제1장 패션과 패션산업
   제1절 패션과 현대사회 ... 14
      1. 패션의 개념 ... 14
      2. 패션의 발생 ... 20
      3. 패션의 특성 ... 21
        [1] 패션은 변화한다 ... 21
        [2] 패션에는 사이클이 있다 ... 22
        [3] 패션에는 수명이 있다 ... 23
      4. 패션의 과정 ... 25
      5. 패션전파이론 ... 26
        [1] 하향전파이론 ... 26
        [2] 수평전파이론 ... 27
        [3] 상향전파이론 ... 27
        [4] 집합선택이론 ... 28
      6. 패션의 예측 ... 28
      7. 패션에 영향을 미치는 여러 가지 요인 ... 29
        [1] 패션과 사회 ... 29
        [2] 패션과 문화 ... 30
        [3] 패션과 경제환경 ... 31
        [4] 패션과 정보환경 ... 31
        [5] 패션과 유통구조 ... 31
        [6] 패션과 가치관 ... 31
        [7] 패션과 라이프스타일 ... 31
        [8] 패션과 패션리더의 변화 ... 32
        [9] 패션과 인구동태 ... 33
        [10] 패션과 기술혁신 ... 34
   제2절 패션산업 ... 35
      1. 패션산업의 개념 ... 35
      2. 패션산업의 구조 ... 36
      3. 패션산업의 특성 ... 38
      4. 패션산업의 발전 ... 40
        [1] 오트쿠튀르의 성립과 발전기 : 1920년대 ... 40
        [2] 매스패션의 발생기 : 1921∼1944년 ... 41
        [3] 매스패션의 확립기 :1945년∼1957년 ... 41
        [4] 매스패션의 발전기 : 1958∼1964년 ... 41
        [5] 현대적인 패션산업의 정립기 : 1965∼1969년 ... 42
        [6] 패션산업의 확산기 : 1970∼1985년 ... 43
        [7] 패션산업의 국제경쟁시대 : 1986년 이후 ... 43
      5. 세계 각국의 패션산업 ... 43
        [1] 프랑스의 패션산업 ... 44
        [2] 이탈리아의 패션산업 ... 45
        [3] 미국의 패션산업 ... 46
        [4] 일본의 패션산업 ... 47
        [5] 한국의 패션산업 ... 47
        [6] 기타 각국의 패션산업 ... 48
제2장 패션마케팅
   제1절 마케팅 ... 50
      1. 마케팅의 개념 ... 50
      2. 마케팅의 발전 ... 51
        [1] 생산지향 단계 : 제품 컨셉트 ... 51
        [2] 판매지향 단계 : 판매 컨셉트 ... 51
        [3] 마케팅지향 단계 : 마케팅 컨셉트 ... 52
        [4] 사회적 책임과 인간지향단계 : 사회지향적 마케팅 컨셉트 ... 52
      3. 마케팅 믹스 ... 56
        [1] 제품계획 ... 56
        [2] 가격구조 ... 57
        [3] 판매촉진활동 ... 57
        [4] 유통구조 ... 57
   제2절 패션 마케팅 ... 58
      1. 패션 마케팅의 개념 ... 58
      2. 패션 마케팅의 특성 ... 59
      3. 패션 마케팅과 패션 사이클 ... 60
      4. 패션 마케팅의 시스템 ... 63
제3장 패션 머천다이징
   제1절 머천다이징 ... 68
      1. 머천다이징의 개념 ... 68
      2. 머천다이징의 발전 ... 69
   제2절 패션 머천다이징 ... 71
      1. 패션 머천다이징의 개념 ... 71
      2. 패션 머천다이저의 역할 ... 75
        [1] 리테일 머천다이저의 역할 ... 76
        [2] 어패럴 머천다이저의 역할 ... 78
      3. 패션 머천다이저의 업무와 책임 ... 81
      4. 패션 머천다이저의 자질 ... 83
      5. 패션 머천다이저의 업무수행타입 ... 85
      6. 패션 산업부문의 스페셜리스트 ... 86
        [1] 패션 머천다이저 ... 90
        [2] 패션 디자이너 ... 90
        [3] 패션 코디네이터 ... 92
        [4] 컬러리스트 ... 93
        [5] 텍스타일 디자이너 ... 94
