들어가며 ... 5
제1부 이상주의와 현실주의의 만남
   1. 직접 민주주의의 부활 ... 17
   2. 돈보다 메시지를 ... 22
   3. 이미지보다는 이슈에 중점을 두라 ... 28
   4. 네거티브 전략보다 포지티브 전략으로 승부하라 ... 35
   5. 스캔들이 진실을 감출 수는 없다 ... 42
   6. 잔재주보다는 좋은 전략을 세우라 ... 48
   7. 자기 당의 이념에 집착하지 말라 ... 54
   8. 경제 문제보다 중요한 사회적 가치 ... 59
   9. 여성과 아이들 문제를 먼저 다루어라 ... 65
   10. 자기 이익보다 이웃을 먼저 생각하는 유권자들 ... 69
   11. 정부를 능가하는 공동체의 영향력 ... 73
제2부 당신이 현직에 있다면
   12. 높은 지지도를 유지해야 하는 이유 ... 79
   13. 공격할 것인가 유화책을 쓸 것인가 ... 85
   14. 지도자의 사명 ... 94
   15. 관료들의 복지부동을 몰아내기 ... 104
   16. 뒤통수 맞지 않기 : 자기 당 관리하기 ... 111
   17. 상대 당의 환심을 사는 법 ... 118
   18. 이익 단체들은 종이호랑이 ... 124
   19. 깨끗한 정치자금을 마련하기 위한 다섯 가지 비결 ... 131
   20. '여론 조작'이란 말의 함정 ... 140
   21. 스캔들에서 살아남기 ... 154
   22. 절대 위험!! : 성격의 변화 ... 161
   23. 스태프를 제대로 활용하는 법 ... 168
   24. 스태프에게 휘둘리지 않으려면 ... 175
   25. 각료들 입단속하기 ... 183
   26. 영부인의 전략 : 힐러리 이후 ... 187
   27. 부통령 활용법 ... 195
   28. 아버지 같은 이미지를 심어라 ... 201
   29. 외교문제를 국내 정치에 활용하기 ... 207
제3부 선거 필승 전략
   30. 내 당선 가능성은 얼마나 될까 ... 215
   31. 무엇을 이슈로 삼을 것인가 ... 225
   32. 빨리 알려진다고 좋은 것은 아니다 ... 234
   33. 경쟁자가 많을 때 자신을 차별화하기 ... 238
   34. 광고전에서 승리하는 법 ... 242
   35. 유료 광고 : 언론의 공격을 피해가는 길 ... 265
   36. 카리스마 없이도 이기는 법 ... 271
   37. 캘리포니아에서 배운다 : 국민 투표 활성화가 정치에 가져올 변화 ... 276
   38. 정치컨설턴트 길들이기 ... 282
   39. '부동층'을 어떻게 잡을 것인가 ... 287
   40. 당신이 스태프라면 : 당신의 보스를 어떻게 다룰 것인가 ... 290
   41. 이제 인종주의는 먹혀들지 않는다 ... 298
   42. 여성 후보자 전략 : 고정관념을 역이용하라 ... 303
   43. 정치 토론에서 승리하기 ... 307
   44. 모멘텀이란? ... 312
   45. 실패를 전화위복의 계기로 삼아라 ... 316
맺음말 : 21세기의 정치
   46. 21세기 초반을 지배할 이슈들 ... 323
   47. 미래의 정치 : 인터넷 민주주의의 가능성 엿보기 ... 327
옮긴이의 말 ... 331