의 발상  ... 151
      「고귀한 소비」의 사회적 장치  ... 154
    (3) 재계의 여러사람들이 시사하는 것  ... 158
      松下章之助씨의 전통미에 기울인 정성  ... 158
      「이상」이 머무는 곳  ... 161
  제2절 자유가 선택한 고전주의  ... 165
    (1) 자기표현의 척도  ... 165
      소비가 갖는 「특권과 한계」  ... 165
      환원주위와의 결별을  ... 168
    (2) 위기의식과 고전주의  ... 172
      역사를 표류하는 일본인  ... 172
      극작가「실러」가 품은 위기감  ... 175
    (3) 松永安左工門의 삶의 태도  ... 179
      「진선미」에의 확신  ... 179
      자유인의 고전주의  ... 181
  제3절 스타일은 수렴(收斂)한다  ... 186
    (1) 무한한 다양화라는 착가  ... 186
      젊은이에게 아첨하는 언어의 홍수  ... 186
      다양한 輕信  ... 189
    (2) 미메시스(모방)와 타이프론  ... 192
      미메시스(모방) 과잉의 일본문화  ... 192
      鈍益田孝의 역사의식  ... 196
    (3) 소비자의 문화적 책임  ... 199
      益田鈍翁과 다도  ... 199
      보다 윤택한 삶의 영위를 위해  ... 202
제3장 新·文化防衛論 - 정보사회에서 스스로를 잃어버리지 않기 위해  ... 207
  제1절 新·文化防衛論 - 정보사회화의 자기상실 때문에  ... 209
    (1) 신·문화방위론  ... 209
      三島由紀의 文化防衛論에 따라서  ... 209
      현상황에 대한 긍정이 만들어 내는 타락  ... 215
  제2절 소비문화를 정말로 흥미있게 하기위해  ... 219
    (1) 「유행어」의 반대어를 찾아라  ... 219
      「다양화론」의 함정  ... 219
      중류의식이 초래한 것  ... 223
      「차이화」의 굴절된 심리  ... 225
      「차이화」의 세대론  ... 227
      「萬의 分衆」과 「千의 分衆」  ... 230
      「역사와 전통」은 고액상품  ... 234
  제3절 아아, 못된 장난에 불과한 패러디 신드롬  ... 237
    (1) 이지메와 익살족은 표리일체  ... 237
      空洞化 증후군(신드롬)  ... 237
      가치관의 추방국  ... 239
      패러디의 자가중독증상  ... 244
      익살族의 제패  ... 247
      익살족과 유모어의 差  ... 249
      무서운 空白感  ... 251
      인생은 가짜 「연기」가 아니다  ... 254
제4장 오소독스란 무엇인가? - 다양화 시대를 견디어낼 방책을 찾아서  ... 257
  (1) 오소독스(orthodox)란 무엇인가?  ... 259
    「실어증」에서의 탈출  ... 259
    소비와 언어가 만나는 곳  ... 262
    死者들의 지혜  ... 265
    불편과 유행  ... 268
글을 끝내면서(井尻千男 씀)  ... 273
알기를 돕기위해서(大宅映子 씀)  ... 275