        [6] 스타일리스트 ... 94
        [7] 디스플레이 디자이너 ... 95
        [8] 패션 바이어 ... 96
        [9] 니트 디자이너 ... 97
        [10] 패션 컨버터 ... 97
        [11] 패션 애널리스트 ... 98
        [12] 프로덕트 매니저 ... 98
        [13] 패터니스트 ... 99
        [14] 모델리스트 ... 99
        [15] 그레이더 ... 100
        [16] 마커 ... 102
        [17] 커터 ... 102
        [18] 봉제사 ... 102
        [19] 인스펙터 ... 102
        [20] 퀼리티 컨트롤러 ... 102
   제3절 패션 머천다이징 시스템과 전략 ... 104
      1. 패션 머천다이징의 프로세스 ... 104
      2. 패션 머천다이징 시스템과 전략 ... 106
        [1] 정보전략 ... 110
        1) 정보의 종류 ... 110
        2) 정보의 처리 ... 112
        [2] 표적시장 설정 ... 194
        1) 시장세분화 ... 195
        2) 시장표적화 ... 221
        3) 시장포지셔닝 ... 226
        [3] 머천다이징 컨셉트 전략 ... 238
        1) 4P's MIX 전략 ... 238
        2) 상표 이미지 메이킹 ... 239
        3) 브랜드 컨셉트 설정 ... 242
        [4] 상품전략 ... 250
        1) 상품구성 계획 ... 250
        2) 예산 및 물량계획 ... 265
        [5] 디자인 개발 ... 276
        1) 디자인 컨셉트 설정 ... 277
        2) 색채기획 ... 278
        3) 소재기획 ... 294
        4) 디자이닝 ... 306
        5) 코디네이트 기획 ... 314
        [6] 품평 및 수주 ... 316
        [7] 가격전략 ... 319
        1) 가격정책 ... 319
        2) 가격결정 요인과 방법 ... 320
        3) 판매가 결정요인 ... 324
        4) 판매가 산출 ... 324
        5) 가격변경 ... 326
        [8] 생산 ... 327
        1) 생산기획업무 ... 327
        2) 생산관리업무 ... 327
        3) 대량생산 및 자동화 ... 329
        [9] 유통 및 판매전략 ... 335
        1) 영업계획 ... 335
        2) 판매지원계획 ... 340
        3) 재고관리 시스템 ... 342
        4) 물적 유통관리 ... 344
        5) 정보 시스템화 ... 344
        [10] 판매촉진 기획 ... 347
        1) 인적판매 ... 349
        2) 광고 ... 351
        3) 홍보 ... 353
        4) VMD ... 356
   제4절 패션 머천다이징의 실제 ... 364
      1. 마케팅 환경분석 ... 365
      2. 세분시장을 위한 패션업계 동향 분석 ... 366
      3. 타깃 컨슈머 설정을 위한 소비자조사 ... 369
      4. 표적시장 설정 ... 384
      5. 브랜드'ELLE-M$＼hat{E}$ME' 탄생 ... 386
      6. ELLE-M$＼hat{E}$ME 마케팅 전략 ... 388
      7. ELLE-M$＼hat{E}$ME LIFE STYLE MAP ... 392
      8. 상품구성 계획 ... 398
      9. 타임 스케줄 작성 ... 399
      10. 예산 및 물량계획 ... 401
      11. 패션 트렌드 분석 ... 403
      12. 디자인 컨셉트 설정 ... 415
      13. 색채기획 ... 417
      14. 소재기획 ... 419
      15. 코디네이트 기획(상·하의의 소재 코디네이션) ... 423
      16. 디자인 개발 ... 424
      17. 품평회 ... 433
      18. 생산기획 ... 434
      19. 판매기획 ... 436
      20. 프로모션 전략 ... 437
부록
   패션마케팅 & 패션트렌드분석(1955∼1995년) ... 441